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自媒體似乎不再只是玩情懷那么單純，號稱只要有情懷，便能玩轉(zhuǎn)真金白銀，哪家自媒體平臺(tái)適合自媒體人生存？

【IT時(shí)代周刊深度觀察】隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的井噴式發(fā)展，無論是傳統(tǒng)傳媒機(jī)構(gòu)還是個(gè)人用戶，都能夠作為自媒體講自己的故事、塑造自己的品牌。“人人都是自媒體”這句話已經(jīng)被念叨得幾乎要起老繭，隨著微博、微信、百度百家、今日頭條等自媒體平臺(tái)變現(xiàn)能力增強(qiáng)，自媒體似乎不再只是玩情懷那么單純，號稱是只要有“情懷”，便能玩轉(zhuǎn)真金白銀。

對于自媒體平臺(tái)，人們最關(guān)注的莫過于自媒體準(zhǔn)入門檻和流量變現(xiàn)問題，究竟哪家自媒體平臺(tái)適合自媒體人生存，哪家的能走的更遠(yuǎn)還有待探討。

 一、微博打賞“看得見摸得著”

8月8日，“微博打賞”向自媒體用戶開放公測，所有加入微博自媒體的用戶都收到了邀請私信。六月中旬，新浪微博正式啟動(dòng)自媒體計(jì)劃，公開招募自媒體作者，到7月底基本完成了內(nèi)測。歷時(shí)近兩個(gè)月，這次公測讓我們看到，新浪微博上關(guān)注或熟悉的自媒體人已經(jīng)開啟“打賞”模式，并獲得不同程度的賞金。微博自媒體似乎從此開始不再“微薄”？只是目前有資格開啟打賞模式的還只是極個(gè)別自媒體人。

單月閱讀數(shù)在300萬以上、粉絲數(shù)500萬以下、且有一定原創(chuàng)能力和影響力的微博認(rèn)證用戶才能加入微博自媒體的行列。這樣的高門檻讓不僅粉絲數(shù)超過500萬的大V們因不能加入而耿耿于懷，也不知得把多少草根自媒體人拒之門外。不過，據(jù)微博內(nèi)部人士透露，未來打賞會(huì)面向所有和用戶開放，但付費(fèi)閱讀一定不會(huì)向所有用戶開放。

“微博打賞”、“微博付費(fèi)閱讀”、“微博廣告分成計(jì)劃”作為微博自媒體的主要變現(xiàn)形式，申請門檻依次增高，既能單獨(dú)玩，也能搭著玩。有人質(zhì)疑自愿打賞的模式是否有人主動(dòng)從兜里往外掏錢，但難道就沒有一篇你認(rèn)為的好文章，即使沒有“賞與不賞，全憑爺?shù)男那椤边@樣的煽情結(jié)尾，或許你也會(huì)不賞點(diǎn)就難以平復(fù)激動(dòng)的情懷。于是便有了這樣的神評論：“好喜歡你的文章，忍不住打賞0.01元！快來謝恩！”

二、微信分發(fā)靠訂閱，用戶未必是目標(biāo)人群

與微博自媒體高門檻相比，微信公眾訂閱號訂閱用戶只需1000位就可以申請，正如微信的口號“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，看來門檻對于微信自媒體來說只是小菜一碟。微信官方此前數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號總數(shù)已超過200萬，每日新增公眾號超8000個(gè)，實(shí)際上，能生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的公眾號少之又少，自媒體的概念似乎已經(jīng)不再適用于微信公眾號。

微信公眾號流量變現(xiàn)首先是騰訊廣點(diǎn)通廣告平臺(tái)，在訂閱號圖文信息也地步開辟一條文字鏈的推廣位置，視點(diǎn)擊效果收費(fèi)。雖說背靠騰訊這棵大樹，并不缺少廣告主投放廣告的機(jī)會(huì)，但廣告的轉(zhuǎn)化率實(shí)在是慘不忍睹。再加上這種流量廣告模式的門檻非常高，擁有10萬粉絲才可以接入該系統(tǒng)，這種級別的微信公眾號又屈指可數(shù)。

隨著微信公眾號文章閱讀數(shù)公開和點(diǎn)贊功能的增加，文章熱度和閱讀效果直觀顯現(xiàn)，自媒體對于動(dòng)則數(shù)萬的稿費(fèi)不得不有個(gè)明確的交待。因此，自媒體投放也開始有據(jù)可依，只是訂閱用戶真的就是潛在的投放目標(biāo)人群嗎？

三、百度百家靠內(nèi)容說話，互動(dòng)性匱乏

自媒體的文章要想在百度百家發(fā)表，首先得通過百度新聞部門的審核，最終能否通過審核，結(jié)果只有兩個(gè)，過或者不過，只有通過審核才能獲得流量和收入，而這樣的門檻對于一個(gè)靠文字吃飯的自媒體人來說，并不能算高。

至于流量變現(xiàn)百度百家自媒體是通過文章點(diǎn)擊量來計(jì)算的，一篇點(diǎn)擊幾十萬的文章在百度可收入數(shù)千元，這讓大批自媒體人都去百度百家開賬號，不過帶來的卻是分食流量的后果，這也使得自媒體今年的收入不如去年。

另外百度百家主要基于PC端，來自移動(dòng)端的流量有限，在沒有移動(dòng)就沒有未來的大背景下，百度百家移動(dòng)端的布局確實(shí)得需要加強(qiáng)了。而難以滿足自媒體人與讀者的互動(dòng)的需求，也讓自媒體人嗤之以鼻。

四、今日頭條準(zhǔn)入門檻低，適合推自媒體品牌

一度陷于版權(quán)風(fēng)波的今日頭條，作為新興的內(nèi)容分發(fā)工具，擁有著強(qiáng)大的流量，令不少自媒體尤其是傳統(tǒng)的傳媒機(jī)構(gòu)垂涎不已。而今日頭條自媒體準(zhǔn)入門檻幾乎都不能稱之為門檻：文章必須要原創(chuàng)，并提供自己原創(chuàng)文章的的來源鏈接。

8月7日，今日頭條發(fā)布公告稱自營廣告功能將近期上線。自媒體人可掛自己的廣告系統(tǒng)將流量導(dǎo)入的自己目前的平臺(tái)，以此來推廣自己的品牌，帶來大量的曝光度。

微博、微信、百度百家、今日頭條等各家自媒體平臺(tái)的風(fēng)格有所不同，但基本上都是點(diǎn)擊資訊的流量，匹配廣告后，按照效果付費(fèi)。至于未來誰干掉誰，誰取代誰，似乎還得看商業(yè)模式的發(fā)展。從上面的分析來看，就目前而言，今日頭條似乎更適合自媒體的品牌塑造和提升。

當(dāng)然，狡兔三窟，哪個(gè)自媒體人都不會(huì)在一棵樹上吊死，可選的自媒體平臺(tái)也不僅限于以上幾家?？稍捰终f回來，或許在哪個(gè)平臺(tái)上也并不是最重要的，自媒體關(guān)鍵還是要有自己的核心價(jià)值，向公眾傳播有意義的內(nèi)容才是重點(diǎn)。【責(zé)任編輯/王麗娜】

來源：IT時(shí)代網(wǎng)

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