百億OTT廣告市場競爭升級 樂視網(wǎng)等不到黎明？

隨著國內(nèi)彩電市場進(jìn)入瓶頸期，智能電視大屏價(jià)值的挖掘成為行業(yè)增長的重要方向。勾正數(shù)據(jù)董事長兼CEO喻亮星預(yù)測，中國OTT(含智能電視和智能盒子)廣告市場規(guī)模2018年有望達(dá)到55億元，明年將突破百億、達(dá)到129億元，到2020年進(jìn)一步擴(kuò)大到307億元。

作為中國智能電視的先行者，樂視網(wǎng)(300104.SZ)10月12日公告稱，2018年前三季預(yù)計(jì)虧損約14.8億元，其中第三季虧損約3.8億元;預(yù)計(jì)2018年前三季凈資產(chǎn)為負(fù)，存在2018年全年凈資產(chǎn)為負(fù)的風(fēng)險(xiǎn)。樂視網(wǎng)仍然將面臨退市風(fēng)險(xiǎn)，它是否會倒在OTT廣告市場爆發(fā)的黎明前?

OTT廣告市場迎來機(jī)遇期

截至2018年上半年，國內(nèi)OTT總激活終端規(guī)模超2.1億，其中含智能電視激活設(shè)備1.72億臺，OTT盒子0.42億臺;OTT激活覆蓋戶數(shù)今年上半年的增長16%、達(dá)1.75億戶，首次超過有線電視繳費(fèi)戶數(shù)并領(lǐng)跑大屏市場。

喻亮星向第一財(cái)經(jīng)記者介紹說，彩電大屏有三個(gè)競爭的陣營——有線電視、IPTV和OTT，其中有線電視市場早已成熟，收益主要來自內(nèi)容版權(quán)和廣告;IPTV的主要玩家是運(yùn)營商，內(nèi)容審核嚴(yán)格;OTT與有線、IPTV不同，不是從網(wǎng)絡(luò)切入，而是從電視機(jī)、機(jī)頂盒的硬件“終端”切入，相對市場化，仍受政府管控。

事實(shí)上，盡管2018年國內(nèi)彩電市場仍然疲軟，但是AI人工智能電視的滲透率持續(xù)快速提升。奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年10月7日，AI電視的滲透率已達(dá)37.8%，同比增長17.3%。

喻亮星認(rèn)為，未來OTT終端規(guī)模增長點(diǎn)主要來源于智能電視，與移動互聯(lián)網(wǎng)增速相比，智能電視激活終端規(guī)模仍處于高速增長期。

2018年上半年，智能電視日均開機(jī)率52%，日活達(dá)8938萬臺，而伴隨著市場激活總終端的持續(xù)增長，預(yù)計(jì)到2018年底智能電視日活將破億、達(dá)到10003萬臺。

看到智能電視大屏價(jià)格兌現(xiàn)曙光乍現(xiàn)，彩電廠商都紛紛加快圈占智能終端資源。據(jù)勾正數(shù)據(jù)的研究報(bào)告，從激活終端分布看，國內(nèi)彩電傳統(tǒng)五大品牌(海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳)占據(jù)主要OTT用戶流量，占比達(dá)61%;其次是外資品牌，占比為18%，規(guī)模占比略高于互聯(lián)網(wǎng)品牌;而從增長率上看，互聯(lián)網(wǎng)品牌增速最猛，增幅達(dá)15%，高于傳統(tǒng)五大品牌10%的增速，占比為14%。

智能電視大屏價(jià)值的“前景”誘人，今年以來，OTT行業(yè)的投資、戰(zhàn)略合作明顯增多，目標(biāo)都是為了爭奪用戶。3月，百度向創(chuàng)維旗下酷開注資10.1億元，成為酷開第二大股東;5月，京東以3億元入股TCL旗下雷鳥科技6.67%;此外，樂視網(wǎng)旗下樂融致新今年也獲得騰訊、京東、蘇寧等戰(zhàn)略入股，不過最近隨著樂視控股所持樂融致新股權(quán)拍賣轉(zhuǎn)讓，樂視網(wǎng)已失去作為樂融致新第一大股東的控制權(quán)。

從數(shù)字媒體行業(yè)發(fā)展進(jìn)程看，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民滲透率觸頂，OTT被視為繼續(xù)享受互聯(lián)網(wǎng)紅利的媒介，營銷價(jià)值存在爆發(fā)增長點(diǎn)。勾正數(shù)據(jù)的報(bào)告顯示，2018年上半年，國內(nèi)OTT廣告市場規(guī)模達(dá)23.5億元，已超過2017年全年OTT廣告市場23億元的總值。

喻亮星預(yù)計(jì)，中國OTT廣告市場規(guī)模，未來幾年都將保持高速成長。

樂視網(wǎng)能否分享OTT紅利?

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樂視網(wǎng)是國內(nèi)智能電視的先行者之一，2013年通過超級電視帶來“硬件+內(nèi)容”的新模式。無奈，隨著2016年樂視資金鏈風(fēng)波引發(fā)危機(jī)，樂視網(wǎng)2017年陷入巨虧泥潭。2018年，樂視網(wǎng)仍沒能從根本上扭轉(zhuǎn)頹勢，而且還喪失了對核心子公司樂融致新的控制權(quán)。

樂視網(wǎng)還表示，目前公司受樂視非上市體系經(jīng)營不善的延續(xù)影響，形成的大量關(guān)聯(lián)應(yīng)收和預(yù)付款項(xiàng)，造成公司資金流極度緊張，致使公司對上游供應(yīng)商形成大量欠款無法支付、合同違約引發(fā)大量訴訟等問題;同時(shí)由于供應(yīng)鏈暫停等問題進(jìn)一步導(dǎo)致公司下游銷售大幅下滑，回款困難。

截至目前，樂視非上市體系債務(wù)處理小組的解決計(jì)劃中，并未通過現(xiàn)金方式償還，上市公司短期無法獲得現(xiàn)金支持，因資金缺乏導(dǎo)致的上市公司經(jīng)營困境并不能直接、有效解除。

更為受人矚目的是，賈躍亭二次創(chuàng)業(yè)的電動車公司FF最近與新的注資方恒大集團(tuán)“鬧矛盾”。FF的資金也捉襟見肘，賈躍亭嘗還對樂視網(wǎng)的巨額欠款的機(jī)會就更加渺茫。

那么，如今面臨退市風(fēng)險(xiǎn)的樂視網(wǎng)，是否還有機(jī)會分享OTT紅利?【責(zé)任編輯/鄒琳】

(原標(biāo)題：百億OTT廣告市場競爭升級 樂視網(wǎng)等不到黎明?)

來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào)

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