“精明”的丁磊遭算計(jì)，暴雪為何突然和網(wǎng)易解約?

圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

本文來(lái)源于微信公眾號(hào)中國(guó)企業(yè)家雜志(ID:iceo-com-cn)，作者 | 趙東山，編輯 | 李薇。

一向被打上“精明”標(biāo)簽的丁磊估計(jì)也沒(méi)想到，自己竟遭此算計(jì)。

11月17日上午，就在即將發(fā)布2022年第三季度財(cái)報(bào)之際，曾合作14年的商業(yè)伙伴動(dòng)視暴雪(以下簡(jiǎn)稱“暴雪”)發(fā)布聲明稱，與網(wǎng)易的合作于2023年1月到期且不再續(xù)約，將暫停在中國(guó)大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)，《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》《星際爭(zhēng)霸》《魔獸爭(zhēng)霸III：重制版》《暗黑破壞神III》和《風(fēng)暴英雄》均將于2023年1月24日0點(diǎn)起正式停服。

消息一出，在眾多游戲玩家高呼“爺青結(jié)”的同時(shí)，股市也給出最及時(shí)的反應(yīng)。網(wǎng)易在港股盤中大跌超13%。截至11月17日收盤，收于103.50港元，跌幅為9.05%，總市值3399億港元。

自2008年以來(lái)，一直在國(guó)內(nèi)代理暴雪游戲，至今14年。其與暴雪的關(guān)系也十分緊密，攜手打造了手游《暗黑破壞神：不朽》。好在該作品由于涉及共同開發(fā)和發(fā)行，將遵循額外的單獨(dú)協(xié)議，暫不受影響。

針對(duì)解約一事，丁磊在昨晚的第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示：“我們是非常希望能繼續(xù)代理暴雪的游戲，這中間我們付出了非常多的努力，但在過(guò)去一段時(shí)間，整個(gè)談判過(guò)程的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們預(yù)期。對(duì)于一些涉及到這些游戲可持續(xù)運(yùn)營(yíng)、中國(guó)市場(chǎng)以及玩家核心利益的關(guān)鍵性合作條款，都是暴雪提出來(lái)要求，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是不可接受的。”

游戲全球投資與伙伴關(guān)系總裁Simon Zhu也在社交媒體發(fā)言：我也是魔獸、星際和守望的老玩家，對(duì)于明年將失去我的賬號(hào)和回憶，我感到很痛苦。有朝一日，當(dāng)所有的內(nèi)幕都被揭開，大家會(huì)對(duì)“一個(gè)傻瓜能帶來(lái)多大的混亂”有一個(gè)全新級(jí)別的認(rèn)知。對(duì)所有將要面對(duì)此事的玩家感到悲哀。

不過(guò)，承諾，“將繼續(xù)履行職責(zé)，為我們的玩家服務(wù)到最后一刻。同時(shí)，我們將與一起，做到‘商業(yè)的歸商業(yè)，游戲的歸游戲’，重視玩家的呼聲，珍視玩家為游戲付出的一切，妥善保護(hù)大家的游戲資產(chǎn)和記憶。”

暴雪與談崩的苗頭其實(shí)早有顯現(xiàn)。11月8日，暴雪在發(fā)布2022年Q3財(cái)報(bào)時(shí)就表示，與簽訂的許可協(xié)議約占暴雪2021年合并凈收入的3%?，F(xiàn)在這份協(xié)議將于2023年1月到期，暴雪官方正在討論續(xù)簽這些協(xié)議，但最終可能無(wú)法使雙方都滿意。

暴雪的解約會(huì)對(duì)帶來(lái)多大的影響?

游戲是最大的一塊業(yè)務(wù)，根據(jù)昨晚發(fā)布的2022年第三季度財(cái)報(bào)，在該季度凈收入為244億元人民幣(34億美元)，其中游戲和相關(guān)增值服務(wù)凈收入為187億元人民幣（26億美元），占比超過(guò)76%。

針對(duì)解約一事，特地在財(cái)報(bào)中聲明，代理暴雪的游戲，對(duì)2021年和2022年前九個(gè)月的凈收入和凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)百分比，均為較低的個(gè)位數(shù)，授權(quán)到期對(duì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)將不會(huì)產(chǎn)生重大影響。

在暴雪宣布和解約后，市場(chǎng)上紛紛傳出多家游戲公司正在與暴雪談判的潛在意向方，包括騰訊、完美世界、B站、米哈游等。

掉隊(duì)的暴雪

暴雪為什么和網(wǎng)易解約?不妨先來(lái)看看暴雪當(dāng)下的處境。

今年1月18日，微軟宣布斥資687億美元收購(gòu)暴雪。關(guān)于潛在收購(gòu)的原因，微軟首席執(zhí)行官薩提亞·納德拉在電話會(huì)議上表示，游戲是當(dāng)今所有平臺(tái)上最具活力和最令人興奮的娛樂(lè)方式，并將在元宇宙平臺(tái)的發(fā)展中發(fā)揮關(guān)鍵作用，這次并購(gòu)意在從利潤(rùn)豐厚的手游業(yè)務(wù)中占據(jù)一席之地。

雖然微軟的預(yù)期很高，但暴雪這幾年的表現(xiàn)卻并不如人意。在2016年推出《守望先鋒》之后，暴雪已經(jīng)很久沒(méi)出新IP了，甚至有網(wǎng)友評(píng)價(jià)只能靠著“吃老本”活著。去年11月，暴雪還推遲了《守望先鋒2》《暗黑破壞神4》兩款游戲的上線時(shí)間。

暴雪在移動(dòng)手游時(shí)代的確掉隊(duì)了，其優(yōu)勢(shì)依然聚焦在PC端，在手游上探索的速度過(guò)于緩慢，出品質(zhì)量也無(wú)法達(dá)到玩家的期待。其作品《暗黑破壞神：不朽》，從2018年開始宣傳，直到2021年11月才開啟內(nèi)測(cè)。

暴雪的日子也確實(shí)不好過(guò)。根據(jù)其不久前剛發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)，該季度內(nèi)凈收入為17.8億美元，而2021年第三季度為20.7億美元，同比下降。2021年整年，其總營(yíng)收同比下滑13.91%，歸母凈利潤(rùn)同比下滑31.92%。

關(guān)于此次解約的直接原因，觀察者網(wǎng)從知情人士處獲悉，是因?yàn)楸┭┓矫鎸?duì)續(xù)約提出了天價(jià)條件，部分條款甚至可以以“惡心”來(lái)形容。

該人士透露，暴雪分成較2019~2022合約期50%以上營(yíng)收和凈利潤(rùn)進(jìn)一步提高，且暴雪游戲定價(jià)將采取全球同步策略，而此前國(guó)服定價(jià)較全球其他地區(qū)普遍低約20%;此外，暴雪還要求按照《暗黑破壞神：不朽》模式，研發(fā)暴雪其他IP手游全球發(fā)行，但只享有中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收分成。同時(shí)，暴雪還要求繳納巨額保證金或預(yù)付費(fèi)用來(lái)?yè)?dān)保第2條的完成，否則將被“處罰”。

其實(shí)，早在今年8月暴雪宣布與合作的魔獸手游中止時(shí)，游戲圈就有傳言稱原因是，“暴雪要占九成收益，且不承擔(dān)任何開發(fā)費(fèi)用，經(jīng)過(guò)談判無(wú)果，只能取消?！?/span>

一個(gè)不可忽視的原因是，微軟當(dāng)前對(duì)暴雪的收購(gòu)并未完全完成，暴雪首席執(zhí)行官Bobby Kotick表示，與微軟的合并協(xié)議預(yù)計(jì)將在2023年6月完成。

有媒體分析，等微軟完全收購(gòu)暴雪之后，極有可能讓其一部分高管離場(chǎng)，即便當(dāng)初微軟宣稱暴雪被收購(gòu)后仍將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。值得一提的是，在收購(gòu)消息公布當(dāng)天，暴雪股價(jià)大漲，微軟股價(jià)卻大跌。資本市場(chǎng)認(rèn)為，微軟會(huì)將暴雪帶至更好的境地，但暴雪帶給微軟的商業(yè)回報(bào)值得商榷。

有網(wǎng)友在暴雪微博下評(píng)論：“如今的早不是當(dāng)年的，已經(jīng)可以和暴雪平起平坐了，而暴雪自己都簽了賣身契，還想強(qiáng)勢(shì)地使喚別人嗎?”

針對(duì)此次解約，暴雪娛樂(lè)總裁Mike Ybarra表示：“我們借助及其他合作伙伴，將我們的游戲引入中國(guó)已將近20年。我們正在尋找機(jī)遇將我們的游戲在未來(lái)重新帶回給玩家。”

誰(shuí)來(lái)承接？

解約之后，雖然會(huì)遭受一部分損失，但在更多人看來(lái)，更大的輸家是暴雪。因?yàn)榻酉聛?lái)一個(gè)核心的問(wèn)題就是，誰(shuí)來(lái)當(dāng)接盤俠？要知道，重新更換本地代理商，從來(lái)就不是一件容易的事情。

2008年，當(dāng)暴雪的代理從九城轉(zhuǎn)換到時(shí)，即便提前在服務(wù)器、數(shù)據(jù)交接等方面做了準(zhǔn)備，但由于有關(guān)部門審批、代理服務(wù)交接的復(fù)雜性，導(dǎo)致近兩個(gè)月的“魔獸停服”問(wèn)題。

除了繁雜的程序和時(shí)間成本，更大的問(wèn)題是誰(shuí)會(huì)愿意在當(dāng)下成為暴雪在國(guó)內(nèi)的新代理商。有人猜測(cè)是騰訊，也有人猜測(cè)是字節(jié)跳動(dòng)或米哈游，還有人猜是完美世界或B站。

不過(guò)，米哈游對(duì)此并未明確回應(yīng)，有媒體援引接近米哈游的相關(guān)人士表示，這一傳聞系謠言。騰訊方面回應(yīng)稱，內(nèi)部暫時(shí)沒(méi)有相關(guān)消息，“暴雪版權(quán)的問(wèn)題建議以暴雪官方回復(fù)為準(zhǔn)”。

一位游戲行業(yè)從業(yè)者告訴《中國(guó)企業(yè)家》：“這些公司短期內(nèi)接盤的幾率并不大，其中最大的阻礙就是版號(hào)問(wèn)題。”

距離上一次頒發(fā)進(jìn)口游戲版號(hào)已經(jīng)過(guò)去500多天了，目前暴雪系列游戲的版號(hào)均在網(wǎng)易游戲手中，根據(jù)《國(guó)務(wù)院三部門關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲管理的通知》第五條規(guī)定，過(guò)審的網(wǎng)絡(luò)游戲變更運(yùn)營(yíng)單位時(shí)，須重新辦理審批手續(xù)，在重新獲得批準(zhǔn)前，網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)停止一切運(yùn)營(yíng)服務(wù)，違者，按非法網(wǎng)絡(luò)出版處理。

確實(shí)，即便強(qiáng)大如騰訊目前仍受版號(hào)限制。在11月16日晚的騰訊第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，面對(duì)投行分析師有關(guān)版號(hào)的提問(wèn)，騰訊高管回應(yīng)稱：“相信行業(yè)在不久將來(lái)會(huì)有更多版號(hào)發(fā)布，在某種程度上騰訊需要為此做好準(zhǔn)備，在版號(hào)發(fā)放出來(lái)之后，騰訊會(huì)有更多已經(jīng)準(zhǔn)備好的游戲推出，游戲行業(yè)的逆風(fēng)因素一定會(huì)得到緩解。”

“版號(hào)之外，另一個(gè)不可忽視的因素是，在互聯(lián)網(wǎng)公司營(yíng)收增速普遍下降的寒冬之際，每家公司做決策前一定是精打細(xì)算的，而不會(huì)盲目接盤。”上述游戲行業(yè)從業(yè)者補(bǔ)充道。

有網(wǎng)友認(rèn)為：“估計(jì)得等暴雪作一圈才會(huì)發(fā)現(xiàn)，短期在國(guó)內(nèi)有版號(hào)且能做好代運(yùn)營(yíng)的可能還是網(wǎng)易，最后還得恢復(fù)合約?！?/span>

但一切都還未知。

來(lái)源：IT時(shí)代網(wǎng)

IT時(shí)代網(wǎng)(關(guān)注微信公眾號(hào)ITtime2000，定時(shí)推送，互動(dòng)有福利驚喜)所有原創(chuàng)文章版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。
創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領(lǐng)域早期項(xiàng)目投資。LP均來(lái)自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個(gè)人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對(duì)IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨(dú)特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點(diǎn)。

相關(guān)文章

“精明”的丁磊遭算計(jì)，暴雪為何突然和網(wǎng)易解約?

網(wǎng)易爆款游戲，難逃“短命”的宿命

阿里巴巴：核心電商疲軟，菜鳥挑起規(guī)模增長(zhǎng)大梁

零售持續(xù)虧損，亞馬遜的“電商時(shí)代”謝幕？