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【銳評(píng)】廣電禁令成了促使視頻網(wǎng)站快速轉(zhuǎn)型的催化劑

IT時(shí)代周刊　2014年08月06日 07:31

【IT時(shí)代周刊銳評(píng)】視頻網(wǎng)站前段時(shí)間基本上被廣電逼到了死角。

視頻網(wǎng)站先要面對(duì)部分傳統(tǒng)電視臺(tái)不再進(jìn)行版權(quán)分銷的決定，接著還要承受廣電逐漸嚴(yán)厲的內(nèi)容審核制度，就連跟互聯(lián)網(wǎng)電視合作推出的內(nèi)容區(qū)塊展示也被廣電一紙禁令秒殺。內(nèi)容斷了奶，政策又收緊的情況下，視頻網(wǎng)站的前途一片晦暗，就如同野孩子般沒著沒落的。

不過事實(shí)證明，條件越艱苦的情況下反而越容易走出創(chuàng)新的道路。

比如，被廣電禁令折磨的股價(jià)大跌的樂視網(wǎng)，就聯(lián)合汪峰演唱會(huì)上演了一場(chǎng)“線上付費(fèi)的Live現(xiàn)場(chǎng)”，而所達(dá)到的效果也不錯(cuò)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅為線上付費(fèi)直播埋單的人就超過4.8萬人。在廣電的高壓政策之下，樂視不僅為自己找到了新的盈利模式，而且為音樂人在發(fā)唱片盈利困難的情況下拓寬了賺錢的途徑，不得不說是個(gè)創(chuàng)新共贏的過程。

而事實(shí)上，視頻網(wǎng)站在發(fā)展初期可沒有這么的“花樣”。

初期的視頻網(wǎng)站是野蠻生長的狀態(tài)，基本每個(gè)網(wǎng)站都帶著盜版的原罪。但是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸規(guī)范化，行業(yè)自律逐漸形成，盜版的內(nèi)容越來越?jīng)]有生存的空間，這一點(diǎn)通過各視頻網(wǎng)站大家百度影音和快播的例子里就能看出一二。規(guī)模化的視頻網(wǎng)站逐漸開始重視版權(quán)。

為什么版權(quán)對(duì)視頻網(wǎng)站的發(fā)展這么重要？

這主要是因?yàn)榻?jīng)過前期的野蠻狀態(tài)發(fā)展后，小的視頻網(wǎng)站要么倒掉要么被吃掉，逐漸形成了幾家獨(dú)大的局面。而樹大招風(fēng)，幾家大的視頻網(wǎng)站為了搶占資源和打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，開始紛紛打造自己的盈利模式。但視頻網(wǎng)站們對(duì)盈利模式的探索并不是一片坦途。以UGC模式聞名Youtube模式雖然在歐美發(fā)展的如火如荼，但在中國卻并沒有形成強(qiáng)勁的影響力，與此同時(shí)，中國本土的網(wǎng)絡(luò)自制劇也發(fā)展緩慢。而在視頻網(wǎng)站的內(nèi)容中，流量最大的基本上就是跟傳統(tǒng)電視臺(tái)合作分銷的電影、電視劇和娛樂節(jié)目。所以，視頻網(wǎng)站幾家瘋搶一檔娛樂節(jié)目的案例就屢見不鮮。不過這也是沒有辦法的事情，視頻網(wǎng)站只能是燒錢買版權(quán)，先把用戶和流量做起來。

但是，這種發(fā)展其實(shí)是比較畸形的，過渡依賴電視臺(tái)的版權(quán)分銷內(nèi)容，沒有清晰的盈利模式，只能拼命的砸錢麥?zhǔn)袌?chǎng)。而且更為重要的是，這些視頻網(wǎng)站花天價(jià)買了的節(jié)目并沒有形成預(yù)料中的用戶黏性。所以這些節(jié)目雖然很火爆，可以為視頻網(wǎng)站帶來短期的巨大流量，但是這種流量卻并不具有持續(xù)性，也沒能留住用戶。

屋漏偏逢連夜雨。視頻網(wǎng)站還受到來自廣電的夾擊。很多人覺得視頻網(wǎng)站以后沒有發(fā)展前景，只有死路一條了。但是卻忘了中國還有一句話叫做置之死地而后生。

除了樂視既拓展盈利模式也順帶振興了音樂界一樣，奇藝投資華策是視頻網(wǎng)站逆襲突圍走向創(chuàng)新的又一案例。

其實(shí)愛奇藝早就已經(jīng)在加強(qiáng)內(nèi)容方面的布局。今年的7月17日，愛奇藝就宣布成立愛奇藝影業(yè)公司，稱未來一年內(nèi)將與國內(nèi)外電影公司聯(lián)手。所以愛奇藝現(xiàn)在聯(lián)手國內(nèi)最大的電視劇制作公司華策，也是情理之中的事情。

而且，除了滿足自身對(duì)內(nèi)容的需求外，愛奇藝的重點(diǎn)并非是做電影，而是為其他電影公司服務(wù)，充當(dāng)電影電視劇的展示渠道是一，為電影行業(yè)的公司打工做好增值服務(wù)才是愛奇藝的真正目的。

而且愛奇藝影業(yè)掌門人李巖松還談到了未來的三個(gè)具體方向：大數(shù)據(jù)、眾籌和電影宣發(fā)。具體來說就是，首先，將利用百度和愛奇藝的數(shù)據(jù)積累，從劇本創(chuàng)作階段起提供科學(xué)的數(shù)據(jù)參考；其次，跟百度錢包，百度金融中心共同推出眾籌項(xiàng)目，幫助電影公司融資和宣傳；第三，愛奇藝每天有過億的訪問量，通過這個(gè)平臺(tái)推送電影預(yù)告片，并且嘗試網(wǎng)絡(luò)售票。

如果沒有廣電的打壓，可能沒有這么多有創(chuàng)意的想法的出現(xiàn)，或者說這樣的創(chuàng)新最終會(huì)出現(xiàn)，但是廣電的高壓政策成了促進(jìn)視頻網(wǎng)站快速轉(zhuǎn)型的催化劑。【責(zé)任編輯/馮敏】

來源：IT時(shí)代網(wǎng)

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