樂視受制廣電緊箍咒股價(jià)下滑,但挽回市場不能只靠聲明

【IT時(shí)代周刊編者按】廣電頻出的新規(guī)定，一遍又一遍刷新著大家的視線，但這里面最苦的可能就是樂視了。雖然樂視極力在互聯(lián)網(wǎng)盒子和電視及版權(quán)上保證合規(guī)，還是觸及到了廣電的敏感神經(jīng)。雖然在廣電規(guī)定出來后，樂視也積極做出了回應(yīng)，但本文作者認(rèn)為，其實(shí)這還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因?yàn)闃芬暢嗣鎸姷馁|(zhì)疑，還要向投資者解釋他們最關(guān)心的問題。

17日晚間，按耐不住的樂視網(wǎng)終于發(fā)布了對市場傳聞的回應(yīng)，在這之前這家入選創(chuàng)業(yè)板龍頭的公司股價(jià)在2天內(nèi)暴跌20%以上，成為近期A股市場上跌幅最高的股票之一，從昨日收盤的成交量來看，下跌勢頭絲毫沒有減弱的趨勢。

股價(jià)暴跌起源于一則市場傳聞：7月15日廣電總局與牌照方約談，對樂視網(wǎng)的違規(guī)行為進(jìn)行了點(diǎn)名批評，并要求牌照方的華數(shù)傳媒、CNTV停止與樂視的合作。

樂視被批評的原因在于廣電總局認(rèn)為在樂視與牌照方的合作中，樂視已經(jīng)成為內(nèi)容提供方主體，而牌照方淪為擺設(shè)，這與廣電總局當(dāng)初設(shè)立廣電牌照的初衷相背離。

該事件加劇了投資者對樂視未來業(yè)務(wù)不確定性的恐慌。

投資人對樂視現(xiàn)有商業(yè)模式的認(rèn)可全部基于對其進(jìn)入家庭客廳前景的看好。在現(xiàn)有模式下，樂視通過超級電視、機(jī)頂盒這兩款產(chǎn)品進(jìn)入客廳，并通過向用戶收取年費(fèi)的形式為其提供視頻點(diǎn)播服務(wù)。

與優(yōu)酷土豆、愛奇藝相比，樂視由于自己生產(chǎn)硬件并提供軟件服務(wù)，在市場策略的靈活性、定價(jià)體系的制定、話語權(quán)的掌控更具優(yōu)勢，因而廣受投資者認(rèn)可。

資料顯示，僅2013年一年時(shí)間內(nèi)樂視股票的漲幅就已經(jīng)達(dá)到6.5倍，自IPO以來樂視的漲幅已經(jīng)達(dá)到數(shù)十倍，在多數(shù)股票普遍下跌的今天，樂視成為少數(shù)在資本市場上受到投資者認(rèn)可的股票，而這種認(rèn)可在本周內(nèi)已經(jīng)被政策打破。

按照廣電總局的要求，樂視將不能在客廳端成為內(nèi)容提供商的主體，這對硬件不賺錢，通過向用戶收取軟件服務(wù)費(fèi)的樂視而言，將對樂視的未來造成毀滅性的影響，如果樂視不能在軟件端成為主角，其向用戶收取服務(wù)費(fèi)的商業(yè)模式將成為泡影，更為重要的是，對其商業(yè)信譽(yù)的影響將無可挽回。

過去1年來，樂視通過各種方式聚攏到大量樂視粉絲，而一旦按照廣電總局的整改措施進(jìn)行整改，失去內(nèi)容話語權(quán)的樂視將如何應(yīng)對拿數(shù)百萬已經(jīng)繳納服務(wù)費(fèi)卻無法繼續(xù)享受應(yīng)有服務(wù)的用戶？

“市場看重的是未來預(yù)期，樂視電視、盒子對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的沖擊以及由此帶來的商機(jī)充滿想象空間，這是市場看好樂視的根本原因。但是現(xiàn)在來看，未來政策的走向如何？樂視的未來又如何？里面充滿了太多的不確定性，這是導(dǎo)致樂視股價(jià)暴跌的原因?！?/p>

一位不愿具名的機(jī)構(gòu)投資者透露，從成交量來看，樂視在近2日的成交額接近77萬手，2日的成交額已經(jīng)超過了上周一周的成交額，而普通投資者手中不會(huì)有如此巨額的籌碼，這意味著近期有大量機(jī)構(gòu)在競相拋售樂視。對方預(yù)測，未來如果一旦機(jī)構(gòu)拋售的消息蔓延到散戶中，對樂視股價(jià)將造成致命打擊，除非樂視能夠拿出足夠挽回市場信心的內(nèi)容。

樂視方面呢？17日晚間以官方聲明的形式對此作出澄清。主要內(nèi)容包括：

1.外界報(bào)道與事實(shí)不符，樂視與央視在互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒合作中存在違規(guī)并要求整改，在整改期間除央視以外的其他牌照方暫停與樂視合作，待整改完成并驗(yàn)收后其他牌照方再繼續(xù)與樂視網(wǎng)進(jìn)行正常合作。

2.樂視正在主動(dòng)與央視共同對合作的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒存在的違規(guī)問題進(jìn)行整改，樂視商城已經(jīng)停止互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒銷售，雙方制定的整改方案已經(jīng)完成，并正在上報(bào)監(jiān)管部門的過程中，公司將努力以最快的速度完成整改盡快恢復(fù)機(jī)頂盒銷售。

3.監(jiān)管部門雖然停止了對互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照的發(fā)放，但是鼓勵(lì)符合要求的機(jī)構(gòu)積極申請互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。基于此，公司為徹底解決牌照問題，將積極在廣電監(jiān)管部門的政策指導(dǎo)下，采取獨(dú)立或者聯(lián)合廣電系統(tǒng)內(nèi)的相關(guān)單位共同申請互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照。

4.本次監(jiān)管部門的政策發(fā)布，從長遠(yuǎn)來看不會(huì)改變樂視的商業(yè)模式，并有利于擁有大量正版內(nèi)容的公司長遠(yuǎn)發(fā)展。

樂視的聲明并未消除部分投資者的信心，上述機(jī)構(gòu)投資者向我們表示：“我們最關(guān)心的內(nèi)容是樂視如果在商業(yè)模式上沒有變化，那么未來如何應(yīng)對廣電的調(diào)整？整改期間的損失有多大？這些具體問題都沒有提及。聲明中只有：盡快回復(fù)機(jī)頂盒的銷售，有利于公司長遠(yuǎn)發(fā)展等詞匯，外界報(bào)道與事實(shí)不符這些用語無法消除現(xiàn)在對樂視未來的擔(dān)憂。而且據(jù)我們了解，廣電總局已經(jīng)不再審批發(fā)放相關(guān)牌照了?！?/p>

投資者希望看到的，顯然并非一紙聲明，而是樂視解決這次牌照風(fēng)波的具體措施以及由此帶來的損失預(yù)估。

【IT時(shí)代周刊編后】對于樂視來說，“硬件+內(nèi)容”即是產(chǎn)品創(chuàng)新方向，也是商業(yè)模式創(chuàng)新方向。如牌照方拒絕集成其內(nèi)容，樂視營銷將受到重創(chuàng)，產(chǎn)品難賣，售出的終端也會(huì)遭遇退貨。而且此次監(jiān)管給樂視帶來的麻煩除了股價(jià)下跌，市值縮水之外，還會(huì)對樂視即將進(jìn)行融資產(chǎn)生影響。【責(zé)任編輯/馮敏】

本文作者：微文，嬉笑怒罵調(diào)侃互聯(lián)網(wǎng)

來源：IT時(shí)代網(wǎng)

IT時(shí)代網(wǎng)(關(guān)注微信公眾號ITtime2000，定時(shí)推送，互動(dòng)有福利驚喜)所有原創(chuàng)文章版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。
創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領(lǐng)域早期項(xiàng)目投資。LP均來自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個(gè)人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨(dú)特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點(diǎn)。

相關(guān)文章

樂視受制廣電緊箍咒股價(jià)下滑,但挽回市場不能只靠聲明