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在三星和中國手機夾擊下印度最大本土品牌節(jié)節(jié)敗退

【IT時代網(wǎng)編者按】印度媒體報道指印度本土第一大品牌micromax的CEO Vineet Taneja近日已經(jīng)離職，原因或是在三星和中國手機品牌的夾擊下市場份額大跌所致。Micromax自身缺乏創(chuàng)新能力，也缺乏成本優(yōu)勢，其產(chǎn)品主要由中國代工企業(yè)設(shè)計和制造，這導致其成本過高難以為繼。

印度媒體報道指印度本土第一大品牌micromax的CEO Vineet Taneja近日已經(jīng)離職，原因或是在三星和中國手機品牌的夾擊下市場份額大跌所致。

2014年印度本土品牌micromax呈現(xiàn)快速增長的勢頭，多家數(shù)據(jù)調(diào)查公司都發(fā)出micromax的市場份額在快速逼近三星，而數(shù)調(diào)公司Canalys更認為2014年四季度micromax的市場份額已經(jīng)超過三星成為印度市場份額第一的品牌。

也是在2014年由于中國市場競爭激烈，加上市場開始接近飽和，中國手機品牌多數(shù)缺乏專利難以進入歐美等發(fā)達國家市場因此紛紛將走向海外的目標地放在印度這個發(fā)展中國家市場，2014年在中國市場獲得可觀市場份額并晉升為國產(chǎn)前兩強的小米也在這一年7月進軍印度市場。

中國手機品牌善于推出極具性價比的產(chǎn)品，因此在它們宣布進軍印度市場后即快速在印度市場奪得市場份額，小米在2014年四季度即奪得印度市場份額第五名的位置。

2015年聯(lián)想后來居上，這家手機品牌在中國市場遭遇華為、小米等的猛烈進攻迅速衰退跌出國內(nèi)市場國產(chǎn)四大品牌，但是在印度市場卻發(fā)展迅猛一路飆漲，到2015年四季度已經(jīng)位居印度市場份額第三，與micromax的市場份額只有約3個百分點的差距。

在印度市場份額排名第一的三星在高端市場擁有無可爭議的優(yōu)勢，2015年在3000元人民幣以上三星、蘋果分別占有46%、42%的市場份額。在中低端市場轉(zhuǎn)變策略，大量推出售價低至500元人民幣以內(nèi)的Z系手機，千元人民幣的J系手機，憑借其品牌影響力和產(chǎn)品優(yōu)勢扭轉(zhuǎn)2014年被micromax追擊的態(tài)勢，市場份額緩步上升，到2015年四季度市場份額達到26.8%(據(jù)IDC)比micromax的14.1%多了超過九成。

Micromax自身缺乏創(chuàng)新能力，也缺乏成本優(yōu)勢，其產(chǎn)品主要由中國代工企業(yè)設(shè)計和制造，這導致其成本過高。去年8月左右其分別推出Bolt S301、Bolt D303兩款新手機，售價分別約為300元人民幣、370元人民幣，前者配置是1.0GHz處理器、512MB內(nèi)存+4GB存儲、3.5寸屏，后者配置為1.3GHz、512MB內(nèi)存+4GB存儲、4寸屏，同期聯(lián)想推出的手機A2010價格低至400元人民幣而內(nèi)存和存儲都是這兩款手機的兩倍而屏幕達到4.5寸，可見micromax的手機競爭力并不強。

及至去年底micromax推出的Canvas Play 4G手機，其采用5.5寸720P屏，2GB內(nèi)存+16GB存儲、驍龍410處理器，售價高達1204元人民幣，而同期小米、華為、聯(lián)想等中國手機品牌同檔次產(chǎn)品售價在900元人民幣以內(nèi)，面對中國手機品牌的強大競爭力當時micromax的高層指責中國手機企業(yè)在印度市場傾銷中國國內(nèi)的4G手機庫存。

Micromax的系統(tǒng)使用第三方Android ROM團隊Cyanogen開發(fā)的系統(tǒng)，這導致其沒能針對印度人的使用習慣開發(fā)出對應的產(chǎn)品培養(yǎng)自己的忠實用戶，這也是導致它缺乏競爭力的原因之一。Micromax已經(jīng)認識到這個問題，于去年7月其高層對媒體說它們將自行開發(fā)基于Android的定制系統(tǒng)，不過目前這個系統(tǒng)尚未正式上市。

隨著印度政府強調(diào)印度制造，并為外國企業(yè)在印度設(shè)立生產(chǎn)工廠提供了諸多便利以吸引外資企業(yè)進入印度設(shè)廠生產(chǎn)，三星和中國手機品牌紛紛進入印度市場設(shè)立生產(chǎn)工廠以降低生產(chǎn)成本，印度人均收入僅是中國的三分之一，可以幫助手機企業(yè)大幅降低制造成本。另外缺乏專利的中國手機品牌在印度設(shè)廠也可以獲得印度政府提供便利以避免專利戰(zhàn)，當中的小米已在印度市場遭遇愛立信的專利侵權(quán)訴訟。

在三星和中國手機品牌的夾擊下，缺乏競爭力的micromax的份額當然不斷下降，經(jīng)營的成績不理想自然導致其管理層承受巨大壓力，CEO離職可以認為是該公司對這份不佳業(yè)績的反省，今年印度本土品牌或?qū)⑹艿椒怯《缺就疗放聘土业母偁帯！矩熑尉庉?荊玉珍】

來源：通信漫談

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