游樂園做起偶像生意，“反向”輸送高關注度的男團們

圖片來源@視覺中國

文|剁椒TMT，作者|不空

失去選秀節目的第二年，偶像行業真的著急了。

“沒有舞臺，沒有粉絲，沒有機會。”

就在偶像經濟一片死氣沉沉之時，廣州長隆歡樂世界的NPC男團WIF5VE的舞臺視頻登上了微博熱搜榜。憑借全開麥的舞臺、精致的妝造以及頗具親和力的營業態度，不僅讓現場的游客尖叫連連，甚至不少無星可追的網友直言可以“原地出道”。

此前，游樂園NPC出道確有先例。創造營2021選手甘望星在參加節目之前，只是長沙世界之窗的一名兼職NPC，但是他出眾的顏值俘獲了一眾游客的心，并將他扮“鬼”的短視頻上傳到社交媒體平臺，這些短視頻迅速在網上傳播開來，最終還得到了節目組的青睞。

與當年綜藝節目捧紅游樂園NPC不同，如今，游樂園正在向內娛“反向”輸送高關注度的男團們。

除了WIF5VE男團，獲得輿論關注的游樂園團體還有經常在上海歡樂谷表演的HLT胡辣湯男團、創造營選手陳語嫣加入的迪士尼女團等。

此外，在特定節日時，游樂園也會臨時組建NPC男團，比如今年天津歡樂谷在驚奇潮玩節就推出了神顏NPC男團。

剁主整理了關注度較高的幾大游樂園NPC男團，發現不少成員確實有偶像背景。

與此同時，剁主還發現，有不少素人NPC憑借著在游樂園不俗的表現，也積累了很高的人氣，還為自己拉攏了不少的粉絲，借此成為了一個小有名氣的網紅。

游樂園是開始做起偶像生意了嗎?

游樂園男團薪資“因臉而異”，

在長沙某游樂園擔任活動策劃負責人的七七感觸很深：

“現在，大大小小的偶像經紀公司，會主動聯系我們，想把他們公司的練習生、模特或者小明星送到我們這邊當個NPC或者表演節目。”

和素人NPC每小時20元左右的薪資相比，偶像公司輸送的明星在薪資待遇方面還是要高很多——七七所在的游樂園按日薪計算，基本在2k-5k之間。

她還特別提到，具體的薪資會“因臉而異”，表現力強的，薪資會相應高一點。

但對于偶像公司而言，和游樂園合作的重點并不是薪資待遇，他們真正在意的，是活動帶來的曝光度。

七七坦言，偶像公司對于微博熱搜、抖音話題等線上營銷極為熟悉，有些甚至會建議樂園方，希望后續能在微博或者抖音上面做一個類似#最帥NPC#的話題進行營銷，幫助旗下新人進一步打開知名度。

整體來看，男團比女團的關注度更高，游客反饋也會更積極。

剁主觀察發現，NPC男團更受關注的話題點是“顏值”，在抖音上，#歡樂谷npc有多好看#的播放量高達6647.6w次，評論區的討論也主要圍繞NPC的顏值進行討論。這些視頻幾乎都是路人視角下的懟臉拍視頻，NPC的精致妝容疊加濾鏡后，讓不少網友驚為天人。

除了“顏值”之外，這些NPC的態度也是小紅書、微博上討論的熱點。小紅書上盛贊NPC營業態度的帖子不在少數。

“因為本人太矮了，帥哥直接半蹲下來跟我一起拍照!”

NPC不僅給足了游客尊重，還十分貼心。“拍照的時候我小聲說了一句自己好丑，他就一直猛夸我漂亮，語氣特別特別特別溫柔!”甚至還有網友表示NPC在合照時幫助自己遮擋住了“略顯貧瘠”的發際線。

正是NPC的顏值和營業態度，讓不少游客直呼“這錢花得值!”

而對于參加節目演出的男團和女團而言，網友的討論度則集中于“業務能力”。在長隆歡樂世界的表演視頻中，網友發現WIF5VE男團的表演竟然是全開麥，妝造和舞蹈動作也十分整齊。

一位曾經的“秀粉”對剁主感嘆，“內娛都看不到這種舞臺了。”

全開麥、親自談商務、拉游客進粉絲團……

“這兩年的偶像團體并不好做，品牌合作意愿并不高，接觸到的資源也十分有限。”

加菲是云少年成員楊泰瑞的經紀人，她所在的AIF娛樂公司偶像業務板塊處于收縮狀態。而放眼整個行業，不少偶像經紀公司都在被迫轉型。

公司可以轉型，但退役愛豆還得撐下去。云少年成員田書辰就是這樣一個代表人物。

“他自己一個人不僅開了舞蹈室當老師，還找人組團隊，甚至自己去談商務合作。”10月29日，云少年在北京歡樂谷帶來了新歌《LiT》的舞臺首秀。

加菲表示：“這次合作機會其實是團隊成員田書辰聯系的。”

而此前爆紅的WIF5VE男團，事實上也是成員們自發的組合在一起，并獨立尋找商業機會。

接受媒體采訪時，WIF5VE曾表示，成員們通過線下演出獲得的勞務費一分為六，經歷過一年半的線下演出后，他們最終被長隆發現，簽下10月19號~10月31號，半個月的限定演出。

每次演出，留給男團表演的時間也并不長。

“一般都會給他們安排兩三首歌的時間，時長大約在15分鐘左右。”因為表演平臺在游樂園，因此節目都是以熱歌勁舞為主，最主要的是帶動游客的氣氛。

對于男團們來說，這短短幾分鐘的表演是需要緊緊把握住的。“在表演前后其實都有時間簡單介紹一下自己，讓園內的游客認識自己。”

北京一家游樂園的運營負責人尾巴透露，個別團體在表演之前，甚至會熱情邀請觀眾加入自己的粉絲群，直接將游樂園游客轉化為自己的私域流量。

在加菲看來，真正想要把游客變成粉絲最根本還是要較強的業務能力。“如果表演得很出色，游客就會打開手機搜一下，關注一下。”

雖然云少年只在歡樂谷表演了一首歌，但加菲表示，楊泰瑞的粉絲數據還是有明顯提升的，尤其是抖音平臺。“抖音用戶對這些游樂園帥氣的小哥哥關注度還是比較高的。”

在游樂園“走紅”后，下一站在哪？

小寒在去游樂園兼職NPC之前，就已經是抖音上的顏值博主，“那時候有大概十幾萬的粉絲吧。”

他喜歡穿漢服，最出圈的是一條換裝視頻。也正是這條換裝視頻，讓他得到了重慶一游樂園的關注。

事實上，游樂園對于網紅原生的粉絲量級并不是特別在意。最主要考慮的是這些網紅自身是否有才藝，顏值出眾當然是加分項，除此之外，還要關注他的背景，“不能有黑料”。

小寒透露，自己在游樂園的收入并不高，“當時談的是日薪不到兩百，工作時間是從下午四點到晚上九點左右。服裝自備，不過會有化妝師幫忙。但在大型節日活動時，化妝師可能也忙不過來，就得自己上。”

此前，在時間允許的情況下，游樂園每天都會安排這些網紅NPC入園和游客互動、拍照，但隨著疫情收緊，現在這些網紅NPC基本都在周五、周六和周日三天工作。

游樂園會根據網紅本身的特點對他們進行特別的妝造，像小寒就一直是以古裝扮相示人，并表示希望能形成一個突出的記憶點。他自己就表示，“自己扮上古裝比穿現代裝要受歡迎一些”。

和小寒相似，廣州游樂園就有一位在萬圣節上扮演“寧采臣”的NPC近期在抖音上走紅。

“最好有一個自己專屬的特征，游客就會很容易記住自己，也會吸引她們在網上搜索自己。”

在游樂園工作近七個月，小寒的粉絲量從最開始的十幾萬漲到現在的近八十萬粉絲。很多粉絲就是被他在游樂園工作的視頻所吸引。他笑稱，很多評論就說讓他把古裝“悍在身上”，現代裝的視頻明顯不如古裝視頻數據好。

更令小寒感到驚喜的是，隨著粉絲數據的反饋越來越好，商務合作不僅也隨之變多，還有一些公司找到了他。

他表示，跟自己一起在游樂園工作的朋友也有幾個和他一樣，粉絲漲了之后就有公司找上門來，甚至有人也簽了公司。但他目前還沒有確定，不過他也在考慮加入團隊。

“自己單干確實也有點招架不住，而且也不知道之后再怎么走，畢竟也不能一直局限在游樂園。”

小寒并非杞人之憂，據他觀察，游樂園的NPC年齡基本在22-25歲左右。小寒今年已經24歲，他需要快速為自己找到一條明確的后路。

曾天天是上海歡樂谷合作的NPC之一，并且在歡樂谷大受游客歡迎，積累了不少的流量。目前，他已經以演員的身份接拍了騰訊視頻的短劇——《親愛的試用期女友》。

游樂園的造星沖動：誰都想有自己的“玲娜貝兒”

近兩年來，越來越多的游樂園開始在內容方面尋找新的突破口。

在七七看來，不管是上海迪士尼的玲娜貝兒還是環球影城的擎天柱，都是游樂園在內容和營銷方面下功夫的佐證。

“換句話說，人們為上海迪士尼買單的原因不是摩天輪，而是玲娜貝兒。”她特別提到，玲娜貝兒走紅之后，她們園區對于展演活動的重視度也越來越高。“大家都想復制玲娜貝兒，但并不說簡單推出一個非常可愛的玩偶，而是找到一個可以跟游樂園強綁定的營銷點，為游樂園帶來獲客的新可能。”

除此之外，七七認為更深層次的原因還在于游樂園對于95后和00后的吸引力越來越小。“像過山車、摩天輪這些項目各地的游樂園都有，大家都快要玩膩了。這些對小朋友來說也沒什么新意。”

七七分析道，作為娛樂平臺，游樂園還是擅長在“可愛”、“顏值”、“萌”等關鍵詞上發力。其中，“顏值經濟”就是不少游樂園瞄準的方向，這也是游樂園和偶像經紀公司、網紅建立合作關系的原因之一。

“像喬佳樂這類網紅的粉絲有很多也是游樂園的用戶，網紅來我們園區里玩，粉絲也就會跟著一起過來了。”小紅書上就有不少博主在發帖時直言正是為了和網紅合照互動才買了游樂園的門票。現在，游樂園儼然已經從造夢場變成了造星臺。

事實證明，游樂園的這一策略確實也得到了市場的認可。尾巴透露，不少KOL還主動和游樂園建立了商務合作關系，拍攝游樂園NPC的短視頻，并在短視頻中置入游樂園門票購買鏈接。

除了和外部明星、網紅合作之外，游樂園也在著力打造自身的新星。一方面，游樂園在全力打造自身的演職人員。“整體來看，我們自己的演職人員是表演活動的主力軍，節目內容會更豐富，表演時長也會更長。”同時，游樂園還成立了專門的明星訓練基地，供演職人員進行培訓和訓練，也為外部合作提供了訓練場地。

另一方面，游樂園也在積極合作不同地區的藝術團，豐富節目內容形式。此前，尾巴就曾邀請云南的藝術團來北京進行表演，表演了極具佤族特色的節目。

“我們當然也希望把主動權握在自己手里。”

來源：IT時代網

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