騰訊愛奇藝超前點播打對算盤？業內：看似賺錢易致惡性競爭

大IP小說改編劇《慶余年》正在熱播中，沒想到播出平臺騰訊視頻和愛奇藝也跟著“火”了一把，緣由就在這兩家視頻網站推出的“超前點播”問題上。

突如其來的“超前點播”是在薅羊毛嗎?

《慶余年》每周一、二、三各更新2集，會員可搶先看6集。而該劇播到21集(共46集)時，騰訊視頻和愛奇藝又增添了一項限時權益，在會員基礎上再付50元，每個更新日可比會員多看6集。或者會員也可花費3元購買解鎖超前看單集，僅支持逐集依次購買，購買集數不能超過“超前加速包”已解鎖集數。

為了此劇購買了會員的網友們紛紛吐槽實屬憋屈，這是花了錢還要被“薅羊毛”?騰訊視頻愛奇藝“超前點播”話題也被推上微博熱搜，連日來法律人士、媒體界以及網友對該話題的討論熱度不減。上海正策律師事務所吳聲威律師和林健律師(知名法律博主“邏格斯logics”)分別在向北京和深圳起訴愛奇藝和騰訊視頻，對兩家平臺《VIP會員服務協議》中的格式條款合法性和有效性提出質疑。

廣西廣正大律師事務所雷家茂律師表示，“超前點播”顯然是違背最基本的誠實信用原則，違背了契約精神，也直接侵犯了消費者的合法權益;知名法律博主“談典看法”認為，視頻網站此舉實際上是擅自變更了服務協議，屬于違法行為，侵犯了VIP用戶的權益。雖然網站通過修改協議條款為規避違約責任，但很明顯屬于免除自身責任、加重消費者責任的情況，在合同法上是一種無效行為。

在一波又一波輿論攻勢下，騰訊視頻以及愛奇藝副總裁在12月17日對外回應此事，“口徑”基本一致，稱付費超前點播的初衷是為了滿足“用戶更多元的內容需求”和“貼合用戶的深層次需求”，但在對會員的告知和消費者心理把握上做得不夠好，未來會做好排播的設計和告知工作。

次日早上，雙方也將“超前點播”的規則進行了修改。此前在會員基礎上再花“50元可再多看6集”被取消，改為會員基礎上可單集3元進行二次付費點播。

對于騰訊視頻和愛奇藝上述做法，深圳耐看科技有限公司執行副總裁韓寧向新浪法問表示，“這種超前點播，我覺得是市場的退步。就相當于大家開始不遵守規則，以利益最大化為前提，失去了契約精神。”

高昂的版權費 持續虧損的視頻網站

賈躍亭的經歷證明了，不僅造車燒錢，做視頻也燒錢。根據愛奇藝發布的2019財年第三季度未經審計財報，愛奇藝第三季度總營收為人民幣74億元，凈虧損為人民幣37億元。在韓寧看來，這樣的賠錢短時間內并不會改變。

韓寧認為導致視頻網站虧損的原因主要有兩個。第一是高昂的版權費，第二則是帶寬成本相對比較高。“但核心肯定是因為版權。因為幾家視頻網站存在競爭，所以各自還都要搭錢去做用戶運營。在中國沒有形成市場壟斷的前提下，幾家掙錢肯定會很難，目前看他們還會持續的賠錢下去。”

從過往數據來看，一些大IP、大制作網端版權費動則上億元。例如由范冰冰和吳亦凡等明星主演的《爵跡》，在愛奇藝獨家播放，單集672萬，總價2.7億元。 雷佳音、易烊千璽主演的《長安十二時辰》優酷獨家單集1220萬，總價7.32億元。

與此對比下，平均每月約20元的會員費則顯得有點“杯水車薪”。愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華曾向媒體表示，愛奇藝正在醞釀會員費用上漲。楊向華認為中國市場(視頻會員)價格大概是美國平臺價格五分之一，甚至東南亞泰國、越南單價都比國內高，沒有一個國家低于兩美元一個月價格，愛奇藝定價可能是過低。

那么上調會員費真的是視頻網站唯一的出路嗎?事實上，幾大網站都在嘗試各種增收模式。例如騰訊體育單獨收費，某些電影單片收費等。韓寧認為，在當前的視頻生產模式當中，因視頻整個上游制作產業都受到了諸多的限制，網站很難有突破。“他們傳統的廣告收入肯定是不會放，但投入產出比沒有那么理想，所以他們在廣告收入突破不大，基本上屬于維持原狀。”

市場并不反對視頻網站在增收模式上的創新，但也要尊重消費者，尊重契約精神。“如果陷入惡性競爭，看似這一波賺錢了。但實際上，最終大家還都會拉平，也都沒有那么賺錢了。”韓寧稱。【責任編輯/周末】

來源：新浪法問

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