庫克中國行意味深長 蘋果向服務轉型引爭議
盡管在過去幾個月里，蘋果通過多渠道降價等措施，企圖挽回消費者的芳心。但來自研究機構Longbow的數據稱，今年2月，蘋果在中國的銷量同比下降了5%，而1月銷量更是同比下降了30%。這家公司今年第一季度在中國的銷售受到嚴重挫傷，同比下滑近50億美元。
由于產品缺乏足夠的創新，蘋果公司越來越難以吸引消費者的興趣了，尤其是節奏變化較快的中國消費者。于是，為了重新贏回中國消費者，蘋果公司的CEO庫克再次來到中國。而這也是庫克年初警告中國銷量面臨放緩以來的中國首秀。
希望贏回中國消費者
這位蘋果現任老大在中國的行程不可謂不密集：3月21日晚間，庫克出現在北京王府井的蘋果店，參加TodayatApple音樂實驗室活動;3月22日上午，庫克參觀了故宮，與故宮博物院院長單霽翔進行會面，希望把傳統的中國文化通過現代的技術應用開發進行傳播。
此后，庫克還來到一家健身房和一家培訓機構，談話的主要方向為教育、AR等話題。他認為，蘋果轉向服務業務的策略要取得成功，關鍵要素在于開放的生態環境。受益于中國對蘋果社區的開放，蘋果目前為中國超過200萬個開發者和創業者提供工具，幫助他們為這個價值數十億美元的市場開發程序。
庫克還在3月23日舉辦的“中國發展高層論壇2019年會”上發表演講。他說：“中國不斷地變化和發展，感謝中國打開了大門，讓我們成為這個社區的一分子，這不僅僅是讓中國以開放的方式實現自己的潛力，而且對于整個世界的經濟發展也至關重要。”
庫克表示，世界正面臨前所未有的挑戰，氣候變化、貧困和不平等，中美合作伙伴關系的關鍵要素是開放和互信，只有這樣才能合作產生新的思想和解決方案。他引用馬丁·路德·金的一句話稱：“共同的命運將我們牢牢捆綁在一起。無論什么發生在個體身上都會影響人類整體，人性如同紐帶般將我們聯系在一起，未來密不可分，未來取決于合作。”
庫克認為，人們正處于人工智能、增強現實AR、互聯網等各種技術的交匯點。“過去這些年經驗告訴我，往往在交匯點的時候，能產生一些最好的結果。”庫克說道。
這番表態也暗示了蘋果可能會在不久的將來推出新的硬件產品。
做新聞內容的Netflix
在3月25日召開的蘋果春季發布會上，業內預計不會且沒有重大的硬件發布。而這家公司即將推出全新流媒體電視服務和新聞訂閱服務將會受到關注。其中，蘋果即將推出的新聞訂閱服務將實現對數百個合作報紙和雜志的內容訪問。
在這背后，幫助蘋果建立起一席之地的iPhone時代正在落幕，向服務轉型是蘋果公司應對iPhone等硬件產品銷量下滑的有效途徑。借助超過10億臺蘋果的電子設備，蘋果公司提供的服務有望吸引大量的蘋果訂戶。發布會也將彰顯蘋果在新的數字化娛樂和內容支付訂閱方面的雄心。
不過根據此前蘋果所推出的視頻內容服務的效果來看，似乎并不理想。蘋果的處女作《應用星球》播出第一季后就被取消;而試圖將《拼車卡拉OK》發展成獨立電視節目的努力也沒有看到成果。
但在新聞內容方面，蘋果并不打算自己做生產者，而是希望與新聞機構合作，提供一個新聞集合的平臺。但這一企圖也遭到了業內的抵制。
最強的反對聲音來自于《紐約時報》CEOMarkThompson。Thompason警告稱，依賴于第三方渠道對發行商而言是非常危險的，因為這會讓他們失去對自己產品的掌控權。Thompson擔心面對蘋果的挑戰，新聞發行機構可能將面臨Netflix對好萊塢電影和電視發行商那樣的沖擊。
Thompson的警告暗示內容發行商不要輕易將自己產生的內容授權給蘋果。他認為，一旦發行商和這些數字平臺簽訂了授權協議，那么他們很容易失去對自己內容和客戶的控制。【責任編輯/李小可】
(原標題：庫克中國行意味深長 蘋果向服務轉型引爭議)
來源：一財網
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