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【銳評】騰訊互娛要把游戲改編成電影，整合全產(chǎn)業(yè)鏈IP無可厚非，但恐將“第七藝術(shù)”帶入歧途

IT時代周刊　2014年09月19日 07:30

【IT時代周刊銳評】這是一個互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)無孔不入的年代，是最好的亦是最壞的年代，哪怕是被奉為“第七藝術(shù)”的電影也同樣要接受它的沖擊。如今，隨著騰訊的正式入局，在中國互聯(lián)網(wǎng)界所向披靡的BAT均已介入電影業(yè)。

9月17日，騰訊宣布以優(yōu)質(zhì)IP（intellectual property，知識產(chǎn)權(quán)）為核心的影視業(yè)務(wù)平臺“騰訊電影+”正式成立。這是繼騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學(xué)之后，騰訊互動娛樂推出的第四個實體業(yè)務(wù)平臺，標(biāo)志著占據(jù)騰訊營收半壁江山的騰訊互動娛樂事業(yè)群正式布局電影業(yè)務(wù)。首期片單便是改編自其游戲、動漫和文學(xué)平臺上發(fā)展起來的作品。按照計劃，未來“騰訊電影+”將與其他業(yè)務(wù)平臺一起發(fā)力，每年挑選4-5個優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行影視開發(fā)與拓展。據(jù)悉，騰訊旗下的《QQ飛車》《QQ炫舞》《天天酷跑》等游戲、《尸兄》等動漫，以及《藏寶圖》等文學(xué)作品都將被改編成電影。

刨除莫言的《藏寶圖》不說，來看騰訊的整個電影計劃布局都是圍繞著自有平臺的IP來說事兒。對于騰訊來說，電影業(yè)務(wù)的加入已經(jīng)完成了IP的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)生意，也相信以騰訊現(xiàn)有的資源和資金，在電影業(yè)務(wù)上賺得盆滿缽滿很容易。但是，對于整個國內(nèi)電影的品質(zhì)來說，或許就是一場災(zāi)難了。

那就先從這次啟動的首批明星IP說起，大部分來自于騰訊最土豪業(yè)務(wù)的游戲。誠然，最近熱播的電視劇《古劍奇譚》源于一款同名的游戲，獲得高收視的原因少不了演員表中的俊男靚女，中國人吃古裝玄幻片這一套也是毋庸置疑。可當(dāng)你把視野拉回來，試圖將這一游戲改編影視作品的成功復(fù)制到騰訊身上時，會無論如何也難以預(yù)見《QQ飛車》這款毫無故事情節(jié)的游戲，該如何搬到大屏幕上。更糟糕的是，騰訊擁有的大部分游戲IP都來自這種小兒科式的“簡易”游戲。

退一萬步講，給Q版的跑車賦予感情和故事，拍成一部“雷陣雨”式的電視劇，多少還會受到偶像劇般的腦殘粉待遇；可問題在于，騰訊做的叫電影，如果說電視只是一種娛樂和消遣，那么電影就需要精華中的智慧和創(chuàng)意了。你不可能讓觀眾蜷縮在電影院的軟座中，給120分鐘只在重復(fù)著變速與場景更替的賽跑畫面打上好評。從游戲改編成電影的經(jīng)典范例上來看，無論是《生化危機(jī)》還是《古墓麗影》，都具備一個共同的配置就是故事情節(jié)與特效場面，這點在游戲原作上就已經(jīng)展現(xiàn)得淋漓盡致。就算是《QQ飛車》后期可以填補(bǔ)出超乎想象的劇本內(nèi)容，想想國內(nèi)電影特效的制作水準(zhǔn)，還是別鬧笑話了。

其次，再來看看騰訊的動漫IP。不可否認(rèn)，通過經(jīng)典IP引入與原創(chuàng)IP培育，騰訊互娛陸續(xù)推出了諸如《火影忍者》《尸兄》《誰與爭鋒》等許多明星IP，并進(jìn)行了多平臺、跨領(lǐng)域的泛娛樂拓展，打造出頗有效應(yīng)的明星IP粉絲經(jīng)濟(jì)。然而眾所周知，中國動漫作為一項新興產(chǎn)業(yè)，缺乏核心競爭優(yōu)勢和成熟的運(yùn)作模式，能拿得出手的動漫IP能有幾個？如果拿國產(chǎn)漫畫中為數(shù)不多達(dá)到億萬人氣的《尸兄》來撐門面，其恐怖與搞笑元素的結(jié)合正是中國僵尸題材類的一貫風(fēng)格，找?guī)讉€偶像派演員來完成一部耍酷的商業(yè)電影，雖然中國恐怖片以不驚只喜聞名，也不用被玩得如此徹底。

再次，就是與起點中文網(wǎng)能夠不分伯仲的騰訊文學(xué)。按照騰訊互娛做電影之前的規(guī)劃，騰訊文學(xué)與動漫的經(jīng)典IP勢必要服務(wù)于游戲的藍(lán)圖，如今也不外乎多分享給電影業(yè)務(wù)。而在游戲上，精品IP的爭奪在上年底就已經(jīng)開始，目前已進(jìn)入到白熱化階段。隨著國外優(yōu)秀的動漫IP資源被瓜分殆盡，各大巨頭自然只能將目標(biāo)轉(zhuǎn)移到國內(nèi)，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲的跨界結(jié)合。當(dāng)然，騰訊文學(xué)上各種言情、武俠或者老套的穿越題材，對于滿足游戲這種本身就是虛幻而沒什么現(xiàn)實意義的虛擬產(chǎn)品，確實無話可說。可把騰訊文學(xué)高級總監(jiān)楊晨主推的類似于《重生之別惹豪門千金》這種從名字上看就low爆了的作品，放在電影上重新塑造，都有種會起雞皮疙瘩的俗不可耐。

而就在“騰訊電影+”成立前一天的藝恩年會上，磨鐵圖書CEO沈浩波底氣十足地說道：“我跟別人談判時，別人說，他有好導(dǎo)演好演員，我說我有好IP；別人說，他有大數(shù)據(jù)，我說我有好IP；別人說，他有互聯(lián)網(wǎng)營銷，我說我有好IP。”磨鐵圖書曾出版《誅仙》《明朝那些事兒》《盜墓筆記》《后宮甄嬛傳》，當(dāng)沈浩波念完這些書名，臺下觀眾就已經(jīng)開始尖叫。

最后，不能忘了雖然不在一個事業(yè)群但與影視關(guān)系緊密的騰訊視頻。作為時下最流行的互聯(lián)網(wǎng)宣傳法寶，騰訊視頻所擁有的渠道資源顯然能成為電影營銷的利器，借助這個渠道在電影市場獲得更大的價值也可以預(yù)見。顯然騰訊視頻是大企鵝帝國進(jìn)軍電影的試金石，6月時推出“為虎添翼”電影計劃，宣布今年將投資《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《天將雄師》等6部影片。似乎騰訊在投資上的腳步，并沒有落伍，這個邏輯跟優(yōu)酷進(jìn)軍電影業(yè)、愛奇藝進(jìn)軍電影業(yè)的邏輯非常相似，比如優(yōu)酷已經(jīng)聯(lián)合出品了8部電影，票房20億元，但這些電影，優(yōu)酷一分錢也沒有投，都是拿自己網(wǎng)站的資源去置換投資份額，獲得票房分成。

但是從自制劇方面來看，優(yōu)酷有《萬萬沒想到》，搜狐有《屌絲男士》，愛奇藝有《靈魂擺渡》和《廢柴兄弟》，可騰訊有什么呢？從市場份額上的岌岌可危，到頻頻傳出幾乎要被騰訊賣掉的視頻業(yè)務(wù)，對于未來的自產(chǎn)電影并沒有什么創(chuàng)作上的幫助。

如果說騰訊動漫與文學(xué)對騰訊游戲而言是一個用之不竭的IP源泉，那么對騰訊電影來說卻是把雙刃劍。有人說，相比于好的導(dǎo)演和演員，好的IP具有更強(qiáng)的變現(xiàn)能力和更低的投資風(fēng)險，可騰訊做電影的漏洞就在于缺乏好的IP。電影畢竟不是一個單純的產(chǎn)品，或者撈金工具，它包含著“藝術(shù)”這個神圣而逼格極高的內(nèi)涵，不是隨手拿起塊游戲手柄就能夠輕易駕馭的。

騰訊副總裁程武說：“我們希望通過電影實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)價值的成長。”而我們希望的卻是，騰訊不要用知識產(chǎn)權(quán)禍害了電影價值的成長。【責(zé)任編輯/周冬樂】

來源：IT時代網(wǎng)

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