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恒易貸：元宇宙給營(yíng)銷業(yè)帶來(lái)的變化

zhangli 　2022年11月09日 15:40

在元宇宙時(shí)代，每一個(gè)真實(shí)的人可以選擇使用真實(shí)身份或虛擬身份進(jìn)入虛擬世界中，相應(yīng)的會(huì)產(chǎn)生專門的數(shù)字替身公司，也會(huì)有在虛擬世界為數(shù)字替身人服務(wù)的各類公司和人員。

而這無(wú)疑將催生出更多的數(shù)字化工作、娛樂場(chǎng)景和數(shù)字化就業(yè)機(jī)會(huì)。

另外，不管是生活、娛樂或是工作、社交，都需要琳瑯滿目的數(shù)字化商品，而這些數(shù)字化商品的研發(fā)和銷售將是巨大的商機(jī)，正在成為品牌的第二營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。

同時(shí)虛擬代言人將會(huì)大行其道，會(huì)有越來(lái)越多的品牌用虛擬偶像和品牌IP來(lái)塑造自己的品牌“人設(shè)”和敘事。

例如2020年，歐萊雅先后推出虛擬偶像M姐、歐爺?shù)瘸蔀榧瘓F(tuán)的虛擬代言人，并在之后的集團(tuán)直播、發(fā)布會(huì)上，歐萊雅都引入虛擬代言人形象進(jìn)行品牌視頻連線與互動(dòng)。

品牌有了虛擬代言人，就可以在真實(shí)世界中舉辦虛擬的明星演唱會(huì)、虛擬的明星見面會(huì)。個(gè)人有了虛擬的數(shù)字替身，就可以廣泛而充分地利用數(shù)字替身開展虛擬直播、虛擬演講。

總而言之，元宇宙打破了虛擬世界和真實(shí)世界的壁壘，給人類帶來(lái)更多超乎尋常的沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，不僅會(huì)改變互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，更給營(yíng)銷帶來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。

重塑“所見即所得”

元宇宙具有以下的幾個(gè)要點(diǎn)：可信的資產(chǎn)價(jià)值、去信任的身份認(rèn)證、虛擬世界對(duì)現(xiàn)實(shí)世界一切生產(chǎn)生活方式的復(fù)刻及升級(jí)。

也就是說，元宇宙是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界底層邏輯的完美還原，并且在可信的情況下，具有獨(dú)一無(wú)二的身份和資產(chǎn)價(jià)值。并且隨著發(fā)展，虛擬空間中已經(jīng)逐步形成超越現(xiàn)實(shí)世界的內(nèi)容。

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