【觀察】老炮兒扎堆求生 ，社交產(chǎn)品是回春良藥？

如果可以的話，2019年1月15日，應(yīng)當被定為“社交日”。

這一天，快播王欣，字節(jié)跳動張一鳴，錘子科技羅永浩，三位互聯(lián)網(wǎng)老炮兒，齊刷刷站上了社交這條跑道。像是吃下回春妙藥，他們眼里都閃著光，迫不及待地向未來say嗨。

天下苦微信久矣，是三人共同的起點。然而，終點在哪?或許在到達之前，誰也沒能看清。

社交產(chǎn)品的春天到了?

天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。

能讓王欣、張一鳴、羅永浩扎堆，已經(jīng)充分證明：即便社交市場長期處于微信的絕對統(tǒng)治之下，但缺口依舊是存在的。

比如，微信主攻的是熟人社交，帶有匿名社交屬性的搖一搖、漂流瓶等功能，都已經(jīng)許久未進行更新升級。前者淪為電視營銷工具，后者因充斥色情信息而被徹底叫停。

匿名社交是塊無主之地，玩家不少，可誰也沒能稱上老大。更沒能像微信一樣，找到目前為止最接近用戶認知的產(chǎn)品終極形態(tài)，并引導(dǎo)大家去接受自己的標準。

再如，社交產(chǎn)品屬于典型的周期性產(chǎn)品，每隔幾年就會進行一次用戶大換血。這也呼應(yīng)著業(yè)界流傳的那句話，社交無終局。

微信上線已有8年，新生代用戶逐漸走到舞臺中央，他們有新的語言體系，有新的社交需求，微信、QQ在他們眼中，統(tǒng)統(tǒng)被劃分到“老阿姨”才用的產(chǎn)品之列。近期比較熱門的soul、擴列等，都是潛入了微信沒能全面覆蓋的地帶。

此外，社交無終局其實還有另外一層含義。即把握住社交之后，由它而衍生出的想象空間十分巨大，沒有終局。微信生態(tài)內(nèi)的社交電商，基于社交關(guān)系鏈，騰訊在金融方面的布局，都能作為例證。

以上是從宏觀角度看為什么要做社交，總結(jié)起來就是三個字——有得做。那么具體到王欣、張一鳴、羅永浩個人，又該作何解釋?

王欣，因快播而入獄三年半。出獄之后在微博上與網(wǎng)友頻頻互動，之前還曾進軍區(qū)塊鏈。顯然，他需要用一款產(chǎn)品宣告自己重返江湖，給欠他一個會員的廣大前快播用戶圓夢的機會。

之所以選擇做馬桶MT，或許是因為擅長。不是說王欣擅長做社交，而是他擅長抓住人性。

出獄后首談快播，王欣依然堅持“技術(shù)永遠無罪”。馬桶MT也能反映出這一點，匿名社交，天然就帶有一絲曖昧的氣息，撩人下載安裝。“做事的人可能會犯錯”，正式發(fā)布前一天，馬桶MT App中就已經(jīng)出現(xiàn)了大量的色情、擦邊內(nèi)容。

快播也好，馬桶MT也罷，用戶的瘋狂涌入，瘋狂試探，都是人性使然，王欣深諳此道。

張一鳴，字節(jié)跳動做社交產(chǎn)品，目的再明確不過，和抖音、今日頭條等內(nèi)容產(chǎn)品聯(lián)動，補足之前用戶留存、轉(zhuǎn)化的短板。

抖音做得風(fēng)生水起，打快手，戰(zhàn)微博，卻在微信栽了好幾個大跟頭。之前和馬化騰在朋友隔空互懟，就能看出張一鳴不會輕易咽下這口氣。而后，要親自做社交產(chǎn)品的消息就屢有傳出。畢竟，強內(nèi)容，弱社交，對于2.5億日活的今日頭條和1.5億日活的抖音，都不是什么好事。

有了專屬的社交產(chǎn)品，字節(jié)跳動的生態(tài)鏈條才算完整，不用再終日受人掣肘。產(chǎn)品的生命周期，用戶粘性等，理論上來講都能得到相應(yīng)的提升。

羅永浩，做社交產(chǎn)品，出發(fā)點和產(chǎn)品經(jīng)理的情懷聯(lián)系較為緊密。上一代產(chǎn)品子彈短信重磅發(fā)布時，羅永浩站在上帝視角不遺余力地傳達，大眾手中正在使用的社交產(chǎn)品是多么**，子彈短信是多么高效、便捷、人性化。

錘子科技流年不利，似乎再次走到了生死關(guān)頭，因此，最新發(fā)布的聊天寶，也已經(jīng)不是情懷的產(chǎn)物。聊天+新聞+好東西，社交+內(nèi)容+電商，還有金錢獎勵，思路很清晰，瞄準“五環(huán)外”用戶群體，做一個子彈短信和趣頭條和拼多多的結(jié)合體。

不知羅永浩是否還記得在堅果Pro發(fā)布會的哽咽，“**都在用我們的手機的時候，你要知道這個其實是給你們做的!”

繞不過去的微信

不是針對誰，是說在座的各位，王欣、張一鳴、羅永浩的三款社交產(chǎn)品，都干不掉微信。或者說，現(xiàn)階段他們壓根兒就沒有想過要干掉微信。

微信，是任何新生社交產(chǎn)品都繞不開的一座大山，王欣、張一鳴、羅永浩他們?nèi)税研乃级蓟ㄔ诹死@路。

1月15日正式發(fā)布前夜，馬桶MT引來不少人下載試玩。很快便有用戶發(fā)現(xiàn)，向微信內(nèi)發(fā)送的邀請鏈接，被微信官方查封。王欣在朋友圈怒斥，“不知道你在怕什么?”

來勢洶洶，正面交鋒?實則不然。馬桶MT自身定位與微信截然不同，官網(wǎng)的自我介紹也處處都在刻意回避微信。“是朋友圈的影子，所有微信上看不到的聽不到的，甚至是被刪除的內(nèi)容都可能出現(xiàn)在這里。”

多閃，直奔年輕用戶群體而來，宣稱“這是年輕的時代”。年輕，一方面是與自家王牌產(chǎn)品抖音的屬性相符。另一方面，正是前文說到的微信未能滿足的那部分人。

聊天寶，最開始把話題定得很大，“想和這個世界聊聊”。但預(yù)熱的海報和產(chǎn)品的設(shè)計，每一處細節(jié)都是在小心翼翼地與微信擦肩而過。為什么不能在國民聊天App里分享同為國民App的其他應(yīng)用?為什么不怎么聯(lián)系的人和熟人在社交App里都被認定為好友?一個又一個直對微信靈魂拷問，卻只字未提微信。

王欣、張一鳴、羅永浩，為什么要做社交，各打各的小算盤。具體要怎么做，他們達成共識。

所有人都將矛頭刺向微信最柔軟的部分，卻沒有一個人敢直言自己要干掉微信。或許是因為他們自己都清楚地知道，做微信沒有去做的那些事，不會取而代之成為第二個微信，至多是互為補充。

試玩馬桶MT沒幾個小時，業(yè)界風(fēng)云匯就通過掃碼加了不下五個微信群，全是由馬桶MT導(dǎo)流。子彈短信也曾遭遇過這樣的尷尬。紅極一時，沖到App Store免費榜第一。但是嘗鮮過后，多數(shù)人都發(fā)出了那句“還是微信聊吧”。

所以，對新生社交產(chǎn)品而言，干掉微信都不是它們的第一要務(wù)，活下去才是。

活下去，談何容易。多年來，阿里沒能打贏的社交仗，其他玩家沒能爆發(fā)的社交場，1月15日扎堆發(fā)布的三款產(chǎn)品又要靠何改寫歷史?

單純做社交產(chǎn)品，判斷生死存亡，只需看其所瞄準的需求是否足夠支撐起一個App。但是，王欣、張一鳴、羅永浩做的社交產(chǎn)品，更多的是要看能否支撐起他們的野心。

寫到這里，想起網(wǎng)友編出的段子。

王欣：今天我要發(fā)布社交產(chǎn)品;張一鳴：今天我要發(fā)布社交產(chǎn)品;羅永浩：今天我要發(fā)布社交產(chǎn)品。張小龍：該網(wǎng)頁已停止訪問。【責(zé)任編輯/江小白】

(原標題：老炮兒扎堆求生 ，社交產(chǎn)品是回春良藥?)

來源：業(yè)界風(fēng)云匯

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