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微軟發(fā)布ChatGPT支持的新必應(yīng) 其搜索廣告的利潤(rùn)非常豐厚

微軟為何非要在必應(yīng)中添加ChatGPT?每增1%搜索份額就能帶來(lái)20億美元收入。科技領(lǐng)域的AI搜索大戰(zhàn)已正式打響，微軟推出新必應(yīng)不僅是為了吸引谷歌搜索用戶，還想搶走其廣告商。搜索用戶份額增加幾個(gè)百分點(diǎn)，就可以使其收入增加數(shù)十億美元。這就是妥妥的流量收益，微軟還認(rèn)為該公司將對(duì)新必應(yīng)上的廣告收取更高費(fèi)用。

2 月 9 日消息，隨著微軟發(fā)布 ChatGPT 支持的新必應(yīng)，以及谷歌緊隨其后發(fā)布 Bard，科技領(lǐng)域的 AI 搜索大戰(zhàn)已正式打響。對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，此舉代表著增加巨額收入。

微軟推出新必應(yīng)不僅是為了吸引谷歌搜索用戶，還想搶走其廣告商。在價(jià)值約 5000 億美元的數(shù)字廣告市場(chǎng)中，搜索廣告的利潤(rùn)非常豐厚，即使微軟幾乎不能削弱谷歌的主導(dǎo)地位，也能從中獲得足夠多的好處。即使將其搜索用戶份額增加幾個(gè)百分點(diǎn)，也可以使其收入增加數(shù)十億美元。

微軟負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁菲利普?奧肯登(Philippe Ockenden)在與分析師的電話會(huì)議上表示：“搜索廣告市場(chǎng)的份額每增加 1 個(gè)百分點(diǎn)，我們的廣告業(yè)務(wù)就有望增加 20 億美元的收入。”

必應(yīng)已經(jīng)是微軟廣告業(yè)務(wù)的最大組成部分，該業(yè)務(wù)還包括 Xbox、MSN、廣告技術(shù)業(yè)務(wù) Xandr，以及最近與 Netflix 達(dá)成的廣告銷(xiāo)售協(xié)議。微軟在電話會(huì)議上說(shuō)，其廣告部門(mén)在過(guò)去 12 個(gè)月里創(chuàng)造了 180 億美元的收入，而且實(shí)現(xiàn)了盈利。與上一財(cái)年的 100 億美元相比，營(yíng)收幾乎翻了一倍。

奧肯登還說(shuō)，在必應(yīng)和 Edge 瀏覽器中添加 AI 支持的功能將使搜索體驗(yàn)更好，推動(dòng)更多用戶使用，這反過(guò)來(lái)將吸引更多的廣告商。

微軟還認(rèn)為，該公司將能夠?qū)π卤貞?yīng)上的廣告收取更高費(fèi)用，因?yàn)?AI 技術(shù)將有助于創(chuàng)建更加個(gè)性化的搜索結(jié)果。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司 Wordstream 2021 年的數(shù)據(jù)顯示，按點(diǎn)擊成本計(jì)算，谷歌廣告的平均價(jià)格比必應(yīng)高出 33%。

奧肯登在電話會(huì)議上稱：“雖然用戶看到的廣告可能更少，但對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)，它們的價(jià)值更高?！?/p>

廣告在聊天機(jī)器人界面中到底會(huì)是什么樣子，還有待觀察。目前，搜索廣告是通過(guò)關(guān)鍵字驅(qū)動(dòng)的廣告拍賣(mài)投放的。比如，當(dāng)用戶輸入“住房保險(xiǎn)”、“巴黎酒店”或“牛仔褲”時(shí)，相關(guān)公司都會(huì)花錢(qián)希望登上搜索廣告結(jié)果的榜首。

微軟首席技術(shù)官凱文?斯科特(Kevin Scott)在接受采訪時(shí)表示：“我真的認(rèn)為我們會(huì)弄清楚廣告到底是什么。” 他暗示，實(shí)際的廣告形式可能仍在醞釀中。

數(shù)字廣告公司 BrainLabs 的英國(guó)付費(fèi)搜索主管安迪?古德溫 (Andy Goodwin) 表示，目前還不清楚廣告商將如何瞄準(zhǔn)那些被鼓勵(lì)輸入更長(zhǎng)、更具對(duì)話性問(wèn)題的用戶。古德溫說(shuō)：“搜索廣告商的搖錢(qián)樹(shù)是短尾、交易性的術(shù)語(yǔ)?！?/p>

拋開(kāi)新的廣告形式不談，圍繞 ChatGPT 以及新必應(yīng)的炒作，可能會(huì)推動(dòng)人們更多使用微軟搜索引擎，而廣告商通常會(huì)跟著人們的眼球移動(dòng)。古德溫說(shuō)：“這就是市場(chǎng)份額變化的機(jī)會(huì)所在。”

網(wǎng)友評(píng)論：

diseven：那個(gè)應(yīng)該是在國(guó)內(nèi)，得到答案以前，要插播一段超越答案的廣告。如果是詢問(wèn)病情的話，十有八九還在中間推薦莆田醫(yī)院。

藏海石出：我現(xiàn)在開(kāi)始擔(dān)心，一個(gè)寫(xiě)文章的人查資料時(shí)直接詢問(wèn)chatgpt,然后CHATGPT給出了錯(cuò)誤的信息，然后所有人都沒(méi)發(fā)現(xiàn)之后其他人引用了這篇文章的信息，從此之后錯(cuò)誤信息開(kāi)始流傳開(kāi)，真實(shí)歷史反而被篡改了。

威風(fēng)堂：總不能所有人同時(shí)沒(méi)發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤信息吧?如果真的所有人同時(shí)沒(méi)發(fā)現(xiàn)，那就算最開(kāi)始的那個(gè)人用自己的筆寫(xiě)的文章，大家也都會(huì)發(fā)現(xiàn)不了，這和AI也沒(méi)啥關(guān)系。

lassummer：瀏覽器默認(rèn)已經(jīng)換成必應(yīng)有一段時(shí)間了，比百度好用不少

韭韭子：必應(yīng)查敏感的東西比百度還嚴(yán)格，不過(guò)廣告少是真的好，輕度使用完全沒(méi)影響

這里坦護(hù)：搜國(guó)內(nèi)娛樂(lè)八卦新聞還是百度更快更全面

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