京東復活拍拍 二手交易市場“三國殺”

【IT時代網編者按】京東投入10億資源“復活”拍拍，二手交易市場開始趨向三足鼎力的局面。幾經沉浮，拍拍承載著京東對二手交易市場的期待再度入局。

12月21日，京東正式宣布進軍二手交易市場，曾經被關閉的拍拍變身二手交易平臺重裝上線，同時京東將把主站中的“二手優品”業務直接并入，并上線拍拍二手App。京東向二手交易市場表現出強大攻勢，但面對閑魚和轉轉所形成的雙寡頭格局，能否彎道超車尚未可知。

主打品質牌

記者注意到，目前京東主站的“二手優品”已經更名為“拍拍二手”，拍拍二手App也已上線運營，核心業務包括回收、優品交易、個人閑置交易三大模式。目前，拍拍二手覆蓋奢侈品、手機、數碼、服飾等115個品類，約150多個商家入駐。

在二手交易市場，提升交易雙方的信任程度是平臺經營的難點。為此，復出的拍拍喊出“品質二手”的口號。京東表示，拍拍將以平臺化的運營思路運營，有別于以C2C模式為主的閑魚和轉轉，京東選擇接入B端商家，以B2C模式強化對賣家售賣商品的品質把控。

同時，京東將對回收、檢測、再加工、銷售等環節進行打通。在檢測分級環節，京東嘗試制定檢測分級標準，推動二手交易從非標準化走向標準化。二手商品經過檢測后，將被再度加工進行銷售，這也意味著京東會為二手商品進行品牌信譽背書。

據悉，早在2014年10月，拍拍二手的前身拍拍網就已上線，但僅運行一年就被京東集團董事局主席劉強東在“雙11”期間叫停，理由就是“C2C模式無法杜絕假貨現象”。如今投入10億資源復活拍拍，也意味著京東找到了有效防止假貨流竄的途徑。

能否打破格局

二手交易市場中，京東入局能否打破閑魚和轉轉所形成的雙寡頭格局尚未可知。市場分析機構QuestMobile報告顯示，閑魚和轉轉已經占據了二手交易行業90%以上的市場份額，但雙方用戶的重合比率在5%左右，主要是因為品牌、品類、服務等方面都形成了競爭區隔。

但對于京東來說，京東所依賴的品質保障，既是轉轉通過提供官方質檢等服務不斷強調的核心優勢，同時也在被閑魚不斷加碼。日前，閑魚與芝麻信用宣布聯合上線信用速賣，并計劃將既有的線上社區“魚塘”，打造成線上線下結合的真實社區。通過支付信用和線上線下結合的方式加碼信任保障。

此外，從阿里和58集團對旗下二手交易業務的重視程度來看，京東想要成功破局也并不容易。2016年，在58集團將二手頻道并入為轉轉品牌時，58集團CEO姚勁波曾表示，會把轉轉作為集團的一級戰略發展。而阿里在此前的發布會上也表示，閑魚將是與淘寶和天貓同等重要的業務，這背后也預示著，未來行業間的競爭必將更加激烈。

爭搶萬億級市場

實際上，京東對二手交易市場早有布局之心，包括此前試運營的酷賣和二手優品，但探索表現卻顯得小心謹慎。其中，酷賣上線4個月就以“業務轉型”為由被關停。盡管如此，京東對二手市場仍很熱忱，究其原因是看到了背后龐大的市場空間。

根據QuestMobile的數據預測，截至2017年底，在個人、家庭閑置物品領域，二手閑置交易行業用戶規模接近4000萬，在移動互聯網網民中的滲透率為3.6%，預計2018年用戶規模將達到5000萬。商務部規劃顯示，到2020年社會消費品零售總額將達到48萬億元。

北京中清研信息技術研究院副院長、電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營稱，消費者的沖動消費有增無減，閑置商品的價值被從二次交易不斷放大，二手交易市場的體量還會不斷擴大。

盡管巨頭接連入場，格局風云變幻，但萬億級體量的二手交易市場仍處于亟待激活的局面。在中國社科院財經戰略研究院主任李勇堅看來，目前國內較早進入二手市場的企業已有閑魚、轉轉，但從市場規模和市場反應來看，均處于試探階段，探索尚不深入，二手交易市場還沒有被激活。

趙振營進一步解釋稱，二手交易市場規模巨大，但電商的交易滲透率有限，二手電商市場仍需要增加競爭主體形成“百家爭鳴”的局面，京東推出拍拍二手或許會引發鯰魚效應，激發潛在的萬億市場。【責任編輯/衛安】

（原標題：京東復活拍拍 二手交易市場“三國殺”）

來源：北京商報

IT時代網(關注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創文章版權所有，未經授權，轉載必究。
創客100創投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、互聯網IT、傳媒知名企業和個人。創客100創投基金對IT、通信、互聯網、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創客100基金最顯著的特點。

相關文章

別上當了！ 二手平臺賣的“無人認領快遞”是假的

轉轉二手平臺遭質疑：報價高實價低 偷換手機零件

京東復活拍拍 二手交易市場“三國殺”