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微信小程序直播能力正式公測打造線上經(jīng)營閉環(huán)

李楠　2020年02月29日 07:50

2月28日晚間消息，微信官方正式宣布，小程序直播能力啟動公測，致力于幫助更多商家打造線上經(jīng)營閉環(huán)，完成快速轉(zhuǎn)型，推動品牌生意增長。

據(jù)了解，微信官方還發(fā)布了多個品牌通過小程序直播的經(jīng)營數(shù)據(jù)，部分零售品牌實現(xiàn)用戶量環(huán)比增長5倍、女裝品牌交易額環(huán)比提升372%。此外，微信預告了多項直播新能力、公布了小程序直播公測準入條件。

本月17日，新浪科技了解到商家爆料，收到小程序直播公測邀請，相關邀請站內(nèi)信顯示，小程序直播組件是微信官方提供的商家經(jīng)營工具，商家通過直播組件，可以在小程序中實現(xiàn)直播互動與商品銷售的閉環(huán)。

在2020年1月9日的微信公開課PRO上，微信小程序交出三周年成績單： 2019年小程序日活超3億，累計創(chuàng)造8000多億交易額，同時預告即將推出最新的官方小程序直播組件。

據(jù)介紹，自微信官方推出小程序直播能力后，諸多受邀的品牌加入到直播陣營，實現(xiàn)了流量、銷售額的雙增長。其中，美妝品牌完美日記是首個參與微信小程序直播內(nèi)測的品牌，其在2月份開展小程序直播，場均觀看人數(shù)環(huán)比增長了3至10倍，購買轉(zhuǎn)化率比其他平臺高出2至3倍。

目前接入微信小程序直播的品牌有美妝品牌innisfree，藝術生活品牌野獸派，服飾品牌熱風、七匹狼、UrbanRevivo、Lily、杰克瓊斯 Jack&Jones、VeroModa、MISS SIXTY、Ochirly，零售品牌屈臣氏、天虹、江小白等。

微信方面表示，作為微信提供的原生直播能力，小程序直播有三大優(yōu)勢：

一、流量屬于商家。小程序直播的所有訪問、互動及交易均在商家自有的微信小程序內(nèi)完成，無需跳轉(zhuǎn)APP、其他小程序。直播帶來的所有流量，也都會沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家長期運營。

二、低門檻、快運營。微信提供了一攬子直播功能，接到邀請的商家可在小程序后臺“功能-直播”申請直播能力，通過審核之后根據(jù)文檔開發(fā)，即可在自有小程序上進行直播，并可使用小程序直播組件自帶的一系列能力。目前最快一天即可開發(fā)完成，運營最快20分鐘即可上手。商家可通過小程序直播高效、直觀進行商品展示，使用點贊、抽獎、評論、優(yōu)惠券派發(fā)等能力，與用戶產(chǎn)生各類互動。

三、便利性、社交互動性強，轉(zhuǎn)化效率高。小程序直播可以最大化融入微信本身的社交和內(nèi)容生態(tài)。如小程序直播支持直播間的訂閱，方便用戶回訪;可一鍵分享到微信聊天方便朋友及社群粉絲訪問，還能通過公眾號為直播間引流，轉(zhuǎn)化效率也高。

同時微信預告，小程序直播能力將加碼：小程序直播訂閱能力將升級，用戶只需訂閱一次，即可接收后期的開播通知;即將上線官方優(yōu)惠券能力，支持商家更便利地下發(fā)優(yōu)惠券;將支持用戶快速回看的功能;另外，在微信生態(tài)內(nèi)將為小程序直播提供更多展示空間，幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好觸達用戶。

微信也對外公布了小程序直播能力的接入細則，從接入條件來看，涵蓋了電商平臺、百貨、食品、農(nóng)產(chǎn)品、服裝、玩具、美妝、家居等18種類目。受邀的小程序滿足了類目要求，同時主體下小程序近半年無嚴重違規(guī)情況且近90天存在支付行為。

在以上條件的基礎上，還需滿足以下條件其一：商家主體累計粉絲數(shù)大于100;主體下小程序連續(xù)7日日活躍用戶數(shù)大于100;主體近一年廣告消耗金額大于1萬。從接入方式來看，商家可自行開發(fā)運營小程序直播，也可以尋求服務商的幫助。

微信團隊表示，防疫攻堅戰(zhàn)未停，會盡快推動小程序直播能力在各行業(yè)的開放接入，同時會持續(xù)關注疫情發(fā)展動態(tài)，推出更多工具及能力，幫助各行業(yè)伙伴完成數(shù)字化升級，度過艱難時期。【責任編輯/孟亮】

來源：新浪科技

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