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iPhone 6國行版“千呼萬喚始出來”，誰最該高興？

IT時代周刊　2014年10月02日 08:51

【IT時代周刊深度觀察】國慶假期前最后一天，正當(dāng)大批內(nèi)地人民攢足了銀兩赴一場說買就買的香港之行，工信部于早間正式對iPhone 6發(fā)放了進(jìn)網(wǎng)許可證。緊隨其后，蘋果公司于當(dāng)日中午宣布iPhone 6和iPhone 6 Plus將于10月17日在中國內(nèi)地上市，售價(jià)分別為5288元和6088元起。就像是一場及時雨，滋潤了即將干涸的中國大陸。

從黃牛黨在國外的種種crazy，到如今終于有偃旗息鼓之勢。要說內(nèi)地對iPhone的癡迷，還真是無人能敵。那么，iPhone 6行貨終于千呼萬喚始出來，最該高興的只是狂熱的內(nèi)地果粉嗎？

三大運(yùn)營商

就在工信部與蘋果公司正式聲明的當(dāng)天下午，中國電信、中國聯(lián)通和中國移動分別在在官方微博宣布于10月17日開賣iPhone 6，并可提前預(yù)約。無疑，三大運(yùn)營商已經(jīng)成為iPhone的主力銷售渠道，首次同步開售iPhone 6的競爭也從預(yù)訂悄然開始。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在公布接受預(yù)定后不到6個小時內(nèi)，來自三大運(yùn)營商的預(yù)定量已超過100萬部，市場反應(yīng)火爆。

但事實(shí)上，從iPhone 6未上市之前，三大運(yùn)營商就興高采烈招兵買馬打出預(yù)定旗幟，結(jié)果發(fā)布會一出將中國大陸踢出首發(fā)地，一眾人將矛頭直指運(yùn)營商，認(rèn)為是其高調(diào)曝光新“腎機(jī)”信息招來“殺身之禍”。在后來關(guān)于新iPhone何時在大陸上市的諸多傳聞中，運(yùn)營商一直沉默不語，比任何時候都表現(xiàn)得低調(diào)。即使在塵埃落定之后，從先前打雞血般的興奮，到忍受了“言而無信”的抨擊，運(yùn)營商似乎已感受不到再一波激動了。幸福來得太炫耀，很容易樂極生悲，也終只能得到個“否極泰來”。

虛擬運(yùn)營商

iPhone 6在華上市時間的落定，不僅僅是三大運(yùn)營商的較量開始，虛擬運(yùn)營商也開始打起iPhone 6的主意。繼蝸牛移動、蘇寧互聯(lián)推出iPhone 6相關(guān)銷售預(yù)約和合約套餐后，迪信通也于國慶日宣布，推出針對iPhone 6的“超級合約”套餐。

無論有傳統(tǒng)社會渠道豐富零售經(jīng)驗(yàn)，還是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營實(shí)力的虛擬運(yùn)營商，借助明星終端推出專屬的虛擬運(yùn)營業(yè)務(wù)是打造差異化服務(wù)的有力保障。在愈加激烈的通信運(yùn)營市場，虛擬運(yùn)營商要想分得一杯羹就不得不自建終端銷售的戰(zhàn)壕。也是在經(jīng)歷了相當(dāng)一段長時間的沉寂后，虛擬運(yùn)營商終于借助iPhone 6之勢上了位，找到了自身的存在感。相比三大運(yùn)營商在前期造勢后期失勢，虛擬運(yùn)營商還是沉住了氣，而今也到了大展“閉門造車”成果的時候。目前，虛擬運(yùn)營商業(yè)務(wù)發(fā)展正步入緩和期，25家虛擬運(yùn)營商已逐步推出了自主業(yè)務(wù)品牌，接下來各家比拼的關(guān)鍵時刻已到，iPhone 6無疑是一個極好的契機(jī)。

電商與傳統(tǒng)零售商

與三大運(yùn)營商一樣，國內(nèi)電商們在iPhone 6發(fā)布之前就已經(jīng)開始緊鑼密鼓地籌備新機(jī)發(fā)售，家電賣場、手機(jī)賣場等各大零售渠道也早已摩拳擦掌，紛紛啟動預(yù)約，提前搶起客戶。雖然也在首發(fā)之時落得一場空，隨著iPhone入華日期的真正臨近，各大電商平臺與賣場也不可能袖手旁觀。之前運(yùn)營商在公布接受預(yù)定后不到6個小時內(nèi)的數(shù)據(jù)，若算上蘇寧、迪信通等社會渠道，預(yù)定總量已超200萬部。

不過，與運(yùn)營商天生的通信業(yè)風(fēng)向標(biāo)地位沒法兒比，零售商在宣傳的同時，要面對更加激烈的市場競爭。在承諾不加價(jià)上，電商平臺已是牟足了勁拉攏消費(fèi)者。然而，與傳統(tǒng)賣場相比，電商們在蘋果這類高端機(jī)的銷售上，似乎還是遠(yuǎn)差一截。即使有著網(wǎng)絡(luò)預(yù)約的天然優(yōu)勢，消費(fèi)者對摸不著的蘋果機(jī)，還是更為慎重，畢竟毫無優(yōu)勢的價(jià)格擺在那兒。況且，在同質(zhì)化嚴(yán)重的iPhone 6銷售上，電商平臺似乎并沒有更為亮眼的殺手锏。在蘇寧宣布以舊換新計(jì)劃，京東號稱首個電商預(yù)約平臺的同時，為何就沒有想到聯(lián)合自身的虛擬運(yùn)營業(yè)務(wù)？分割開來的宣傳手段及各自為伍的浮躁，真心令人捉急。

消費(fèi)者

當(dāng)然，對于國行版入駐的消息，最該興奮的理應(yīng)是消費(fèi)者。然而，對于iPhone 6 Plus 6288元的國行起售價(jià)格，與港貨6388元港幣、約合5057元人民幣的優(yōu)勢相比，國行版與港行版在保修上又幾乎無異，在錢上無比不淡定的絕大多數(shù)消費(fèi)者，孰重孰輕已然不言而喻。

最終，即便行貨發(fā)售在即，也依然阻擋不了內(nèi)地民眾購買水貨的心。所以，即便國內(nèi)各銷售渠道在宣傳上預(yù)約上爭得你死我活，也無法按捺住消費(fèi)者那一顆“靜靜看你們裝逼”的機(jī)智。終究，工信部加班加點(diǎn)趕制的聲明，和蘋果急不可耐的發(fā)售公告，也沒能阻止內(nèi)地一大波民眾趕赴香港購物的堅(jiān)定。

當(dāng)然，國行版的到來也讓iPhone 6發(fā)售近一個月來的熱炒價(jià)格受到致命性的降溫。這些，自然是對消費(fèi)者最為利好。而國內(nèi)一眾銷售商們，有的戰(zhàn)線拉得太長，后勁不足，有的人浮于事，缺少遠(yuǎn)見，最高興的除了”漁翁得利“的平民百姓，還真是無二了。【責(zé)任編輯/周冬樂】

來源：IT時代網(wǎng)

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