【觀點(diǎn)】鴻茅藥酒獲履行社會(huì)責(zé)任明星企業(yè)獎(jiǎng) "含金量"幾何？

履行社會(huì)責(zé)任，就一家企業(yè)而言，為消費(fèi)者提供不損害身心權(quán)益的合格產(chǎn)品當(dāng)是責(zé)任底線。

據(jù)報(bào)道，12月21日，在中國(guó)中藥協(xié)會(huì)主辦的“2019年中國(guó)中藥創(chuàng)新發(fā)展論壇暨《中國(guó)中藥企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》發(fā)布會(huì)”上，鴻茅藥業(yè)被授予“2018年度履行社會(huì)責(zé)任明星企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)，鴻茅藥業(yè)副總裁鮑東奇則拿下2018年度履行社會(huì)責(zé)任年度人物獎(jiǎng)”。這一新聞一經(jīng)傳出就引發(fā)不小爭(zhēng)議。

一個(gè)有意思的細(xì)節(jié)是，有媒體聯(lián)系獎(jiǎng)項(xiàng)主辦方中國(guó)中藥協(xié)會(huì)，詢問(wèn)鴻茅藥酒獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)是否有標(biāo)準(zhǔn)可循，中國(guó)中藥協(xié)會(huì)一位工作人員回應(yīng)稱，肯定有標(biāo)準(zhǔn)，也有評(píng)的依據(jù)，但不方便透露。上述工作人員強(qiáng)調(diào) “這是我們行業(yè)內(nèi)的事”。該工作人員還稱，我們?cè)u(píng)的是當(dāng)下和公司的將來(lái)。不要盯著人家的過(guò)去不放。

不要盯著一家企業(yè)的過(guò)去，從邏輯上是講得通的。但鴻茅藥酒究竟因何而獲獎(jiǎng)，中藥協(xié)會(huì)拒絕透露其獲獎(jiǎng)理由以及評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)，也就讓這個(gè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)指向封閉式運(yùn)作，難免不讓人擔(dān)憂其中可能會(huì)有貓膩。

公眾和輿論之所以關(guān)注鴻茅藥酒，恰恰在于鴻茅藥酒銷(xiāo)量不低，涉及用戶面廣，而其本身又纏繞了大量負(fù)面事件。據(jù)媒體2018年的報(bào)道顯示：過(guò)去10年間，鴻茅藥酒曾被通報(bào)違法2630次，相當(dāng)于每個(gè)月收到22次通報(bào)，其中被暫停銷(xiāo)售數(shù)十次。鴻茅藥酒屢屢出現(xiàn)違法事實(shí)、甚至曾被曝報(bào)復(fù)寫(xiě)文章質(zhì)疑其療效的醫(yī)生，在如此多不堪過(guò)往之后，這家企業(yè)究竟以怎樣的行動(dòng)來(lái)履行社會(huì)責(zé)任，并因此獲得“明星企業(yè)“的榮譽(yù)?鴻茅藥酒及中藥協(xié)會(huì)沉默是金，顯然不是應(yīng)有的回應(yīng)之道。

履行社會(huì)責(zé)任，就一家企業(yè)而言，為消費(fèi)者提供不損害身心權(quán)益的合格產(chǎn)品當(dāng)是責(zé)任底線。數(shù)千次被通報(bào)違法、乃至被醫(yī)藥界人士質(zhì)疑“含有毒性物質(zhì)”的鴻茅藥酒，如果在這一維度上無(wú)法達(dá)標(biāo)，社會(huì)各界對(duì)于其獲獎(jiǎng)也就難以信服。

據(jù)觀察，中國(guó)中藥協(xié)會(huì)近期有不少發(fā)榜發(fā)獎(jiǎng)的相關(guān)新聞。就在前幾天，中藥協(xié)會(huì)發(fā)布了“中國(guó)中藥品牌建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃”、“2019年度中國(guó)中藥品牌”系列榜單，據(jù)報(bào)道，中國(guó)中藥協(xié)會(huì)將依托《中國(guó)中藥品牌建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃》和中國(guó)中藥品牌集群發(fā)展聯(lián)盟平臺(tái)，持續(xù)開(kāi)展品牌研究，計(jì)劃用5年時(shí)間，培育出100-200個(gè)中國(guó)中藥品牌，評(píng)價(jià)發(fā)布200—300個(gè)中國(guó)中藥品牌。

作為行業(yè)協(xié)會(huì)，中藥協(xié)會(huì)推動(dòng)中藥品牌發(fā)展當(dāng)然沒(méi)錯(cuò)。不過(guò)，近年來(lái)圍繞各類品牌評(píng)獎(jiǎng)現(xiàn)象存在諸多爭(zhēng)議。之前某些機(jī)構(gòu)出現(xiàn)濫發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)、有償發(fā)獎(jiǎng)等問(wèn)題，被民政部處罰乃至撤銷(xiāo)登記，暴露出這些機(jī)構(gòu)將發(fā)榜發(fā)獎(jiǎng)作為牟利工具，通過(guò)批發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)獲取暴利，而愿意為此買(mǎi)單的企業(yè)則收獲了看似高大上的各類獎(jiǎng)項(xiàng)，作為未來(lái)企業(yè)品牌宣傳的案例。一個(gè)圖名、一個(gè)圖利，導(dǎo)致此類現(xiàn)象屢禁不止。

正因如此，當(dāng)下各機(jī)構(gòu)在發(fā)獎(jiǎng)評(píng)選時(shí)應(yīng)秉承更加慎重的態(tài)度，做到評(píng)選及發(fā)獎(jiǎng)過(guò)程公開(kāi)透明，經(jīng)得起各種質(zhì)疑。中藥協(xié)會(huì)就不能僅僅將鴻茅藥酒獲獎(jiǎng)當(dāng)成“行業(yè)內(nèi)部的事情“，而應(yīng)及時(shí)回應(yīng)外界疑慮，將評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)等關(guān)鍵信息公開(kāi)。

與此同時(shí)，中藥協(xié)會(huì)與鴻茅藥酒對(duì)于獲獎(jiǎng)的回應(yīng)是一方面，這有助于信息公開(kāi)，確保公眾對(duì)其獲獎(jiǎng)的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)。另一方面，對(duì)于目前各類評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，有關(guān)部門(mén)還應(yīng)進(jìn)一步加大監(jiān)管力度，尤其是嚴(yán)查各種借發(fā)獎(jiǎng)收取高昂費(fèi)用的現(xiàn)象，避免再出現(xiàn)獎(jiǎng)項(xiàng)只有利益“含金量“而無(wú)社會(huì)、行業(yè)價(jià)值”含金量“的怪事。【責(zé)任編輯/江小白】

(作者為財(cái)經(jīng)評(píng)論人)

來(lái)源：新京報(bào)

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