多媒體軟件Adobe中國突然關閉，究竟是誰先放棄了誰？

【IT時代周刊銳評】又一家國際企業“落馬”中國。9月24日，有內部員工透露Adobe中國公司突然關閉，400多名員工即將失業。隨后得到Adobe官方的正式回應確認。

“Adobe在中國今后將以市場拓展業務為主，因此決定撤銷并關閉在中國的研發分公司。研發分公司將在12月底停止運營。Adobe將保留在上海、北京、廣州、深圳、香港、臺灣銷售業務?！盇dobe官方發布。據悉，除銷售部門員工之外，其他員工都將從10月底開始陸續被遣散。

中國公司的關閉和Adobe業績的下滑不無關系。9月17日，Adobe發布截止于8月29日的2014財年第三財季財報。營收10.1億美元，同比微增1%，未達預期。凈利潤為4470萬美元，比去年同期的8300萬美元大幅下滑46%。

Adobe是世界領先的數字媒體和在線營銷解決方案供應商。其中最令人熟知的就是它的多媒體軟件工具，包括Adobe Photoshop、Adobe Premiere、Adobe Reader和Adobe Flash等。

就在幾年前，中國還被Adobe肯定為全球發展的核心區域，現在的戰略轉變究竟是中國先放棄了Adobe，還是說Adobe先放棄了中國市場？

首先，定價高昂，消費者難以接受。

“正版那么貴，能堅持到現在不容易了?！睂τ贏dobe中國公司的突然關閉，除了一部分唏噓之外，這是網友給出的最高比例反響。

這是事實，單以Adobe Photoshop CS6為例，單一次升級版價格就接近300美元，而完整版的更是要900-1000美元，折合6000-7000元的價格來購買一款多媒體軟件。

價格的高低興許是由于公司的定位決定，也是全球市場考量的結果?？墒牵壳爸荒苷f，這個定位在中國實行不起來，中國消費者不能給以認可，所以也就導致了各種破解版、盜版的出現搶占了其部分市場。

其次，專業性偏高，操作性不易掌握。

屬于專業領域的Adobe軟件處理工具操作性偏高，上手很難，大部分使用者都屬于專業學科或領域人士，對制作效果有一定特殊要求。而對于普遍的消費群體而言，并不具有這么專業的教育過程，反而一些“零基礎”的操作工具更便于選擇。

當然，不能說是專業的錯，可是在頁面、技術和便捷的處理方面，Adobe的一貫“高大上”格調沒能適度調節，以便配合中低教育程度的消費人群也是其沒有很好深入中國市場的一個問題所在。

再次，Adobe在PC端的成功沒有復制到移動領域。

在傳統PC端，Adobe曾經一度占據了大范圍市場份額，遺憾的是，其沒有敏銳的跟進到互聯網移動領域的興起?；ヂ摼W時代，慢一步也就錯過了占領的最佳時機，更何況操作體驗的缺失以及像類似于Adobe Flash和Reader等軟件的漏洞頻出，也讓用戶感到乏累。

最后，與其說中國市場沒有接受Adobe，還不如說是Adobe沒有完全對中國開放的另一方面就是，除了幾個高使用軟件之外，很多其它軟件甚至沒有中文版本，至少目前大部分的中國人的外語水平還不足以支撐他語言版本使用，這也是中國消費者反面拒絕購買Adobe產品的原因之一。

同時抓住這幾個致命點，近幾年大量的國產免費軟件迅速崛起。依舊拿Photoshop來對比，國內類似軟件如美圖秀秀和自拍神器等憑借免費、 零基礎操作、移動端便捷應用等絕對優勢快速的受到大量消費者的熱擁。他們的拼圖、人像美容、特效等完善功能可以讓用戶短時間內做出各種形態照片，完全可以滿足基本層面的需求，也就占領了國內這個領域的市場份額。

當然，一些要求極高人群以及專業人士對這些軟件嗤之以鼻，可畢竟一般大眾不是專業人士，照片美化、修復等功能也只是個人無聊打發工具而已，如果極小市場份額的專業人士就可以完成Adobe的市場業績，那也就不會有其今天的關閉之說了。

想要在中國市場生存，說不容易其實也容易。只不過，你想讓我適應你的前提是，你要先來適應我。我們彼此理解了，彼此包容了，也就不會彼此放棄了。【責任編輯/程海洋】

來源：IT時代網

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