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【深1度】《哪吒》票房劍指40億，“國(guó)漫崛起”還需等待

李楠　2019年08月06日 09:42

“鄧超救不起這暑期檔，哪吒可以。”在豆瓣電影《哪吒之魔童降世》的評(píng)論中，這一條曾被高高頂起。

如果之前預(yù)測(cè)這段時(shí)間哪部影片最火，大概不會(huì)有人想到，一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影將拔得頭籌。

早先，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫有過輝煌，《大鬧天宮》、《天書奇譚》、《小蝌蚪找媽媽》等一系列作品印刻在80后、90后等幾代人的記憶里。然而后來的發(fā)展似乎沉寂。《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等作品雖然受到小朋友的歡迎，但無(wú)法被大齡的動(dòng)漫愛好者接受。“慶幸我的童年不是喜羊羊”，常常可見于B站彈幕和其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫相關(guān)的討論中。

整體上看，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直在發(fā)展，新作品持續(xù)推出，所欠缺的，是能被廣泛認(rèn)可的佳作。

4年前，一部《大圣歸來》引發(fā)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫崛起的討論，之后《大魚海棠》、《大護(hù)法》還有今年早些時(shí)候上映的《白蛇緣起》都受到廣泛關(guān)注。而現(xiàn)在，《哪吒》票房超過20億，在豆瓣超過50萬(wàn)人評(píng)價(jià)中，得分8.6。

當(dāng)反復(fù)討論“國(guó)漫崛起”的話題后，現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)似乎來到一個(gè)新階段，更多高質(zhì)量的原創(chuàng)作品似乎很快就會(huì)到來，不過要談國(guó)漫整體的“崛起”，還為時(shí)尚早。

《哪吒》背后有必然

貓眼數(shù)據(jù)顯示，《哪吒》上映首日綜合票房接近1.4億元，上映首周綜合票房超過6.5億元。8月3日晚間，電影官微宣布，截至當(dāng)日21點(diǎn)36分52秒，其總票房突破20億元，再次創(chuàng)造動(dòng)畫電影單日最高票房紀(jì)錄。

毫無(wú)疑問，《哪吒》大爆。微博、抖音、豆瓣，相關(guān)話題都出現(xiàn)在熱搜榜單。根據(jù)貓眼預(yù)測(cè)，《哪吒》的票房將會(huì)高達(dá)40多億元。諸多評(píng)論中，這部動(dòng)畫電影已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫作品里程碑式作品。雖然批評(píng)不可避免，但整體而言，這部動(dòng)畫電影的表現(xiàn)既叫座，也叫好。

《哪吒》最后的票房成績(jī)定格在哪個(gè)位置，已經(jīng)不必多議。拋開具體作品而，更值得關(guān)注的是，類似《哪吒》這樣的作品出來，是否會(huì)成為常態(tài)?在騰訊互動(dòng)娛樂市場(chǎng)平臺(tái)部副總經(jīng)理戴斌看來，《哪吒》的出現(xiàn)并非偶然。

“所有產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，包括爆款的出現(xiàn)沒有偶然性，所有的東西都是必然的”，戴斌表示，“當(dāng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到某個(gè)成熟度的時(shí)候，無(wú)論是動(dòng)畫、漫畫，又或是條漫、四格或動(dòng)漫電影，都會(huì)出現(xiàn)更上臺(tái)階的作品，它可能是哪吒、可能是楊戩、可能是美猴王，這就是發(fā)展規(guī)律。”

去年資本寒冬蔓延，動(dòng)漫行業(yè)也有“寒冬”一說。在今年3月的UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，騰訊PCG(平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群)動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇接受新浪科技等媒體采訪時(shí)，對(duì)“寒冬”一說不予置評(píng)，但他表示，新興內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有這樣的一次調(diào)整，自己的態(tài)度非常樂觀。

艾瑞咨詢報(bào)告指出，2015年以來，隨著二次元用戶的崛起以及大量盜版作品的下架，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公司開始大量受到資本的關(guān)注。2016年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投融資行為達(dá)到了歷史高峰，當(dāng)年動(dòng)漫行業(yè)投融資事件達(dá)到125起。隨后進(jìn)入短暫的調(diào)整期，資本對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的保持關(guān)注，但投資趨于冷靜，不好的項(xiàng)目與不好的企業(yè)被清理出市場(chǎng)。

資本大量涌入催生泡沫，但對(duì)行業(yè)來說，也是一種支持。此外在政策上，從2005年《關(guān)于促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》發(fā)布以來，不斷有政策出臺(tái)，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和完善。

據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)分析，2013年以來，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值一直穩(wěn)步提升，在2017年，已經(jīng)達(dá)到1536億元。同時(shí)，從2013年起，中國(guó)在線動(dòng)漫內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)快速擴(kuò)張。2012年，中國(guó)在線動(dòng)漫內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模僅6.8億元，到2017年，已經(jīng)攀升至92.5億元。報(bào)告預(yù)測(cè)2018年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到141.6億元。

《哪吒》火爆是導(dǎo)演餃子及制作團(tuán)隊(duì)耐心打磨的結(jié)果，也與產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境變化不可分割。

“國(guó)漫崛起”先莫談

一旦有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品引起廣泛好評(píng)，總會(huì)有聲音討論“國(guó)漫崛起”。根據(jù)豆瓣數(shù)據(jù)，目前《哪吒之魔童降世》評(píng)分好于88%的動(dòng)畫片，好于97%的喜劇片。不過要談國(guó)漫整體的崛起，還為時(shí)尚早。

回顧近幾年國(guó)漫市場(chǎng)，優(yōu)秀原創(chuàng)作品有蔚然興起之勢(shì)。《哪吒》之外，同樣引起熱議的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影可略作參考。

2015年7月上映的《西游記之大圣歸來》，目前豆瓣評(píng)分人數(shù)超過48萬(wàn)，評(píng)分8.3，好于81%動(dòng)畫片，好于90%奇幻片;

2017年7月上映的《大護(hù)法》有25.8萬(wàn)人評(píng)分，得分7.8，好于61%動(dòng)畫片，好于77%奇幻片;

2019年早些時(shí)候上映的《白蛇：緣起》獲得超37萬(wàn)人評(píng)分，得分7.9，好于65%動(dòng)畫片，好于83%愛情片。

除上述動(dòng)畫電影之外，火爆的動(dòng)畫番劇作品還有《秦時(shí)明月》、《狐妖小紅娘》、《刺客五六七》等一系列作品。

看上去，優(yōu)秀的國(guó)漫作品確實(shí)越來越多。不過有業(yè)內(nèi)人士表示，談“國(guó)漫崛起”還早了點(diǎn)。

在他看來，國(guó)漫能不能崛起，很大程度是要看觀眾捧不捧場(chǎng)，愿不愿意讓片方賺到錢。《哪吒》火了，但問題是，“他一家公司做了一部賺錢的，其他公司就都能做出賺錢的作品嗎?”

因?yàn)椤赌倪浮返谋穑芏嗳藭?huì)去議論之后國(guó)漫如何如何，而這讓上述業(yè)內(nèi)人士想到行業(yè)亂象，“我倒是看到不少動(dòng)畫公司又在喊快投資，(說)我們也有項(xiàng)目。到時(shí)候又是一堆蹭熱度的騙子”。

艾瑞咨詢報(bào)告總結(jié)了動(dòng)漫行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展現(xiàn)狀，指出“理想是美好的，現(xiàn)實(shí)卻很骨感”。具體而言，在產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，日本、歐美海外動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展早，產(chǎn)業(yè)鏈成熟，以先發(fā)優(yōu)勢(shì)占據(jù)了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng);在企業(yè)方面，動(dòng)畫企業(yè)自負(fù)盈虧難，以依靠外界的資本注入為主，動(dòng)畫作品制作成本高，現(xiàn)階段難以收回成本;在作品方面，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)新力不足，缺乏精品動(dòng)畫，難以實(shí)現(xiàn)企業(yè)和作品可持續(xù)的變現(xiàn)之道;在用戶方面，用戶付費(fèi)市場(chǎng)尚處在萌芽培育階段，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫依舊需要考慮多元化的盈利模式。

談及近年來較火的動(dòng)畫電影，上述業(yè)內(nèi)人士透露，《白蛇：緣起》和其他影片只能說小賺或持平，“崛起很直接的是要賺到錢，大家都賠錢做，一部賺了錢，怎么崛起?” 談及動(dòng)畫番劇，他也表示，幾乎都是虧損。

互聯(lián)網(wǎng)能催生下部《哪吒》嗎?

國(guó)漫整體的崛起還有待時(shí)日，下一部《哪吒》何時(shí)到來也就難講。不過這部爆紅的作品讓行業(yè)驚喜，也給了從業(yè)者信心。

在上述業(yè)內(nèi)人士看來，《哪吒》是一個(gè)成功案件。跟《大圣歸來》一起，他們證明了一個(gè)道理：本身制作質(zhì)量要好，宣發(fā)資源用力砸下去，是可以賺到錢的，以后也許會(huì)有更多人尋著這個(gè)模式去走。而關(guān)于如何促進(jìn)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，他表示，投資人要更懂行，不會(huì)把錢亂花，好的團(tuán)體才會(huì)一直茁壯。

毫無(wú)疑問，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有過輝煌。艾瑞咨詢報(bào)告將中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展劃分為五個(gè)階段：1926年1978年為黃金期，“萬(wàn)氏兄弟”開啟中國(guó)動(dòng)畫序幕，上海美術(shù)電影制片廠成為中動(dòng)畫工業(yè)最早的開拓者。民族化是最大特色，涌現(xiàn)經(jīng)典作品，在全球范圍內(nèi)影響力大。

(這部動(dòng)畫你應(yīng)該看過)(這部動(dòng)畫你應(yīng)該看過)

之后，1979年到2000年是回落期，2001年到2012年是培育期，2013年到2017年是成長(zhǎng)期，而到2018年之后，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。這里值得留意的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和視頻平臺(tái)的崛起，助推了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)文化研究中心副主任，國(guó)際數(shù)字創(chuàng)意報(bào)告負(fù)責(zé)人張曉明表示，2012年騰訊正式宣布進(jìn)入漫畫領(lǐng)域，這說明中國(guó)漫畫復(fù)興是跟互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司有關(guān)。

據(jù)其闡述，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上從業(yè)者以非常低的門檻進(jìn)入，變成一個(gè)專業(yè)的漫畫師，工具也很簡(jiǎn)單，白天工作，晚上在家畫漫畫，畫作火了能夠掙夠之后再把工作辭了，這很容易實(shí)現(xiàn)。而漫畫火了還可再做動(dòng)畫，再做游戲、電影。歸結(jié)起來， “有平臺(tái)公司沒有平臺(tái)公司是不一樣的”。

北京大學(xué)新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院國(guó)內(nèi)智庫(kù)主任黃斌更是直截了當(dāng)?shù)刂赋觯褐袊?guó)動(dòng)漫崛起完全依靠互聯(lián)網(wǎng)。在他看來，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期以來給國(guó)外高水平漫畫、動(dòng)畫公司代工形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不是傳統(tǒng)的動(dòng)漫公司養(yǎng)出來的，而是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司養(yǎng)出來的。

艾瑞咨詢報(bào)告總結(jié)道，目前動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)上活躍的投資者主要為騰訊、愛奇藝、網(wǎng)易、嗶哩嗶哩等平臺(tái)類公司以及以光線傳媒、萬(wàn)達(dá)傳媒等為主的影視類公司。其中，嗶哩嗶哩和騰訊成為動(dòng)漫行業(yè)投資的重要玩家，已經(jīng)投資或入股多家具有IP生產(chǎn)能力或者動(dòng)漫制作能力的企業(yè)。

(《狐妖小紅娘》，由騰訊動(dòng)漫、企鵝影視出品)(《狐妖小紅娘》，由騰訊動(dòng)漫、企鵝影視出品)

張曉明指出，“由于有了10億級(jí)別的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，我們?cè)谶@樣的空間里，能夠形成全新的商業(yè)模式。和以前風(fēng)險(xiǎn)比較大的動(dòng)漫、影視產(chǎn)品相比，能夠大大降低風(fēng)險(xiǎn)，能夠形成集群化的開發(fā)態(tài)勢(shì)。”

下一部《哪吒》或許還要過很長(zhǎng)時(shí)間才會(huì)到來，但在各家互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力介入之下，新的市場(chǎng)環(huán)境之中，更多優(yōu)秀國(guó)漫作品的誕生值得期待。【責(zé)任編輯/林羽】

來源：新浪科技

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