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28億美元將Tom Ford收入囊中，雅詩蘭黛看上了TF的香水

zhangli 　2022年11月18日 12:36

圖片來源：雅詩蘭黛官網(wǎng)截圖、Tom Ford官網(wǎng)截圖

11月16日，時尚品牌Tom Ford收購案塵埃落定。不出所料，雅詩蘭黛集團最終以28億美元的價格將Tom Ford整個收入囊中，雖然比此前流出的30億美元作價少了2億美元，但本次收購交易價格依然刷新了雅詩蘭黛的收購史。

此次交易預(yù)計將在2023年上半年完成。雅詩蘭黛將通過現(xiàn)金、債務(wù)和3億美元延期付款的組合形式來履行協(xié)議。

Tom Ford是一個產(chǎn)品覆蓋成衣、美妝、香水、珠寶和鞋履、眼鏡、皮具的全品類時尚品牌，而雅詩蘭黛集團只專注于護膚美妝和香氛。一個垂類公司要收購一個全品類公司，這種例子其實十分罕見，這在雅詩蘭黛歷史上也尚屬首次。

圖片來源：Tom Ford官網(wǎng)截圖

此前，外界猜測，雅詩蘭黛集團對Tom Ford感興趣的部分只是其美妝和香氛業(yè)務(wù)。從雙方談判的結(jié)果來看，交易完成后，Tom Ford美妝業(yè)務(wù)將由雅詩蘭黛集團直接運營。時裝業(yè)務(wù)則繼續(xù)交給之前的受權(quán)方杰尼亞。眼鏡業(yè)務(wù)也繼續(xù)由與Tom Ford長期合作的受權(quán)方Marcolin集團接手。

這樣一來，雅詩蘭黛集團既可以繼續(xù)專注于Tom Ford美妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與分銷，還可以坐收兩外兩家公司給的授權(quán)費。大家相安無事、各自賺錢，交易也更容易平穩(wěn)過渡。

至于設(shè)計師本人Tom Ford，在2023年年底之前，他還將繼續(xù)擔任該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。而這之后他的去留目前還懸而未決。

雖然和LVMH集團收購Tiffany的轟動無法相提并論，但雅詩蘭黛對Tom Ford的這場收購也足以堪稱今年以來奢侈品牌并購案中濃墨重彩的一筆。

圖片來源：雅詩蘭黛官網(wǎng)截圖

要知道，去年一整年，雅詩蘭黛集團的凈利潤也只有28.7億美元，相當于去年一年，雅詩蘭黛集團給Tom Ford打了個工。這也足以說明，雅詩蘭黛對收購Tom Ford的看重和勢在必得。

至于為什么會這樣?答案很簡單，因為Tom Ford的美妝業(yè)務(wù)現(xiàn)在是“全村的希望”。

從2005年起，Tom Ford就把美妝業(yè)務(wù)交給了雅詩蘭黛集團，由他們?nèi)珯?quán)負責產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、分銷和營銷。雅詩蘭黛對Tom Ford的高端定位很成功，特別是香水，Tom Ford從一打入市場就定位高端沙龍香，身價基本在千元左右。此后的口紅和粉餅等品類也迅速獲得成功，在疫情之前興起的那一波“口紅大戰(zhàn)”中，Tom Ford更是從一眾競爭者中殺出，占領(lǐng)了很多女性消費者的心智。

疫情以來，口紅退潮，香水上位。近年來，雅詩蘭黛集團不斷地收購受市場青睞的小眾沙龍香，比如祖瑪瓏、Le Labo。Tom Ford和祖瑪瓏如今是雅詩蘭黛香水陣營里的兩大支柱，年收入在10億美元左右。

圖片來源：Tom Ford官網(wǎng)截圖

如果失去了Tom Ford這張王牌，雅詩蘭黛集團幾乎如同斷臂。更重要的是，如果Tom Ford被競爭對手如歐萊雅集團、Gucci母公司開云集團搶走，成了敵人陣營里的“大殺器”，后果更是不堪設(shè)想。

更何況，2023財年一季度，在護膚和彩妝業(yè)績均出現(xiàn)下滑的情況下，Tom Ford憑借一己之力，成為雅詩蘭黛旗下香氛業(yè)務(wù)唯一保持正向增長的品牌，雅詩蘭黛怎么可能放手呢?

對此，時尚透明度創(chuàng)新中心創(chuàng)始人楊大筠也認為，雅詩蘭黛之所以花費如此價格也是為了保住自己在Tom Ford香水和美妝方面多年努力的成果，如果被其他方收購，雅詩蘭黛的授權(quán)大概率會被收回，那就會產(chǎn)生巨大的損失。

除了留住Tom Ford這一考慮，要客研究院院長周婷認為，雅詩蘭黛集團收購Tom Ford后，還有一個好處，那就是能讓雅詩蘭黛受到更多男性客戶的關(guān)注，對雅詩蘭黛男性美妝產(chǎn)品產(chǎn)生一定幫助。

楊大筠也認為，相比于女性市場，男性市場對于雅詩蘭黛集團來說相對薄弱，而男性在美妝護膚方面的需求近年來正在逐步攀升，未來或許可以成為雅詩蘭黛集團的新增長點。

值得注意的是，此次競購，開云集團是另一個有力競爭者。

圖片來源：開云集團官網(wǎng)截圖

有分析認為，開云集團看上了Tom Ford的眼鏡業(yè)務(wù)。從開云集團的第三季度財報來看，眼鏡部門收入同比大漲47%至2.53億歐元，有機收入增長23%，成為旗下表現(xiàn)最好的業(yè)務(wù)部門，且這一業(yè)務(wù)正朝著20億歐元年收入的目標靠近。

也有聲音認為，開云更在意的其實是Tom Ford的美妝。目前，開云集團的美妝和香水業(yè)務(wù)主要被歐萊雅和Coty兩大集團瓜分。2020年，開云集團曾對Coty集團沒能在香水和美容領(lǐng)域充分發(fā)揮Gucci的優(yōu)勢表示不滿，而Tom Ford是它的一個重要目標。

戲劇性的是，就在雅詩蘭黛拿下Tom Ford不久之前，有媒體透露，開云集團已從雅詩蘭黛集團挖走了其高管，負責領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)建美妝部門，但未公布具體人選與合約期限。

業(yè)績焦慮下，奢侈品巨頭之間的暗流涌動儼然已變成一場激烈的廝殺。

來源：北京商報

原標題：給TF打了一年工?雅詩蘭黛天價收購案成交!

來源：北京商報

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