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雙十一還沒(méi)到，阿里就先放來(lái)了以商標(biāo)為名的重磅炸彈，當(dāng)雙十一變成阿里的“大象獨(dú)舞”還有意思么？

IT時(shí)代周刊　2014年10月31日 07:21

【IT時(shí)代周刊深度觀察】距離雙十一還有10多天，商家們打著“雙十一”噱頭的促銷信息已經(jīng)紛至沓來(lái)，就在消費(fèi)者們還在研究商家先提價(jià)再降價(jià)這些花招時(shí)，首創(chuàng)雙十一電商促銷節(jié)的阿里巴巴就先放來(lái)了一記重磅炸彈。

10月30日，阿里集團(tuán)發(fā)出通告函，稱已經(jīng)取得了“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)，經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。

接到律師函的京東反應(yīng)相當(dāng)迅速，不但將相關(guān)涉及“雙十一”字樣的廣告全部打上了馬賽克，還發(fā)表回應(yīng)聲明稱，11.11（抱歉不知現(xiàn)在能否說(shuō)“雙十一”）已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，該企業(yè)將節(jié)日據(jù)為己有，實(shí)在是有違開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競(jìng)爭(zhēng)的原則……當(dāng)然，該企業(yè)可能并不這么認(rèn)為，也不在意，估計(jì)已經(jīng)習(xí)慣了。不過(guò)京東明年618還會(huì)向各界商友廣發(fā)英雄貼。

隨即，蘇寧也發(fā)布回應(yīng)聲明認(rèn)為，在各家電商廣告出街之前釜底抽薪，法律合規(guī)，手段不義……“雙十一”可以是你的，但市場(chǎng)永遠(yuǎn)是大家的！蛋糕永遠(yuǎn)留給有準(zhǔn)備的人！

消費(fèi)者使用“雙十一”不侵權(quán)，未來(lái)可被個(gè)人提出撤銷

有網(wǎng)友提出這樣的擔(dān)憂，“難道以后日歷上11.11這個(gè)日期也要改成天貓！”那么，以后我們消費(fèi)者發(fā)微博、微信出現(xiàn)“雙十一”字樣算是商標(biāo)侵權(quán)么？

知名IT律師趙占領(lǐng)在接受IT時(shí)代周刊采訪時(shí)，表示對(duì)于普通消費(fèi)者的這種行為并不屬于法律意義上的商標(biāo)使用行為，他解釋道，法律上的商標(biāo)使用指的是把商標(biāo)用在商品、商品包裝或者容器、交易文書(shū)、廣告、展覽等。

但是，阿里巴巴在第35類上注冊(cè)了雙十一商標(biāo)，趙占領(lǐng)表示，如果其他電商網(wǎng)站使用該商標(biāo)將面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，而且發(fā)布電商網(wǎng)站廣告的媒體也存在類似風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)了解，阿里的一批注冊(cè)商標(biāo)中最有殺傷力的是在第35類注冊(cè)的第10136470號(hào)“雙十一”商標(biāo)，指定類別包括為零售目的在通訊媒體上展示商品、廣告、商業(yè)信息等，且阿里巴巴已經(jīng)獲得商標(biāo)專用權(quán)。盡管商標(biāo)法界對(duì)第35類服務(wù)能否能完全覆蓋商業(yè)零售服務(wù)有一定爭(zhēng)議，但不足以妨礙阿里向京東主張注冊(cè)商標(biāo)權(quán)。

近幾年，企業(yè)因忽視商標(biāo)狠摔一跤的例子并不少，從近日恒大集團(tuán)的“恒大冰泉”遭遇商標(biāo)紛爭(zhēng)，到百事可樂(lè) “藍(lán)色風(fēng)暴”廣告標(biāo)識(shí)侵權(quán)，企業(yè)越來(lái)越重視自身品牌及商標(biāo)保護(hù)，這其中，盛大《傳奇》游戲“沙巴克”商標(biāo)被侵權(quán)一事引起了業(yè)內(nèi)廣泛的關(guān)注，而對(duì)于2011年開(kāi)心網(wǎng)訴千橡“開(kāi)心網(wǎng)”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一事，有分析觀點(diǎn)認(rèn)為，參考當(dāng)時(shí)北京二中院判決開(kāi)心網(wǎng)一案，雙十一即使未經(jīng)注冊(cè)也可得到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)。

不過(guò)，趙占領(lǐng)則給認(rèn)為，阿里巴巴即使注冊(cè)的雙十一商標(biāo)，后續(xù)極有可能被其他電商網(wǎng)站或者個(gè)人提出商標(biāo)撤銷程序。他解釋說(shuō)，雙十一雖然是阿里巴巴首創(chuàng)，但目前已經(jīng)成為整個(gè)電商行業(yè)的節(jié)日以及廣大網(wǎng)民的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，也就是說(shuō)，雙十一商標(biāo)在使用過(guò)程中逐漸成通用名稱，依據(jù)商標(biāo)法，商標(biāo)淡化為通用名稱的可予以撤銷，任何單位或者個(gè)人都可以向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。

當(dāng)雙十一變成阿里獨(dú)角戲還有意思么？共同培育市場(chǎng)更有意義

如此一來(lái)，雙十一電商節(jié)就變成了阿里的大象獨(dú)舞，不禁有網(wǎng)友發(fā)出這樣的感嘆，沒(méi)有了其他電商網(wǎng)站的參與，小伙伴們還研究什么比價(jià)策略呀！還是都洗洗睡了吧！

當(dāng)雙十一變成阿里獨(dú)角戲還有什么意思？不少分析人士對(duì)IT時(shí)代周刊表示，共同造節(jié)培育市場(chǎng)遠(yuǎn)比阿里大象獨(dú)舞來(lái)得有意義，對(duì)此，知名媒體人南冥一鯊也認(rèn)為，阿里這種做法有違互聯(lián)網(wǎng)的精神。

網(wǎng)友燕霞朝暉則認(rèn)為，雙11確實(shí)是阿里創(chuàng)造的，但市場(chǎng)是大家的，蘇寧不寫(xiě)雙11就說(shuō)促銷、打擦邊球，阿里也沒(méi)折啊，其實(shí)阿里更應(yīng)該開(kāi)放雙十一給所有同行，讓它就此成為一個(gè)節(jié)日。

“從法律的角度上說(shuō)，也不代表其他電商網(wǎng)站完全與雙十一無(wú)緣！”趙占領(lǐng)認(rèn)為，雙十一商標(biāo)的顯著性體現(xiàn)在作為一種與電商相關(guān)的節(jié)日方面，但不能限制他人僅僅把雙十一作為日期而使用，所以，其他電商網(wǎng)站完全可以找到規(guī)避的方法，比如“11月11日京東大促銷”，“11.11京東大促銷”等等。

此前，阿里巴巴副總裁曾鳴在長(zhǎng)江商學(xué)院發(fā)表的主題為“互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)”的演講中提到，互聯(lián)網(wǎng)的精神就是，平等、開(kāi)放、互動(dòng)、迭代、演化，而開(kāi)放是生存的必須，你越開(kāi)放，你跟別人的連接就越多。

10月30日，在2014騰訊全球合作伙伴大會(huì)召開(kāi)的前一天，馬化騰還在致合作伙伴的公開(kāi)信中，談到了騰訊自2011年開(kāi)放三年以來(lái)獲得的心得與經(jīng)驗(yàn)，他認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新模式，需要各行各業(yè)的通力合作。

企業(yè)商標(biāo)保護(hù)固然十分重要，這是企業(yè)走向世界的前提，但是良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，繁榮的生態(tài)圈建設(shè)，以及企業(yè)開(kāi)放的胸襟，更是企業(yè)的立身之本，就像阿里人自己所說(shuō)的那樣，“開(kāi)放是生存的必須”。【責(zé)任編輯/鄭?！?nbsp;

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