【財(cái)報(bào)】蘑菇街發(fā)布上市后首份財(cái)報(bào)，直播業(yè)務(wù)GMV同比增長177.8%

美東時(shí)間2月25日，蘑菇街(NYSE: MOGU)上市后首份季報(bào)出爐。據(jù)2019財(cái)年第三季度(2018年10月1日-2018年12月31日)未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，蘑菇街實(shí)現(xiàn)營收達(dá)3.672億元人民幣，同比增長20.3%。其中，蘑菇街直播業(yè)務(wù)本季度成交總額同比增長177.8%。

蘑菇街創(chuàng)始人、董事會主席、CEO陳琪表示：“直播不僅為用戶提供了更有趣，更具吸引力和互動的時(shí)尚發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)，而且還使我們能夠收集當(dāng)前時(shí)尚趨勢和數(shù)據(jù)，從而使我們能夠創(chuàng)造更高效的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。隨著我們不斷豐富平臺上的時(shí)尚內(nèi)容，并為更多用戶、商家和KOL提供服務(wù)，我們的重點(diǎn)將擴(kuò)展到優(yōu)化和提升時(shí)尚產(chǎn)品的供應(yīng)鏈。這將是一項(xiàng)艱巨的挑戰(zhàn)，但我們堅(jiān)信這些努力，將使我們生態(tài)系統(tǒng)中的所有參與者受益匪淺。”

直播是成交總額持續(xù)增長一大動力

財(cái)報(bào)顯示，截至2018年12月31日的12個(gè)月期間，蘑菇街平臺GMV為 169.78億元，同比增長21.5%，其中的一大動力來自于蘑菇街的直播業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街直播業(yè)務(wù)持續(xù)強(qiáng)勁增長，本季度GMV同比增長177.8%。此外，在截至2018年12月31日的12個(gè)月期間，蘑菇街直播的移動MAU數(shù)量持續(xù)增長43.6%。

年輕女性在時(shí)尚消費(fèi)的過程中，追求更強(qiáng)的體驗(yàn)感。直播帶來的實(shí)時(shí)交互不僅極大豐富了用戶時(shí)尚購物的參與感、臨場感、信任感，而且能讓主播第一時(shí)間得到來自用戶的真實(shí)反饋。因此，直播已成為蘑菇街時(shí)尚內(nèi)容的重要載體和時(shí)尚商品銷售的高效轉(zhuǎn)化場景。

目前，直播正在成為蘑菇街推動時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級的有效手段。蘑菇街直播以主播為中心，通過構(gòu)建主播與“潮流源頭”之間的橋梁，蘑菇街正讓越來越多的主播可以深入海外市場、深入潮流發(fā)源地，去發(fā)掘更多時(shí)尚品牌和流行款式;通過推動主播與“品牌源頭”的對接，蘑菇街正讓主播能夠與更多優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌、設(shè)計(jì)師品牌攜手。

此外，蘑菇街打造了“前播后廠”的直播供應(yīng)鏈模式，主播通過直播把訂單集約，撬動后端的供應(yīng)鏈。后端的供應(yīng)鏈發(fā)生整合后降低成本，通過幫助主播對接供應(yīng)鏈、進(jìn)行分層細(xì)化賦能、以及供應(yīng)鏈基地聯(lián)盟等建設(shè)，提升品牌溢價(jià)，推動主播品牌化。

營收保持增長 虧損進(jìn)一步收窄

財(cái)報(bào)顯示，蘑菇街本季度的總營收相比2018財(cái)年同期總營收的3.05億元，增長達(dá)20.3%，環(huán)比上一季度增長達(dá)57.2%。其中，傭金收入1.756億元，同比增長34.7%。

除了GMV整體增長帶來更多的傭金收入，隨著商家結(jié)構(gòu)優(yōu)化而提高的平均傭金率，也是重要原因之一。蘑菇街以“選品選款能力、整合供應(yīng)鏈能力、客戶溝通能力”三個(gè)“慢能力”為出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)推動和賦能商家，積累長遠(yuǎn)的競爭力，從而強(qiáng)化自身的“時(shí)尚目的地”的特點(diǎn)和優(yōu)勢。

蘑菇街本季的營銷服務(wù)收入由2018財(cái)年同期的1.454億元減少9.6%至1.314億元。這與蘑菇街將戰(zhàn)略重點(diǎn)放在增長效率更高的直播業(yè)務(wù)上有關(guān)，同時(shí)通過對商家數(shù)量和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化以及營銷服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，營銷服務(wù)收入的降幅也在不斷收窄。

在營收增長的同時(shí)，蘑菇街也注重提升運(yùn)營效率。財(cái)報(bào)顯示，本季度蘑菇街的總成本和費(fèi)用為4.649億元，相比2018財(cái)年同期的5.076億元減少8.4%，平臺的運(yùn)營效率進(jìn)一步提升。雖然財(cái)報(bào)顯示，蘑菇街目前仍然虧損，但虧損縮正在進(jìn)一步收窄。本季度經(jīng)營虧損為9771萬元，而2018財(cái)年同期為2.025億元，收窄幅度達(dá)51.75%。

蘑菇街CFO表示：“我們將繼續(xù)執(zhí)行我們的運(yùn)營策略，專注于我們的直播和良品商家業(yè)務(wù)，為更多的用戶提供更好的時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)，以此推動我們收入繼續(xù)增長。”【責(zé)任編輯/林羽】

(原標(biāo)題：蘑菇街發(fā)布上市后首份財(cái)報(bào)，直播業(yè)務(wù)GMV同比增長177.8%)

來源：深藍(lán)財(cái)經(jīng)

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