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從民謠到元宇宙，花式創(chuàng)新的音綜紛紛亮出“殺手锏”

zhangli 　2022年11月14日 14:26

　　主編溫靜導(dǎo)讀：當(dāng)下的音綜創(chuàng)新，整體呈現(xiàn)出五大特征：第一，融入元宇宙主題，實(shí)現(xiàn)音綜與技術(shù)的有效連接；第二，選擇視角更垂直，聚焦于精細(xì)新主題；第三，從競(jìng)演舞臺(tái)出發(fā)，打造更加激烈、豐富、反轉(zhuǎn)的綜合舞臺(tái)呈現(xiàn)；第四，以限定主題和組合方式，展現(xiàn)音綜團(tuán)體敘事的新玩法；第五，浪漫與歡樂齊聚，呈現(xiàn)出不一樣的音綜治愈效果。

　　來源：傳媒內(nèi)參（CMNC）

　　文/林夕

　　伴隨著東方衛(wèi)視《我們的歌4》開啟團(tuán)戰(zhàn)切磋，江蘇衛(wèi)視《2060元音之境》首播，愛奇藝《我們民謠2022》官宣，以及即將上新的音樂競(jìng)演真人秀《元音大冒險(xiǎn)》、電音節(jié)目《野生潮音》、戶外音樂綜藝《時(shí)光音樂會(huì)2》、代際實(shí)驗(yàn)觀察類音樂綜藝《百川樂時(shí)空》等。

　　所以說，縱觀第四季度以及明年的綜藝市場(chǎng)，音綜依舊是綜藝大戶，一方面，其是平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)全力加碼的重要節(jié)目品類。另一方面，對(duì)于觀眾而言，也確實(shí)期待能夠看到更加充滿創(chuàng)意且有趣的新音綜。

　　與此同時(shí)，各類音綜的全面回歸，也預(yù)示著整個(gè)市場(chǎng)開始真正地趨穩(wěn)發(fā)展，著實(shí)是一件值得肯定的好事。

　　花式創(chuàng)新的音綜，

　　大家都拿出了各自的“殺手锏”

　　音綜創(chuàng)新，難上加難。

　　對(duì)于具有國(guó)民屬性的音綜來說，當(dāng)下做創(chuàng)新與迭代屬實(shí)不易，無論是王牌綜N代，還是全新綜一代，大家同樣面臨著一個(gè)重要難題：如何創(chuàng)作出一檔大眾能夠接受且新意滿滿的新音綜，畢竟這些年觀眾對(duì)于音綜創(chuàng)新的評(píng)判門檻，已然水漲船高，甚至心生免疫。

　　“音樂節(jié)目越來越多，不單是為了表現(xiàn)個(gè)人的音樂屬性和音樂能力，更多是希望能講一個(gè)大故事，它要要符合當(dāng)下行業(yè)真正的痛點(diǎn)，也是可以直擊心底，觸達(dá)到心靈的底層的。”《明日之子》制片人邱越曾如是說。

　　那么，縱觀當(dāng)下的音綜創(chuàng)新，制作團(tuán)隊(duì)們顯然拿出了更多心力，開始主動(dòng)積極地挖掘行業(yè)痛點(diǎn)，敘述新的故事，并從概念、形式、主題等方面，都進(jìn)行了一定的嘗試與落地。

　　具體來說，整體呈現(xiàn)出五大特征：第一，融入元宇宙主題，從虛擬形象到技術(shù)，實(shí)現(xiàn)音綜與技術(shù)的有效連接；第二，選擇視角更垂直，聚焦于精細(xì)新主題；第三，從競(jìng)演舞臺(tái)出發(fā)，打造更加激烈、豐富、反轉(zhuǎn)的綜合舞臺(tái)呈現(xiàn)；第四，組團(tuán)來戰(zhàn)的創(chuàng)新音綜，以限定主題和組合方式，展現(xiàn)音綜團(tuán)體敘事的新玩法；第五，浪漫與歡樂齊聚，呈現(xiàn)出不一樣的音綜治愈效果。

　　第一，從概念主題來說，融入元宇宙主題，從虛擬形象到技術(shù)，實(shí)現(xiàn)音綜與技術(shù)的有效連接。諸如愛奇藝元宇宙音樂闖關(guān)競(jìng)演真人秀《元音大冒險(xiǎn)》，藝人們將登陸元音大陸，開啟一場(chǎng)元宇宙音樂游戲闖關(guān)冒險(xiǎn)。

　　另外，江蘇衛(wèi)視元宇宙原創(chuàng)音樂歌會(huì)《2060元音之境》剛剛首播，潘瑋柏、張含韻、蕭敬騰、劉雨昕四位“元音唱將”，與跨次元的四位“時(shí)空歌者”展開音樂舞臺(tái)的切磋，上演一場(chǎng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)真人舞臺(tái)秀與全虛擬的虛擬形象舞臺(tái)秀的對(duì)決。其中四位嘉賓現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)各種“超能力”，其中張含韻的瞬間變裝、劉雨昕的瞬時(shí)移動(dòng)、潘瑋柏的時(shí)空靜止、蕭敬騰的平行時(shí)空，都給現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)增添不少驚喜感。另外，與他們平行的四位時(shí)空歌者，也帶來了各自精彩的音樂表演。

　　第二，選擇視角更垂直，聚焦于精細(xì)新主題，諸如民謠、合唱、演唱會(huì)、電音等，為觀眾帶來特定化的音綜新體驗(yàn)。愛奇藝民謠音樂競(jìng)演綜藝《我們民謠2022》，29組會(huì)生活有表達(dá)的音樂人，齊聚煙火長(zhǎng)沙，將用民謠唱生活故事，呈現(xiàn)五場(chǎng)民謠音樂盛會(huì)，誕生觀眾最喜愛的年度TOP5音樂人。另外，浙江衛(wèi)視合唱競(jìng)演節(jié)目《合唱也瘋狂》，3位常駐嘉賓，15支風(fēng)格迥異的合唱團(tuán)體，為觀眾帶來不一樣的合唱觀看經(jīng)歷。

　　電音節(jié)目《野生潮音》，邀請(qǐng)一群年輕的“野生”潮流音樂人，在海邊經(jīng)營(yíng)起livehouse，同時(shí)充分利用長(zhǎng)、中、短視頻和直播制造營(yíng)銷事件，將livehouse打造成網(wǎng)紅地標(biāo)，吸引游客打卡。電音組隊(duì)競(jìng)演類真人秀 《超感星電音2》，集結(jié)再出發(fā)電音聽不夠，2023盛夏等大家一起持續(xù)開燥。全開麥演唱會(huì)式綜藝《來看我們的演唱會(huì)》，打造一場(chǎng)真朋友們的音樂盛宴，喚醒年輕一代的live文化，喚回大眾關(guān)于演唱會(huì)的集體記憶。

　　第三，從競(jìng)演舞臺(tái)出發(fā)，打造更加激烈、豐富、反轉(zhuǎn)的綜合舞臺(tái)呈現(xiàn)。代表節(jié)目騰訊視頻音樂生存競(jìng)演綜藝《舞臺(tái)2023》，將邀請(qǐng)48位年輕歌手同臺(tái)競(jìng)技，用音樂和舞臺(tái)征服觀眾，用實(shí)力打破這屆歌手“不行”的刻板印象，通過殘酷的賽制爭(zhēng)奪新人王的席位。

　　此外，還包括愛奇藝華語樂壇說唱歌手頂級(jí)聯(lián)賽《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決2023》、原創(chuàng)音樂綜藝《樂隊(duì)的夏天3》、明星樂隊(duì)養(yǎng)成真人秀《閃光的樂隊(duì)2》，周更打歌節(jié)目《朝陽打歌中心》、音樂勵(lì)志節(jié)目 《天賜的聲音4》、文化音樂競(jìng)演真人秀節(jié)目《最美中軸線2》、代際潮音綜藝節(jié)目《我們的歌4》等。

　　第四，組團(tuán)來戰(zhàn)的創(chuàng)新音綜，以限定主題和組合方式，展現(xiàn)音綜團(tuán)體敘事的新玩法。騰訊視頻全新“雙人限定組合”音樂真人秀《1+1live》，節(jié)目將打造男女雙人對(duì)唱模式，前期通過集體生活讓男女歌手產(chǎn)生默契，而后互選搭檔，通過合作舞臺(tái)競(jìng)演激發(fā)音樂靈感，以1+1＞2的舞臺(tái)表現(xiàn)力，共同競(jìng)爭(zhēng)最強(qiáng)男女對(duì)唱組合的稱號(hào)。

　　第五，浪漫與歡樂齊聚，呈現(xiàn)出不一樣的音綜治愈效果。一方面，通過好聽音樂故事的娓娓道來，為觀眾展現(xiàn)浪漫唯美的治愈即視感。諸如湖南衛(wèi)視戶外音樂慢綜節(jié)目《時(shí)光音樂會(huì)2》、音樂新綜藝《聲生不息·寶島季》，芒果TV新綜《樂隊(duì)的海邊》，優(yōu)酷全新音樂綜藝《劇好聽的歌》等。

　　另一方面，帶領(lǐng)觀眾開心飛起，再次感受音綜產(chǎn)生快樂的秘密。代表節(jié)目有浙江衛(wèi)視音樂游戲綜藝節(jié)目《直奔到樂球》，越唱越美好，2位常駐嘉賓、4位飛行嘉賓，分別組成樂球家族和樂球訪客，彼此對(duì)抗，嗨唱不停。另外，騰訊視頻新音綜 《大咧咧的歌》，邀請(qǐng)大張偉用逗樂的方式為大家安利寶藏歌曲。

　　音綜創(chuàng)新之路荊棘叢生，

　　這從來都不是一件容易的事

　　“其實(shí)每一季都很難，每一季都在遇到瓶頸，只是我們不能因?yàn)殡y就隨便交答卷。”《蒙面唱將猜猜猜》總導(dǎo)演王晨辰曾如是說。

　　創(chuàng)新，某種程度上，就意味著挑戰(zhàn)自我，對(duì)于一線的內(nèi)容人來說，這個(gè)過程，痛苦且喜悅。換言之，創(chuàng)新的過程，很是痛苦，甚至是一種打碎重塑的狀態(tài)。喜悅是完成結(jié)果的時(shí)刻，是一種對(duì)自己以及觀眾有所交代的如釋重負(fù)與歡樂回歸。

　　對(duì)于音綜創(chuàng)新來說，如果要實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新，顯然需要認(rèn)真觀察生活、密切關(guān)注大眾喜好，并且將其進(jìn)行綜藝化的創(chuàng)作呈現(xiàn)。一言以蔽之，就是通過日常化和陌生化效果的創(chuàng)新性組合，賦予新意，從表層的煙火生活中，挖掘出令人驚奇的真意，讓平面立體化，讓靜態(tài)動(dòng)態(tài)化。所以，無論是當(dāng)下融合元宇宙主題的新音綜，還是聚焦live、民謠、樂隊(duì)等不同主題節(jié)目，其本質(zhì)都是大眾關(guān)注的話題，從生活出發(fā)，才是綜藝創(chuàng)新的高效路徑與選擇。

　　與此同時(shí)，我們需要清晰的認(rèn)識(shí)到，音綜與音樂是兩碼事，當(dāng)然兩者可以有效加持，彼此助力，但我們更要明白音綜的真正任務(wù)。正如摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉所言，綜藝的任務(wù)就是出圈，因?yàn)槌鋈σ馕吨查g的流量。其實(shí)綜藝對(duì)更多用戶的教育意義更大，小孩看一個(gè)綜藝可能就買了一把吉他，愛上了音樂。

　　國(guó)民音綜，

　　未來無限

　　從2005年《超級(jí)女聲》到2012年《中國(guó)好聲音》，再到2013年《我是歌手》，2017年《中國(guó)有嘻哈》，2019年《樂隊(duì)的夏天》，2020年《乘風(fēng)破浪的姐姐》，2021年《披荊斬棘的哥哥》，2022年《聲生不息·港樂季》，不難發(fā)現(xiàn)，出圈爆款節(jié)目大都出自音綜品類。

　　與此同時(shí)，音綜創(chuàng)新也變得越來越難。當(dāng)然，對(duì)于內(nèi)容人來說，他們一直都在努力創(chuàng)新，從過去到現(xiàn)在，從未改變。

　　“行業(yè)和觀眾都需要一些新的刺激，我們同樣希望這次能夠?qū)⒁魳奉惞?jié)目的制作提升到一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)。”《幻樂之城》的聯(lián)合出品人和監(jiān)制梁翹柏曾如此闡述過節(jié)目創(chuàng)作的初衷。不難發(fā)現(xiàn)，從制作水準(zhǔn)到虛擬技術(shù)，從主題切入到形式創(chuàng)新，從歌手選擇到舞臺(tái)展現(xiàn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)音綜正在悄然發(fā)生改變，同時(shí)也給予觀眾更多新的期待。

　　事實(shí)上，今年的音綜確實(shí)面臨了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)局面。由于疫情、招商、政策等客觀原因，正在加速清洗和再塑行業(yè)的創(chuàng)新規(guī)則和生態(tài)格局，其中真正有價(jià)值的好的音綜，勢(shì)必會(huì)獲得觀眾與商業(yè)客戶的雙重肯定和喜愛的。

　　2022年進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，但音綜市場(chǎng)持續(xù)回暖、項(xiàng)目頻出，同時(shí)也希望明年行業(yè)可以帶來更多精彩音綜和變現(xiàn)新可能。

來源：傳媒內(nèi)參

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