樂視受制廣電緊箍咒股價下滑,但挽回市場不能只靠聲明
【IT時代周刊編者按】廣電頻出的新規定，一遍又一遍刷新著大家的視線，但這里面最苦的可能就是樂視了。雖然樂視極力在互聯網盒子和電視及版權上保證合規，還是觸及到了廣電的敏感神經。雖然在廣電規定出來后，樂視也積極做出了回應，但本文作者認為，其實這還是遠遠不夠，因為樂視除了面對公眾的質疑，還要向投資者解釋他們最關心的問題。
17日晚間，按耐不住的樂視網終于發布了對市場傳聞的回應，在這之前這家入選創業板龍頭的公司股價在2天內暴跌20%以上，成為近期A股市場上跌幅最高的股票之一，從昨日收盤的成交量來看，下跌勢頭絲毫沒有減弱的趨勢。
股價暴跌起源于一則市場傳聞：7月15日廣電總局與牌照方約談，對樂視網的違規行為進行了點名批評，并要求牌照方的華數傳媒、CNTV停止與樂視的合作。
樂視被批評的原因在于廣電總局認為在樂視與牌照方的合作中，樂視已經成為內容提供方主體，而牌照方淪為擺設，這與廣電總局當初設立廣電牌照的初衷相背離。
該事件加劇了投資者對樂視未來業務不確定性的恐慌。
投資人對樂視現有商業模式的認可全部基于對其進入家庭客廳前景的看好。在現有模式下，樂視通過超級電視、機頂盒這兩款產品進入客廳，并通過向用戶收取年費的形式為其提供視頻點播服務。
與優酷土豆、愛奇藝相比，樂視由于自己生產硬件并提供軟件服務，在市場策略的靈活性、定價體系的制定、話語權的掌控更具優勢，因而廣受投資者認可。
資料顯示，僅2013年一年時間內樂視股票的漲幅就已經達到6.5倍，自IPO以來樂視的漲幅已經達到數十倍，在多數股票普遍下跌的今天，樂視成為少數在資本市場上受到投資者認可的股票，而這種認可在本周內已經被政策打破。
按照廣電總局的要求，樂視將不能在客廳端成為內容提供商的主體，這對硬件不賺錢，通過向用戶收取軟件服務費的樂視而言，將對樂視的未來造成毀滅性的影響，如果樂視不能在軟件端成為主角，其向用戶收取服務費的商業模式將成為泡影，更為重要的是，對其商業信譽的影響將無可挽回。
過去1年來，樂視通過各種方式聚攏到大量樂視粉絲，而一旦按照廣電總局的整改措施進行整改，失去內容話語權的樂視將如何應對拿數百萬已經繳納服務費卻無法繼續享受應有服務的用戶？
“市場看重的是未來預期，樂視電視、盒子對傳統電視產業鏈的沖擊以及由此帶來的商機充滿想象空間，這是市場看好樂視的根本原因。但是現在來看，未來政策的走向如何？樂視的未來又如何？里面充滿了太多的不確定性，這是導致樂視股價暴跌的原因。”
一位不愿具名的機構投資者透露，從成交量來看，樂視在近2日的成交額接近77萬手，2日的成交額已經超過了上周一周的成交額，而普通投資者手中不會有如此巨額的籌碼，這意味著近期有大量機構在競相拋售樂視。對方預測，未來如果一旦機構拋售的消息蔓延到散戶中，對樂視股價將造成致命打擊，除非樂視能夠拿出足夠挽回市場信心的內容。
樂視方面呢？17日晚間以官方聲明的形式對此作出澄清。主要內容包括：
1.外界報道與事實不符，樂視與央視在互聯網機頂盒合作中存在違規并要求整改，在整改期間除央視以外的其他牌照方暫停與樂視合作，待整改完成并驗收后其他牌照方再繼續與樂視網進行正常合作。
2.樂視正在主動與央視共同對合作的互聯網機頂盒存在的違規問題進行整改，樂視商城已經停止互聯網機頂盒銷售，雙方制定的整改方案已經完成，并正在上報監管部門的過程中，公司將努力以最快的速度完成整改盡快恢復機頂盒銷售。
3.監管部門雖然停止了對互聯網電視播控牌照的發放，但是鼓勵符合要求的機構積極申請互聯網電視內容服務牌照。基于此，公司為徹底解決牌照問題，將積極在廣電監管部門的政策指導下，采取獨立或者聯合廣電系統內的相關單位共同申請互聯網電視內容牌照。
4.本次監管部門的政策發布，從長遠來看不會改變樂視的商業模式，并有利于擁有大量正版內容的公司長遠發展。
樂視的聲明并未消除部分投資者的信心，上述機構投資者向我們表示：“我們最關心的內容是樂視如果在商業模式上沒有變化，那么未來如何應對廣電的調整？整改期間的損失有多大？這些具體問題都沒有提及。聲明中只有：盡快回復機頂盒的銷售，有利于公司長遠發展等詞匯，外界報道與事實不符這些用語無法消除現在對樂視未來的擔憂。而且據我們了解，廣電總局已經不再審批發放相關牌照了。”
投資者希望看到的，顯然并非一紙聲明，而是樂視解決這次牌照風波的具體措施以及由此帶來的損失預估。
【IT時代周刊編后】對于樂視來說，“硬件+內容”即是產品創新方向，也是商業模式創新方向。如牌照方拒絕集成其內容，樂視營銷將受到重創，產品難賣，售出的終端也會遭遇退貨。而且此次監管給樂視帶來的麻煩除了股價下跌，市值縮水之外，還會對樂視即將進行融資產生影響。【責任編輯/馮敏】
本文作者：微文，嬉笑怒罵調侃互聯網
來源：IT時代網
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