品了一下俞敏洪與吳秀波的瓜 明白了一個人設公關道理
一
當俞敏洪說出那段被輿論普遍認知為“厭女”而我則認為是“辱男”的話后，有論者曰：俞總人設已崩。
一個搞教育的，怎么能有這樣的價值觀?
而當傳出吳秀波舉報木木導致后者坐牢后，更是鋪天蓋地的罵聲：吳老師人設徹底崩壞。
看著這么暖的一個暖男，下手可真狠啊!
但似乎俞總用12萬元的獎勵大大挽回了他的人設。
而吳秀波老師，坊間至今還在討論，如何將錄好的某電視臺春節晚會中的主持人吳秀波給技術性地摳掉?
二
很多文章都會提到這樣一樁俞敏洪的往事：當年剛剛創辦新東方時，他是用麻袋裝現金來發工資的。這也導致后來一樁針對他的搶劫案。
用麻袋裝現金這個事，說明什么?
土、豪、粗放、率直、簡單、心大、大大咧咧。這些詞你都可以用，也可以說，這些詞就是他的人設。
俞敏洪沒有必要用引來劫匪這種代價來強拗他的人設。故而，我們可以有這就是他本人真實特點的結論。
厭女也好，辱男也好——我并不想爭論俞敏洪去年11月那段話到底冒犯了誰——是可以和這個真實特點很順暢地聯系起來的。
你可以這么說：他就這么一粗人。
談不上人設崩塌，只能說，收斂不夠，對周遭形勢(尤其是彼時中國m2運動還有些余波)判斷不清。
接下來說說這兩天已經瘋傳的新東方年會節目視頻。
三
平心而論，這個節目是有一定針對性的，比如對于負責選址的科層領導，雖然外人不知道表演者在說誰，但坐在底下的新東方諸君，想必心知肚明。
但這是非常典型的反貪官不反皇帝，所以風險不大。
尤其是節目最后，高高掛起的俞敏洪頭像與俞敏洪語錄。
(2018年4月15日，俞敏洪在“China Speaks!國際英語大賽”上發表過以《A Better You , A Bigger World !》為題的演講)
總讓我想起五六十年前的事。這使得我對他們的舞蹈，不得不浮想聯翩于某字舞。
更有好事者將這個節目與俞敏洪年初幾封措辭嚴厲的內部郵件聯系起來，有那么點“奉旨吐槽”的意思。
這的確有些陰謀論。
但接下來就是所有人都能看得到的事實了：俞敏洪在微博上表態，要獎勵該節目創作和演出的員工12萬元人民幣(一開始說是10萬，大概后來覺著臺上有6個員工，不好分吧)
豪、爽、大氣、心大、直接，類似的這些詞，又回來了。
四
這一把——不分析原因、動機——就效果而言，12萬，roi極高。
成功地將俞敏洪在去年11月之后的聲望底谷給反轉了過來。
這讓我領悟了兩個非常重要的要訣。
其一，真正要扭轉回一個危機，可能并不在什么黃金24小時之內，尤其是那個危機的確是自己無可爭議的錯了。但也不一定要靠長期的整改慢慢挽回，一個爆紅的事件，同樣有這個效果。
公眾遺忘一件事需要多長時間?有個物理學家算出了“遺忘方程”，這篇文章，值得不時就要出來背鍋的公關仔細閱讀。
其二，如果圍繞的是”一個人“，要順著這個人的特點。所謂成也蕭何敗也蕭何，這話反過來也是成立的：敗也這個特點，勝同樣也可以因為這個特點。
事實上，并沒有什么優點缺點。在特定場合a，這個特點就是缺點，比如性子急躁。在特定場合b，這個特點就是優點，比如行動力強。
有時候說話不過腦袋，甚至可以很褒義地表示為：天真爛漫、性情中人。
五
現在來看看吳秀波老師。
吳秀波長期的人設是什么?一般人肯定會說：暖男、儒雅。
之所以去歲秋季就爆出他和木木姑娘之間的出軌故事但后果并不算太嚴重的原因在于：這個和暖男、儒雅并不十分的沖突。
但這次木木姑娘被送進去了，這就顯得手段狠辣，顯然和暖男儒雅有著劇烈的沖突。
哦，對，不要迷信王思聰公子的殺傷力。王思聰公子可以讓這個瓜廣為人知，但真正的入木三分刀刀見血，那還是和崔永元老師有著極大的差距。吳秀波的崩壞，不是因為王思聰的國罵，而是因為那個劇烈沖突。
吳秀波這邊，沒有什么回應。倒是吳秀波夫人，出來說了幾句狠話。這一招還算可以，畢竟大娘并沒有站到吳秀波對面去。
接下來的故事就有趣了。
不知道是哪路吃瓜的，跑去木木的ins上，翻出了大量木木的炫耀照片。之后各路自媒體熱鬧吃瓜，連專業于酒的，專業于表的，都開始品瓜，就差沒人出來專門嘮叨嘮叨她曬的私人飛機了。
慢慢的，你可能會意識到這樣兩個問題：
慢慢的，你可能會意識到這樣兩個問題：
1、吳秀波似乎對這個小三還蠻好的，至少很大方，舍得投入。
2、吳秀波不僅養小三，還培養小三。有些高大上的場合，顯然不是木木自己能去的。這里面必有吳秀波的穿針引線。
又養又培養，還是蠻暖的啊，至少，是用了心思的。
最有價值的文章出現在騰訊大家上——我最近給騰訊大家下了標簽，叫高端品瓜平臺(注意，不是供瓜，但也不是吃瓜。是品，懂不懂品啊?)，然后被人欣然笑納了。
吳秀波，你能正眼看人，人定正眼看你
在我眼里，雖然這篇品瓜文章本身含瓜量相當不夠，但對吳秀波的加分作用，比六六那篇供瓜文章宋思明愛過海藻嗎?大多了。
因為此文著重表現的，就是吳秀波的特點：儒雅謙和。
六
吳秀波有一個特點：懶散。
早年吳秀波諸事不順，和他這個特點非常有關，你可以在網上搜到不少關于他失于懶散的文字。
據說后來是因為想要給家人好日子過，才變得勤快起來。但我總以為，打小就形成的一些特質，骨子里是很難改的。
懶散這兩個字，也可以換成另外一種表達：慵懶——這兩個字瞬間就不那么負面了。
慵懶還可以發展為：溫柔，甚至文雅。懶其實和急吼吼之類的類似俞敏洪的特質，是不沾邊的。
吳秀波的瓜剛爆出來的時候，我和我的朋友們都有這樣一個共識：這哥們翻不了身了。
但我現在越來越覺得，也不好講。
到底他的事，到目前為止所掌握的瓜，和某bb的事，差別太大了。
不知道未來什么時候，一個順著他特點的爆紅事件，吳秀波老師就可以滿血復活。
到底什么事，我也不曉得。
我就是個品瓜的，不負責供瓜。
七
最后我想聲明一下。
本文根本無意去說新東方年會節目就是一個處心積慮的反轉策劃，也沒有任何意圖說騰訊大家上的文章、六六的文章，以及各路自媒體深扒木木的ins，是吳秀波團隊推動而為。
沒證據的話，我是不會亂說的。
從危機公關的角度，品品瓜而已?！矩熑尉庉?李小可】
(原標題：品了一下俞敏洪與吳秀波的瓜 明白了一個人設公關道理)
來源：扯氮集
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