【IPO】字節(jié)跳動批量更名換LOGO奔向抖音化 九輪融資完成扭虧為盈上市仍需等待

字節(jié)跳動正在批量去字節(jié)跳動化，但其上市進程仍無明確消息。

近日，字節(jié)跳動再被曝旗下多家公司陸續(xù)更名為抖音，并更換了全新的LOGO。

此前在今年5月，字節(jié)跳動旗下已有多家公司名稱由字節(jié)跳動改為抖音。

批量更名、換新LOGO，字節(jié)跳動正在抖音化，也引發(fā)市場種種猜疑。

備受關(guān)注的還有字節(jié)跳動上市進程。成立已有10年、完成了九輪融資、一季度扭虧為盈，手握抖音和今日頭條兩大拳頭產(chǎn)品，字節(jié)跳動的上市確為資本期待，但從官方披露的信息看，截至目前，上市事項仍然沒有明確。

長江商報記者發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動的上市事項也存在一些挑戰(zhàn)。包括互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂、非抖音業(yè)務(wù)表現(xiàn)欠佳、字節(jié)跳動業(yè)務(wù)過于龐雜等，都需要清理歸類，究竟是科技公司還是互聯(lián)網(wǎng)公司，也需要明確。

值得一提的是，字節(jié)跳動已經(jīng)錯過了最佳上市時期。去年以來，華夏恒生互聯(lián)網(wǎng)ETF凈值縮水了60%。

字節(jié)跳動抖音化

字節(jié)跳動的“去字節(jié)跳動”化仍然在繼續(xù)，目標(biāo)是抖音化。

近期，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，不久前剛剛改名的抖音集團正式上線了全新的LOGO。目前，抖音集團已將其在抖音、微信公眾號、西瓜視頻等平臺賬號的頭像進行了更換，完成了“還裝”。

不過，截至目前，新LOGO的更換仍停留在公司層面，抖音App暫未同抖音集團一樣更換新的LOGO，字節(jié)跳動官網(wǎng)展示的內(nèi)容也仍保留了“字節(jié)跳動”的表述，沒有替換為“抖音集團”。

始于今年5月，字節(jié)跳動湊響變奏曲。當(dāng)時，字節(jié)跳動進行了一次大規(guī)模的更名動作，“字節(jié)跳動(香港)有限公司”更名為“抖音集團(香港)有限公司”。同時，字節(jié)跳動旗下的多家公司也陸續(xù)更名，包括“字節(jié)跳動有限公司”更名為“抖音有限公司”，“北京字節(jié)跳動科技有限公司”更名為“北京抖音信息服務(wù)有限公司”。

字節(jié)跳動成立于2012年3月，當(dāng)時，公司主要產(chǎn)品并非抖音，而是今日頭條。而且，2018年以前，長達6年之久，字節(jié)跳動的名字也不叫字節(jié)跳動，而是“今日頭條”。

2018年以前，短視頻直播尚未爆發(fā)，但字節(jié)跳動提前預(yù)判了移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展方向和用戶偏好，提前進行布局。事實證明，字節(jié)跳動成功了，僅僅四年時間，就完成互聯(lián)網(wǎng)新星的崛起。消費者已習(xí)慣用“抖音”替代“今日頭條”，抖音也成為迄今為止字節(jié)跳動旗下最成功的產(chǎn)品。

2017年5月，字節(jié)跳動又推出海外版抖音TikTok，拉開了抖音出海的序幕。TikTok也是為數(shù)不多在出海方面取得優(yōu)異成績的國產(chǎn)應(yīng)用。

據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，今年9月，抖音的月活數(shù)超過7億。據(jù)胡潤發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，TikTok擁有12億的月度活躍用戶。與之對應(yīng)的是，今日頭條9月的月活數(shù)約為3億，同比下降約50%。

在市場看來，字節(jié)跳動更名抖音以及此次LOGO換新，是公司在去字節(jié)化、抖音化的系列措施。

字節(jié)跳動官網(wǎng)顯示，目前，字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品矩陣包括主打資訊的今日頭條，短視頻行業(yè)龍頭抖音，發(fā)力中長視頻領(lǐng)域的西瓜視頻，進軍企業(yè)協(xié)作與管理賽道的飛書，以及懂車帝、皮皮蝦、番茄小說、輕顏相機等眾多App平臺。

去年11月，是字節(jié)跳動第二次大調(diào)整，新任CEO梁汝波宣布，將公司業(yè)務(wù)分為六個板塊——抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。其中，抖音板塊涵蓋了抖音、今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科及其他垂直服務(wù)業(yè)務(wù)，主要負責(zé)公司國內(nèi)信息和服務(wù)業(yè)務(wù)。

改變、更名，字節(jié)跳動基本上未做任何說明，亦未回應(yīng)外界的猜測。在悄然改變之中，在字節(jié)跳動中，抖音更多地被提起，逐漸占據(jù)了C位，字節(jié)跳動在退役，抖音在上位。

期盼的上市仍需等待

作為國內(nèi)最為知名的短視頻平臺，字節(jié)跳動的上市事項備受市場關(guān)注。但從目前來看，仍不見動靜。

從2012年3月成立至今，字節(jié)跳動已經(jīng)走過了10年的生命周期，成長為國內(nèi)首屈一指的短視頻直播平臺，并頻頻獲資本追捧。

公開信息顯示，截至目前，字節(jié)跳動累計完成9輪融資。投資方陣容豪華，包括紅杉中國、軟銀愿景基金、泛大西洋投資、順為資本等一眾明星投資機構(gòu)。2020年，字節(jié)跳動獲得老虎環(huán)球基金的戰(zhàn)略投資，彼時字節(jié)跳動的市場估值達到千億美元級別。

去年5月，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴宣布卸任CEO，其老同學(xué)梁汝波接任。

明星資本入股、張一鳴卸任，11萬名員工中，也不乏持股者。資本及持股員工均期待字節(jié)跳動上市，以實現(xiàn)獲利退出目的。

字節(jié)跳動確曾向外界傳遞出了上市意圖，最為突出的表現(xiàn)就是首席財務(wù)官(CFO)職務(wù)的變動。

2021年3月底，小米公司高級副總裁、國際部總裁周受資跳槽至字節(jié)跳動，擔(dān)任CFO一職，兼任TikTok的首席執(zhí)行官，但隨后在11月，周受資卸任字節(jié)CFO一職，直到今年4月26日，在這個職位空缺5個月后，迎來了高準。

這位空降的CFO曾傳遞給市場較高的期望。公開信息顯示，高準是美國老牌律所世達的前高級合伙人，曾為100多家公司的上市和其他融資項目提供過法律服務(wù)，包括美團、京東、拼多多、攜程等知名互聯(lián)網(wǎng)公司。其還曾幫助字節(jié)跳動完成對Musical.ly、沐瞳游戲等的收購。高準空降CFO，市場預(yù)期是，其將帶領(lǐng)字節(jié)跳動完成“巨無霸”級的超級IPO。

不過，在今年8月，這一上市預(yù)期被潑了冷水。高準在公司內(nèi)部舉辦的活動上透露，字節(jié)跳動目前沒有具體的上市計劃，也沒有明確的上市時間表。

實際上，字節(jié)跳動上市傳聞頻傳，但至今仍無任何進展。

那么，本次更名、換LOGO是否意味著IPO近了?

分析人士認為，大型公司更名，一般意味著公司在某些方面將發(fā)生重大改變，字節(jié)跳動更名為抖音集團，可能與抖音品牌知名度更高有關(guān)。雖然此前高準否認了字節(jié)跳動近期上市計劃 ，但公司接連動作仍然向外界傳遞著上市意圖。因此，未來，字節(jié)跳動可能會將抖音業(yè)務(wù)等單獨打包上市。

IPO面臨三重挑戰(zhàn)

資本及市場的期盼，字節(jié)跳動為何一直未見兌現(xiàn)?

歷經(jīng)此前的積極布局，借助互聯(lián)網(wǎng)紅利，字節(jié)跳動經(jīng)歷了高速發(fā)展，目前基本上步入成熟期，但增速開始放緩。

據(jù)字節(jié)跳動近期對內(nèi)分享的公司財報，2021年其營收增速已從三位數(shù)跌落到兩位數(shù)，經(jīng)營虧損達71.5億美元，較上年的虧損21.40億美元增虧3.34倍。

今年以來，字節(jié)跳動“去肥增瘦”。一季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入近183億美元，同比增長近54%。在公司控制支出的情況下，凈虧損為47億美元，較上年同期的291億美元下降近84%。剔除可轉(zhuǎn)換債券的市值變化，一季度實現(xiàn)了扭虧為盈。

問題在于，字節(jié)跳動能否持續(xù)盈利并大幅增長。

令人擔(dān)憂的是，除了抖音業(yè)務(wù)外，字節(jié)跳動的其它業(yè)務(wù)表現(xiàn)均不佳。

據(jù)晚點LatePost統(tǒng)計，2018年到2020年，字節(jié)跳動推出和收購了大量項目，大約有140個產(chǎn)品在AppStore上線。但截至目前，尚無一個產(chǎn)品成為第二個“抖音”。

2021年，曾經(jīng)重金扶持的悟空問答停運，隨后飛聊也停運，主打短視頻社交的多閃并入抖音。近一年，其新推出的APP大多沒有什么成效。

抖音正在加快商業(yè)化步伐。在短視頻和直播之外，抖音發(fā)力商城和搜索，將電商的覆蓋范圍從直播電商擴大到了貨架電商。

有消息稱，抖音電商將推出一個名為 “9塊9特價 ”的新頻道，該頻道內(nèi)嵌在抖音極速版App的商城中。這意味著，抖音將與拼多多淘寶捉對廝殺。

綜上所述，除了抖音業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動尚無第二增長曲線，其持續(xù)盈利能力面臨挑戰(zhàn)。

字節(jié)跳動上市的第二大挑戰(zhàn)是估值已經(jīng)大幅縮水。

據(jù)胡潤研究院發(fā)布的《2021胡潤中國500強》排名，字節(jié)跳動估值已達2.25萬億元。而在胡潤發(fā)布的“2022年中全球獨角獸榜”中，截至今年年中，抖音集團的最新估值為1.34萬億元，估值縮水近1萬億元。

估值大幅縮水，意味著定價下調(diào)、融資或難達預(yù)期、機構(gòu)投資意愿下降。

第三大挑戰(zhàn)，則是字節(jié)跳動已經(jīng)錯過了上市黃金期。

去年以來，中概股估值不斷縮水，引發(fā)港股互聯(lián)網(wǎng)公司市值大幅縮水。騰訊控股市值一度超過7萬億港元，如今僅為2.39萬億港元。阿里巴巴的市值也縮水至1.58萬億港元，抖音的對手快手市值僅剩2096億港元。

互聯(lián)網(wǎng)公司估值高峰已過，市場信心不足，短期內(nèi)，抖音要想上市估值也難達到預(yù)期。

互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退，行業(yè)競爭激烈，字節(jié)跳動還會講出怎樣的新故事?【責(zé)任編輯/林羽】

來源：長江商報

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