平板電腦市場增速變慢背后的原因：是平板手機惹的禍，還是價格作祟，抑或利用率使然，出路在哪里？

【IT時代周刊編者按】各市場研究機構調查報告顯示，大屏幕平板電腦銷量上升趨勢從熱門回歸平緩，平板電腦市場正逐漸往越來越別扭的狀態演變。是平板手機惹的禍？還是價格作祟?抑或利用率使然？本文作者將以蘋果品牌為例，分析平板電腦市場增長空間有限背后的原因。

前幾天在機場轉機時，簡單玩了一下 iPhone 6 Plus，發了條朋友圈說：iPhone 6+ 單手操作搞不定，是個很好的閱讀工具。 iPad mini 沒有太大市場空間了。這條得到了好幾條同樣的回復： iPad mini 便宜，有價格優勢。意思是，iPhone 6+ 不會對 mini 產生太大影響。

這個評論很有意思，因為它是從價格出發而非場景出發。單從價格出發，iPhone 6+ 顯然有絕對的劣勢，但這樣的思考角度忽略一個背景：現在（幾乎）每個人都需要一部智能手機，但不是每個人都需要一部平板電腦。基于這個背景來考慮的話，即使單從價格考慮，iPhone 6+ 也具有價格優勢了：它既是一部智能手機，又基本能當作一部平板電腦來用。 從功能和使用場景來看，它相當于一只 iPhone + iPad mini，即所謂的 Phablet (Phone+Tablet，即「平板手機」)。也就是說，小屏幕手機只是一部手機而已，大屏幕手機它能同時滿足擁有手機的人同時想要一個平板電腦且對平板電腦功能需求比較大的用戶。而要滿足需要平板電腦功能的用戶，購買iPhone 6+ 只需要花比小屏幕手機多 100 美元的價格而已。

當然了，蘋果幾乎是最后一個推出 5-6 英寸的大屏手機的大廠商，這并不是一個創新點，而是因為實在有太多用戶對大屏手機有需求，蘋果才推出了這么一款手機。之前蘋果遲遲不推出大尺寸屏幕手機，有一個重要原因是，它一定會影響到 iPad mini 這款小尺寸平板電腦的銷量。但在當前的市場環境下，蘋果的擔憂會小了很多。原因則是平板電腦的市場增長率在逐步放緩。

Business Intelligence 做了一張平板電腦出貨圖，包括過去四年半的實際出貨量以及預計未來四年半平板電腦出貨量的曲線圖。我們可以很明顯看到平板電腦增長變緩有一個大的放緩出現在 2013 年初；2014 年初和 2015 年初分別有兩個角度更小一點的放緩趨勢。iPhone 6+ 則是在這「一大兩小」的最后一個增長放緩點到來的前一個季度推出市場的。

從一定程度上來說，蘋果還在逐漸革自己的命。 今年 9 月，在蘋果推出第八代 iPhone（即 iPhone 6 和 iPhone 6+ 這一代）之后，iPod Classic 被移出 Apple Store，不再銷售。iPod Classic 被誰取代的？正是 iPhone。iPad mini 的推出曾經比較大影響 9.7 英寸 iPad 的銷量；現在 iPhone 6+ 的推出，一定會影響到 iPad mini 的銷量。這對蘋果來說是比較難受的，iPad 畢竟是比 iPhone 還要新的業務，用一個老業務來蠶食新業務，終究是比較難下的決心。不過這個老業務蠶食新業務的背景是：新業務所在的市場增長和市場空間都是要遠遠小于老業務的。

平板電腦市場增長空間有限的背后，有幾個重要原因：

第一，平板電腦用戶換機周期長。Business Intelligence（BI）在今年8月針對平板電腦用戶做的調查報告顯示，在2010年購買平板電腦的用戶中，只有63%的受訪者會在未來一年買一款新平板電腦取代舊機器；在2011年購買平板電腦的用戶中，則只有50%的受訪者會在未來一年內買新的平板電腦。手機。BI去年9月份的數據為智能手機用戶半數以上會在22個月左右更換智能手機，最近有國內數據表明，半數用戶在18個月就會更換智能手機。相比平板電腦用戶，智能手機用戶換機頻率快了一倍。

第二，平板電腦不是真正的移動設備。BI的數據顯示，有93%的用戶使用的是WiFi版設備，也就是說使用場景基本只有辦公室和家里。只在辦公室或家里使用的話，使用頻率會大打折扣。目前既無法取代PC成為主力工作設備，也無法像手機一樣隨時隨地處理事情、與人溝通。使用得更多的功能，則是娛樂相關：比如玩游戲、看視頻、閱讀，等等。

第三，平板手機是重要的直接競爭對手。如前文所說，5.5英寸的iPhone 6 Plus，對7.9英寸的iPad mini有很大的沖擊力。屏幕基本能滿足mini用戶的需求，而且便攜和具備通話功能。

第四，平板應用版本迭代落后于智能手機。除了像CoC（部落沖突）這樣對性能、畫面效果、操作要求比較高的游戲會制定“Tablet First”的產品研發策略以外，大部分用戶的主流應用的產品研發策略都是“Mobile Phone First”，這導致平板電腦用戶落后于智能手機使用新版本應用，這也會降低平板電腦用戶的新鮮感和使用頻率。

平板電腦市場正逐漸往越來越「抽抽」（別扭）的狀態演變。9 英寸以上的平板電腦作為移動設備太大太沉，比筆記本輕，但目前還完全無法取代筆記本成為主力工作設備；6 - 8 英寸的平板電腦足夠輕巧，卻因為無法通話， 而且用戶更傾向于購買只有 Wi-Fi 而不支持 3G 的版本，導致它無法成為移動設備，使用場景受限。

未來，或許它將分化成更為垂直領域的設備或許還能獲得更多的鐵桿，比如專為游戲和影視打造的娛樂設備，或專為閱讀打造的閱讀設備。后者已經有了 Kindle，亞馬遜把它做到了極致；前者正是目前大部分平板電腦的狀態。

【IT時代周刊編后】大屏智能手機的競爭加劇以及平板電腦更新周期的延長，日益成為平板電腦銷量下滑的主要原因。而為了更好地與平板手機競爭，平板電腦的的尺寸又開始放大，微軟推出12英寸平板電腦Surface Pro 3，蘋果也計劃本月16日上市12.9英寸的大屏iPad平板電腦，只是，更大屏之后的平板電腦與筆記本之爭的落腳點又在哪里，難道是企業級市場？【責任編輯/王麗娜】

作者師北宸，公眾號Digital_Meme

來源：IT時代網

IT時代網(關注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創文章版權所有，未經授權，轉載必究。
創客100創投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、互聯網IT、傳媒知名企業和個人。創客100創投基金對IT、通信、互聯網、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創客100基金最顯著的特點。

相關文章

平板電腦市場增速變慢背后的原因：是平板手機惹的禍，還是價格作祟，抑或利用率使然，出路在哪里？