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紅米2轉(zhuǎn)投高通說明：這其實是無奈之舉，各方關(guān)系已變得更加微妙，MTK再次吃了大虧

IT時代網(wǎng)、IT時代周刊　2015年01月06日 07:03

【IT時代網(wǎng)、IT時代周刊深度觀察】最近，小米正式發(fā)布了新品——紅米2，價格再創(chuàng)其產(chǎn)品新低：699元。具體的配置在此不贅述，有興趣的朋友可以自行查詢。這款產(chǎn)品一出，照例是媒體關(guān)注+對手吐槽的模式，這些我們都不在這里展開，筆者想說的，是紅米2這款手機采用的芯片悄然出現(xiàn)了變化，從MTK（聯(lián)發(fā)科）變成了高通。

雖然這次紅米2采用的高通芯片（驍龍410），與此前業(yè)界猜測的有所不同（有人此前說，紅米2將搭載高通驍龍600系列處理器），沒有那么高端，可是410這款產(chǎn)品也并不弱，它是高通第一款64位處理器，與蘋果的iPhone 5s的A7處理器的位數(shù)相同，所以這就是雷軍所說的為什么“紅米2重新定義了千元4G手機”的一大原因。

從上面的話里，以及雷軍最近發(fā)給小米員工的內(nèi)部信中，我們都能感覺出紅米系列在小米產(chǎn)品線中的位置的重要性。從銷量上看，紅米也的確是小米的一員猛將，一年上千萬臺的銷量，成了小米“票房”的保證。眼下在華為榮耀、魅族魅藍、酷派大神等勁敵的圍攻下，小米迅速發(fā)布紅米2迎戰(zhàn)對手，這也在情理之中，然而這次小米舍棄MTK，以采用高通處理器作為紅米2的一大賣點，再加上筆者聽說，紅米Note2也將采用高通芯片，這些都讓筆者覺得，他們與MTK和高通之間的關(guān)系，已然變得更加微妙，MTK向上攀爬的耐心，正一點點被侵蝕掉。

我們先來分析一下紅米2采用高通芯片的原因。前一陣子小米產(chǎn)品在印度被禁一事，鬧得科技界幾乎盡人皆知，后來其部分產(chǎn)品獲得解禁，得以繼續(xù)售賣（這些產(chǎn)品包括小米3、紅米1S、紅米Note 4G），原因是它們均采用的是高通芯片，而搭載MTK芯片的產(chǎn)品則仍被禁。有知情者就說了，為啥采用高通芯片小米手機就能在印度繼續(xù)開售？因為高通與愛立信有交叉授權(quán)條款，雖然小米手機沒有被授權(quán)愛立信的專利，不過鑒于其購買了高通芯片，而高通曾經(jīng)與愛立信交叉授權(quán)，因此小米通過高通也間接獲得了愛立信的授權(quán)，而MTK則沒有這個“待遇”。

從這件事中，我們能夠看出這些國外的專利巨頭，在對待國產(chǎn)手機時，出手真是穩(wěn)準狠，國內(nèi)手機大廠出品的銷量再好，一到海外，擁有專利的國外巨頭們，也能想辦法讓他們乖乖就范。小米之前采用MTK、英偉達甚至要自研芯片，就是因為他們不愿被高通控制，可是這次小米在印度的例子證明一個悲催的事實，就是國產(chǎn)手機如今是無法擺脫高通等的壓制，高通就像捆綁在國產(chǎn)手機上的定時炸彈一樣，只要不從，高通隨時可以像愛立信一樣對國產(chǎn)手機發(fā)動專利攻勢。因此，紅米2這次采用高通，其實也是無奈之舉，盡管可能高通會就勢抬價，盡管小米與對手打價格戰(zhàn)，MTK其實是利器。

我們再來說說MTK。雖說近年來，他們與高通在大陸市場的策略相反，他們想往上升，高通想往下探，可是筆者需要說，MTK的這條上升這路，可遠比高通的“接地氣”之路坎坷得多。

舉些例子，幾個月前魅族發(fā)布MX4之后，與小米大打口水仗，整個事件的核心就圍繞著MX4的1799元的定價和其采用的MTK的八核芯片展開。魅族MX4的這一“高配低價”做法，其實影響了MTK想打造高端形象的嘗試，再一次幫外界加深了MTK“山寨王”定位的印象。小米也是如此，當初他們在推出紅米后，MTK本以為搭上了品牌順風(fēng)車，但紅米799元的售價，也把MTK打回了原形，更讓他們哭笑不得的是，后來紅米再次降價，受此影響，其它廠商均拒絕使用MTK的T6589T Turbo這款產(chǎn)品，理由是紅米用了它，他們自己的產(chǎn)品售價高了，怎么賣得出去？高通眼下搭上了紅米，下探的計劃又向前了一步，可是MTK的上升計劃，卻遲遲無法取得進展，想必他們所承受的壓力，會越來越大。

最后給MTK提些建議。筆者一直都覺得，MTK太過重視技術(shù)，而對營銷缺乏關(guān)注。無論是之前魅族MX4的“1799”的話題，還是此次紅米舍棄MTK轉(zhuǎn)投高通，我們都沒有在眾多科技媒體上發(fā)現(xiàn)過MTK的聲音。從這點能看出這個公司在品牌營銷推廣上的缺失有多嚴重。如果說在技術(shù)上，MTK還能與高通拼一下，可在品牌營銷上，他們卻完全不是高通，甚至華為海思的對手。要知道，人們現(xiàn)在對高通的印象就是“高大上”，搭載高通芯片的就是高端手機，如果低端手機也搭載，那么就是“重新定義市場”（紅米2此次就是這樣做的）。而對MTK的印象，是經(jīng)過了長期的沉淀后的結(jié)果，MX4采用MTK的八核處理器，卻在發(fā)布會上不報出MTK的大名，就是一個非常明顯的例子。不是有明白人說過嗎，芯片企業(yè)驅(qū)動市場應(yīng)該打組合拳，即技術(shù)、成本和品牌并列，這里也建議MTK學(xué)習(xí)一下英特爾的打法，即在營銷上采用B2C2B模式，與消費者面對面進行“對話”，這其實比研發(fā)出一個什么新的技術(shù)更為有效。【責(zé)任編輯/劉佳慶】

來源：IT時代網(wǎng)

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