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騰訊走在黎明之前廣告營收增速下滑

林華　2019年05月16日 06:17

5月15日，騰訊發(fā)布2019年一季度財報。數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度騰訊營收為855億元，同比增長16%，凈利潤為209億元，同比增長14%。雖然凈利潤超出分析師的預期，但作為現(xiàn)金牛的網(wǎng)絡游戲尚未回血，導致騰訊增值服務營收同比增長僅4%，增幅再探新低。與此同時，騰訊的廣告收入增速也出現(xiàn)罕見下滑。為了刺激這兩大板塊的增長，騰訊緊急上線《和平精英》吸金，并在朋友圈廣告上做了諸多嘗試。不過，回血仍需等待版號利好以及廣告變現(xiàn)能力的釋放。

游戲版號利好未顯

與去年相比，騰訊今年一季度業(yè)績有喜有憂。根據(jù)財報，2019年一季度騰訊營收為855億元，凈利潤為209億元，分別同比增長16%和14%。凈利潤超過16家投行分析師預估的204億元，不過營收仍不及預期。

對比各板塊，體現(xiàn)游戲業(yè)務的增值服務依然是騰訊的營收大頭，實現(xiàn)490億元，占總營收的比重為57%。雖然該板塊等來了版號解凍，卻還沒等來游戲業(yè)績的回暖。

2019年一季度，騰訊網(wǎng)絡游戲營收285億元，與去年同期基本持平，環(huán)比增長18%;社交網(wǎng)絡收入205億元，同比增長13%，環(huán)比增長5%。騰訊方面稱，“社交網(wǎng)絡收入的增長主要受益于直播服務及視頻流媒體訂閱服務數(shù)字內(nèi)容收入的增長”。網(wǎng)絡游戲營收增長乏力，則讓騰訊增值服務收入增速下滑至4%，創(chuàng)歷史新低。

對比營收增速，2019年騰訊網(wǎng)絡游戲暫停了連續(xù)兩個季度的下滑。但與之前兩位數(shù)的增速相比，版號利好還未完全在游戲業(yè)績上顯現(xiàn)出來。

“這是因為2019年一季度，騰訊熱門的‘吃雞游戲’還沒有拿到版號，騰訊游戲業(yè)務復蘇還需要時間。下個季度可能會出現(xiàn)量變。”比達咨詢分析師李錦清預測。

李錦清的依據(jù)是騰訊新上線的“吃雞游戲”《和平精英》。這款游戲在4月底拿到版號，于5月8日公測，被公認為是《絕地求生》的“馬甲”。兩款游戲的區(qū)別在于，《絕地求生》還未獲得版號，不具備商業(yè)化變現(xiàn)資質(zhì)。

根據(jù)美國研究公司SensorTowerResearch的數(shù)據(jù)，《和平精英》上架前5天的收入達2000萬美元(約1.4億元人民幣)，是手游《絕地求生》iOS版同一時期在世界其他地區(qū)收入的5.6倍。

云業(yè)務業(yè)績被掩藏

按照營收占比，金融科技及企業(yè)服務是騰訊第二大業(yè)務板塊，2019年一季度營收為219億元。這也是騰訊新設立的一個板塊，包括之前歸類于其他業(yè)務下的支付、理財及其他金融科技服務，還有云計算及其他面向企業(yè)的活動。

自2018年11月騰訊架構(gòu)調(diào)整以來，新成立的CSIG(云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群)被認為是騰訊的未來引擎。這次設立的金融科技及企業(yè)服務板塊，在一定程度上可以反映新事業(yè)群的成績，騰訊方面表示，這一業(yè)務或是騰訊下個十年最重要的收入板塊之一。

財報顯示，金融科技及企業(yè)服務的營收占比從2018年一季度的21%，增長到2019年一季度的25%，是騰訊各板塊中營收占比提升最大的一塊。

不過，騰訊并未在該板塊單獨披露云計算營收，僅表示金融科技及企業(yè)服務的增長，主要是受商業(yè)支付及云服務收入增長所推動。

此前，騰訊曾連續(xù)兩個季度披露云計算營收，2018年前三個季度云計算營收60億元，同比增長90%，全年營收91億元，增速超過100%。不過，在2019年一季度財報中，只有騰訊支付+云計算等業(yè)務營收同比增長44%的數(shù)據(jù)。同日發(fā)布財報的阿里，則仍保持著公開云計算營收的習慣，2019年一季度阿里云營收77億元，同比增長76%。

廣告營收增速下滑

與增值服務和金融科技及企業(yè)服務相比，騰訊網(wǎng)絡廣告的營收占比變化不大，2019年一季度營收占比16%，較去年同期提高兩個百分點。

財報顯示，2019年一季度騰訊網(wǎng)絡廣告營收134億元，同比增長25%，增速為2017年以來的最低點。2017年一季度和2018年一季度，騰訊網(wǎng)絡廣告營收同比增幅分別為47%和55%。

“雖然高增長是不可持續(xù)的，但是騰訊在廣告市場的壓力顯而易見。百度在發(fā)力信息流廣告，且增速不錯，阿里近期也上線了多款廣告產(chǎn)品。可以說，相比云計算和游戲，騰訊在廣告領域的對手更多。”智察大數(shù)據(jù)分析師劉大偉說。

騰訊并未坐以待斃，也在嘗試多種新形式。4月初，微信朋友圈廣告開放@好友評論互動功能，這一功能，顯示了騰訊強化朋友圈廣告對客戶吸引力的決心。一個月后，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈廣告從每天兩條增加至三條，這被認為是微信商業(yè)化提速的信號。

從具體業(yè)務看，2019年一季度，社交及其他廣告收入99億元，同比增長34%，主要受益于微信、朋友圈、小程序及QQ看點的廣告收入增長。媒體廣告收入35億元，同比增長5%。

來源：北京商報

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