電視臺封殺視頻網站，不再售賣新媒體版權背后的利益博弈

【IT時代周刊編者按】視頻網站除了受制于廣電政策的影響，現在也面臨著傳統電視臺對版權分銷收緊口袋的“緊箍咒”。歸到根上，視頻網站還是動了廣電系的利益，以前兩者還能和平共生，但真當涉及到真金白銀的利益，比如廣告的是時候，戰爭也就打響了。本文作者就對傳統電視臺的自救策略進行了總結，并預測這只是開始，未來，視頻網站可能面臨更大規模傳統電視臺的擠壓，視頻網站們要做好打硬仗的準備了！

有可靠消息渠道向我們透露，目前包括《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》的制作方已經開始考慮不再售賣視頻網站的新媒體版權，而是通過“電視社交”的方式增加廣告收入。目前尚不清楚更多細節，這是繼央視停止分銷世界杯直播權、湖南臺只在芒果TV獨博節目后傳統電視制作方再度出手對視頻網站進行限制。

事實上，與視頻網站相比，傳統電視臺廣告收入的增速已呈下降趨勢，意識到新媒體的威脅是電視臺決定限制新媒體的重要原因。

傳統電視平臺要這樣變革

相關數據顯示，2013年國內電視媒體廣告收入約1302億元，與2012年相比增速下滑3%，而國內視頻網站的廣告收入雖然只有128億，但是在未來3年內復合增速都會保持在19%以上。

一位不愿具名的CCTV制片人告訴我們，電視媒體目前仍是王者，視頻網站目前只有不到10％的市場份額，但是此消彼長的態勢對比鮮明。

過去電視臺的內容制作形式是，制作方做什么觀眾就看什么，這種產品形態在今天已經開始受到視頻網站的沖擊，如果不發生變革，傳統電視的內容制作渠道將瀕臨淘汰，而2014年的巴西世界杯則是傳統電視內容制作方式發生變化的重要轉折。

綜合各方消息，我們發現CCTV在本屆世界杯的節目制作上發生了以下幾個重要變革：

1.在節目播出過程中將微信二維碼內置到節目中，通過社交平臺，觀眾可以再微信上與節目組進行互動，而節目組會實時根據觀眾的要求和后臺數據分析調整節目的內容。

2.以主持人劉語熙為例，過去的節目播出方式是主持人穿了相應球隊的衣服后，觀眾進行投票是否喜歡，而在本次節目組通過社交互動的形式，可以讓觀眾決定主持人穿著哪個球隊的衣服。

3.目前CCTV5的官方微信服務號已有超過70萬的訂閱用戶，實現了將電視觀眾轉化為CCTV5的用戶，而通過在移動端的用戶規模擴張，可以進行在手機端進行商業化的探索。

“央視不再對網絡視頻分銷2014年巴西世界杯直播版權的效果立竿見影，從數據看，CCTV5利用世界杯獨家體育版權內容將收視率、廣告、觀眾再次握在電視傳媒的手中。”作為CCTV5巴西世界杯節目聯合出品方之一的天脈傳媒執行總裁尹遜鈺向我們表示。

尹遜鈺表示，本屆世界杯是電視臺首次試用云計算和大數據概念。上傳、轉碼、加工、存貯、分發，這些全部都是通過云系統進行操作，這是電視臺第一次全面引入互聯網視頻網站的分發、制作和社會化傳播形式包裝節目。

他透露，停止對網絡視頻分銷世界杯版權的行為并沒有令傳統電視臺的收入減少，停止新媒體分銷的收入已經通過移動端和社交平臺的廣告收入進行彌補。

未經證實的數據顯示，某家電企業在世界杯期間停止了對網絡視頻的廣告投放，并將原計劃在網絡視頻投放的廣告全部投放給CCTV5，這令廣告收入增加了20%以上。

停止新媒體分銷或成趨勢

據知情人士透露，目前CCTV5在世界杯停止新媒體分銷但是廣告收入卻借助社交平臺大幅增長的案例已經在電視制作行業引發關注。包括《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》等在內的多個國內當紅制作團隊已經開始借鑒類似形式，并可能在未來幾期的節目中停止對新媒體的分銷授權。

對于上述傳聞，尹遜鈺透露目前確實與一些當紅節目的制作組進行過接觸，但是目前還沒有更進一步的消息可以對外披露。

通過多方了解，我們得知目前在《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》這兩檔熱播節目中也已經應用到CCTV5在世界杯期間引入的社交概念。其中包括了掃描二維碼與節目組互動、定期抽獎以及官方微信號的粉絲運營。

另有電視領域從業人士告訴我們，近期央視不再對商業視頻網站分銷世界杯直播版權以及湖南臺將所有節目放在芒果TV上獨播的事情已經表達出一個明顯的信號：傳統電視臺已經意識到視頻網站為代表的新媒體帶來的威脅正在顯現出來。

對方稱，雖然目前視頻網站主要的廣告收入依然是依靠版權購買的綜藝和電視節目，但是從去年開始視頻網站在大力發展自制節目后，已經令傳統電視人感受到危險的來臨，目前視頻網站還不具備與電視臺叫板的內容創作能力，未來如果一旦他們也具備同樣的制作能力，必會大幅沖擊傳統電視臺的廣告份額。

公開資料顯示，即使在有線電視更為發達的美國，傳統電視臺受到視頻網站沖擊的趨勢也已顯現出來，2010-2013年中，美國有線電視訂戶流失了近500萬，占到了總量的10%以上，而以Netflix為代表的新媒體目前收入規模已達到百億以上，并擁有超過6000萬用戶。

【IT時代周刊編后】不管怎樣，視頻網站的便捷性和多終端展示的特質都給用戶觀看視頻帶來了便利，這也是以廣電為首的傳統電視臺打壓視頻網站的重要原因，不過趨勢總歸是趨勢，技術的發展和進步，可以讓視頻網站們開發自制劇和更加注重版權。對用戶而言，平臺不重要，重要的是內容的豐富性和觀看的便利性。傳統電視臺自然能通過對視頻網站進行嚴格把控給自己爭取到一些時間，但是趨勢就是趨勢，視頻網站的崛起是必然，這不是廣電能阻止的了的。【責任編輯/馮敏】

本文作者：微文，嬉笑怒罵調侃互聯網

來源：IT時代網

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