【2018 CES】宣布裁員股票跳水，GoPro 還有救嗎？
跳傘、潛水，蹦極，滑雪，再加上澎湃的音樂， 估計沒有什么廠商的宣傳視頻能像 GoPro 那樣激動人心，讓人分分鐘就想剁手一臺，來一場說走就走的旅行。
然而依然酷炫的產品宣傳視頻以及越來越多的新品并沒有讓 GoPro 的業務蒸蒸日上，反而是近兩三年來，GoPro 的股價不斷下跌，銷量也越來越差。
在 CES 2018 正式開幕前夕，壞消息來了，GoPro 宣布，下調第四季度營收預期，并證實至少裁員 250 人，從現在的 1254 人削減至不到 1000 人。除此之外，GoPro 還將退出無人機業務，停止銷售Karma無人機，原因是考慮到了未來的監管環境和激烈競爭。
受此影響，在股票停止交易前，GoPro股價大跌23%。
其實在 2016 年年底，GoPro 就已經經歷過一次裁員，問題在于不斷下跌的運動相機銷量。而在推出了 Karma 無人機產品后，這款售價不低的無人機并沒有為 GoPro 帶來更多的利潤，反而是因為近幾年大疆在市場上的絕對統治地位，完全扼殺了 GoPro 自家無人機的生存空間。
銷量持續下跌，新品不被消費者買賬，是 GoPro 產品做的不好嗎?絕對不是。每一代的新款 GoPro 相機，都能在上一代的基礎上提供更好的性能，更加優異的防抖能力，隔代產品的升級幅度并不算小。無人機產品雖然用起來可能確實有點小問題，但是與穩定云臺可以共用 GoPro 相機進行拍攝的一體思路也相當超前。
GoPro 的產品很好，專業消費者還是很愛這家公司，但最大的問題是，普通消費者越來越理智的知道，GoPro 并不是一個適合沖動消費的硬件，毫無計劃的沖動購買所帶來的，就是巨大的賣家秀和賣家秀差異。GoPro 的官方視頻酷炫震撼，自己拍出的視頻畸變顫抖。
這種差距顯然會降低普通消費者對于 GoPro 的評價。而 GoPro 之前的公司戰略，其實還增大了這種賣家秀和買家秀之前的差距。
GoPro或許始終都不甘心只做一家硬件公司。這家公司的 CEO 在采訪中多次向媒體強調，內容才是他們發展的核心，硬件只是輔助。
GoPro 的媒體戰略，其最主要的思路就是通過 GoPro 用戶社區所產生的大量視頻資源來實現盈利。為了達到這個目標，GoPro 的第一步就是要為用戶提供云服務，讓用戶能更方便的分享 GoPro 拍攝的視頻。
目前，GoPro在Youtube上的訂閱用戶數達到了400萬。而且，該公司還在一年前斥資500萬美元推出了一個名為“GoPro Awards”的項目，進一步鼓勵用戶在社區上傳精彩的GoPro視頻內容。
的確，GoPro用戶上傳了大量精彩視頻內容，這些內容也從一定程度上成為了該品牌的廣告。不過，用戶喜歡看是一回事，真正上傳視頻的卻不多，大多數用戶沒有習慣、也沒有興趣去上傳視頻，還有些人根本不會。
而當 GoPro 為了吸引更多的普通消費者購買，特意在宣傳時淡化掉自己運動相機的本質，有越來越多平淡無奇的視頻內容開始被用戶上傳到Youtube GoPro頻道。GoPro 的獨特優勢同樣被淡化掉了，產品在生活場景中的問題也被突出了。
好在，GoPro 并不是家固執的公司，他們也善于創新和調整，今年的 CES 上，GoPro 會展示自家去年年底發布的全景相機，GoPro Fusion 可以說用全景視頻的形式，提供了一種視頻創作的新可能。【責任編輯/衛安】
（原標題：【CES 2018】宣布裁員股票跳水，GoPro 還有救嗎？）
來源：虎嗅網
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