非處方藥都可網購了,處方藥的春天還會遠么

【IT時代周刊銳評】近日，國家食品藥品監督管理總局(簡稱“藥監總局”)批復同意1號店獲首批互聯網醫藥平臺試點資格，1號店的銷售品類將擴充到非處方藥(簡稱OTC)的銷售，這意味著OTC銷售邁入了電商時代。如今，OTC都可網購了，那處方藥（簡稱RX藥）的春天還會遠么？

今年5月28日，藥監總局《互聯網食品藥品經營監督管理辦法征求意見稿)》，提出擬允許互聯網藥品經營者憑處方銷售RX藥，并提出允許第三方物流配送藥品。

雖然征求意見稿已結束近2個月，RX藥新規仍未明朗，可是互聯網醫藥行業的發展勢頭卻愈來愈猛……

誰對于醫藥電商市場“虎視眈眈”？

國內BAT巨頭開始行動了！今年年初，阿里巴巴進行總額1.7億美元戰略投資了一家互聯網藥品銷售公司中信21世紀，阿里“未來醫院”也已落地上海；再看看國外，蘋果發布了健康追蹤平臺HealthKit，芯片巨頭英特爾也跟著攙和近進來，擬用大數據追蹤疾病。

前不久，一家國內移動醫療App春雨剛完成5000萬美元的C輪融資。看來不論是國內還是國外，對于醫藥電商這塊肥肉，各家都已虎視眈眈了，但醫藥電商行業發展道路上，仍有不少攔路虎。

早在2006年第一張醫藥B2C牌照發出，資本市場就已開始活躍，然而時至今日仍沒有一家公司宣布盈利。究其原因，禁止互聯網銷售RX藥藥和醫保支付資質未打通，成為限制醫藥電商發展的瓶頸所在。

另外，藥品不同于衣服等其他品類商品，本身的毛利率較低，而且購買的人群主要集中在70后，對于那些在醫藥消費的主力中老年群體，則很少會有互聯網購藥消費習慣，互聯購藥的消費習慣和信任度的建立也是一個長期過程。

即使如此，依舊無法阻擋互聯網企業進軍醫藥電商的決心，這又是為什么呢？

互聯網百億醫藥電商將誕生？

2010年整個醫藥電子商務市場規模約2億元，而僅僅3年時間，至2013年線上醫藥市場規模就達到40億元，預計2014年這一市場規模將到達68億元。如此看來，我國網上藥店市場的確蘊藏著巨大的潛力，如果OTC政策松綁，可能不久一個互聯網百億醫藥電商企業就會誕生。

但是從目前的政策情況來看，即使RX藥政策放開，也不可能會讓所有的RX藥都可以在互聯網上銷售，諸如治療高血壓等慢性病的RX藥以及一些風險較小的常用RX藥放開的可能性較大。

未來，在醫藥電商行業有幾點大趨勢筆者比較看好。第一，移動醫療解決“輕問診”。畢竟移動互聯網是未來的大勢所趨，對于一些慢性病人，他們對自身的情況有一定了解，更適合對自己身體進行長期跟蹤，符合“輕問診”特點，移動醫療可以提供隨時隨地問診就醫購藥一條龍服務。

第二，與大數據結合，進行健康管理。目前可穿戴硬件發展勢頭如火如荼，其最大的價值其實在于對用戶自身健康狀況的檢測分析和預測，雖然目前大數據的收集分析還沒有真正做起來，仍處于概念階段，但這些數據分析的前景十分廣闊。

第三，對接微信公眾賬號平臺，對用戶數據進行實時監測。目前微信用戶數已超6億，利用這部分龐大的用戶群，可以作為醫療咨詢服務平臺的基礎，通過微信上訂閱號或者服務號的功能，對目標用戶進行一對一服務，或者定制化的服務，這就離商業化運作不遠了！

不過，現如今，BAT都已經蠢蠢欲動了，實際留給醫藥電商黑馬們殺出重圍的時間已然不多了！【責任編輯/鄭希】

來源：IT時代網

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