華為視頻六周年，更高階的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)化之路

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和視頻內(nèi)容供給端的繁榮，在線視頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要賽道之一。當(dāng)前的長(zhǎng)視頻行業(yè)，“愛優(yōu)芒騰”四家巨頭引領(lǐng)市場(chǎng)，而在巨頭之外還存在主打特色內(nèi)容的中部玩家和走差異化路線的長(zhǎng)尾玩家。

眾多的視頻玩家給予用戶豐富的內(nèi)容選擇權(quán)，但平臺(tái)的多樣化也意味著內(nèi)容的分散性和用戶的低忠誠(chéng)度。《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》發(fā)布的《2022 長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶滿意度報(bào)告》顯示，雖然有七成用戶都愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，但 1-3 個(gè)月是最受用戶歡迎的購(gòu)買周期。這意味著，大多數(shù)用戶都是出于短期需要，想要觀看自己想看的內(nèi)容，而用戶忠誠(chéng)度普遍不算高。而這種現(xiàn)象給用戶帶來(lái)的則是為了追劇下載不同的APP，來(lái)回跳轉(zhuǎn)不說(shuō)，還需要購(gòu)買多家會(huì)員重復(fù)消費(fèi)等一連串不流暢的使用體驗(yàn)。

造成以上痛點(diǎn)的主要原因之一就在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以持續(xù)地集中在一個(gè)平臺(tái)之上，獨(dú)占的視頻資源，成為各家視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而絲滑的用戶體驗(yàn)無(wú)疑成了這場(chǎng)沒有硝煙的競(jìng)爭(zhēng)犧牲品。

如何破局?整合多方平臺(tái)內(nèi)容的華為視頻，交出了自己的答卷。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，「一站式」匯聚全網(wǎng)頭部影音內(nèi)容

對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，視頻內(nèi)容的豐富度，直接決定了用戶的體驗(yàn)感受和留存程度。

作為一款由華為自研的綜合類在線視頻App，華為視頻立足于「精品自營(yíng)+聚合」的合作戰(zhàn)略，以華為手機(jī)、平板、智慧屏等華為終端產(chǎn)品為載體，與多方合作伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，構(gòu)建了強(qiáng)大的內(nèi)容矩陣，成為華為終端生態(tài)體驗(yàn)里不可或缺的一環(huán)。

自成立以來(lái)的六年時(shí)間里，華為視頻不僅打造了擁有萬(wàn)部好萊塢及海量院線大片的優(yōu)質(zhì)片庫(kù)，還上線電視劇、電影、少兒、綜藝、知識(shí)、紀(jì)錄片、動(dòng)漫、體育等20多個(gè)精品內(nèi)容頻道，引入芒果TV、騰訊視頻、優(yōu)酷等多家主流平臺(tái)內(nèi)容，滿足用戶多元垂直的需求。截至2022年3月，華為視頻已覆蓋全球超過(guò)170個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

作為一個(gè)生態(tài)分發(fā)的平臺(tái)，華為視頻在加快步伐擴(kuò)充內(nèi)容的豐富度，強(qiáng)化自身作為“綜合視頻窗口”的優(yōu)勢(shì)。

今年4月份，銀河奇異果(愛奇藝TV 版)正式上線華為智慧屏，緊接著，匯集西瓜視頻、抖音、今日頭條等優(yōu)質(zhì)中短內(nèi)容的「華數(shù)鮮時(shí)光」也加入這一大家庭。這樣一來(lái)，用戶點(diǎn)擊優(yōu)選視頻應(yīng)用專區(qū)進(jìn)入相對(duì)應(yīng)對(duì)的專區(qū)，就可以一屏盡享愛奇藝迷霧劇場(chǎng)、各種垂類短視頻等諸多精彩內(nèi)容。到目前為止，智慧屏端的華為視頻用戶無(wú)需頻繁下載和切換，便可以「一站式」暢享芒果TV、CIBN酷喵、云視聽極光、銀河奇異果等15+ 主流視頻平臺(tái)的新熱內(nèi)容，追劇更省心省力。

對(duì)于內(nèi)容行業(yè)來(lái)說(shuō)，華為視頻的不斷擴(kuò)列讓內(nèi)容有機(jī)會(huì)得到更多的分發(fā)機(jī)會(huì)，并借助華為終端設(shè)備的廣覆蓋、高滲透，提升內(nèi)容觸達(dá)更多用戶的可能性，打通內(nèi)容到用戶的“最后一公里”。

影音無(wú)縫流轉(zhuǎn)的背后，是用戶體驗(yàn)的進(jìn)一步升級(jí)

作為內(nèi)容的載體，硬件終端也是用戶體驗(yàn)中相當(dāng)重要的一環(huán)。進(jìn)入萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，隨著個(gè)人設(shè)備越來(lái)越多，小到手機(jī)、平板，PC，智能眼鏡，大到音箱，電視/智慧屏，乃至汽車…….都成為了全場(chǎng)景大家庭的一份子。漸漸地，觀影場(chǎng)景逐漸演化成一種碎片化的狀態(tài)：我們?cè)诘罔F上看手機(jī)、在客廳看電視，在臥室看平板，充電等人的時(shí)候看車機(jī)……

影音內(nèi)容在不同場(chǎng)景以及各設(shè)備間的無(wú)縫流轉(zhuǎn)、快速切換、一致性的體驗(yàn)就變得特別重要。

華為視頻在這一塊做了諸多努力。一是得益于終端技術(shù)優(yōu)勢(shì)，華為視頻通過(guò)華為帳號(hào)打通了云端觀影體驗(yàn)的全鏈路，實(shí)現(xiàn)觀看記錄、收藏歷史等數(shù)據(jù)在各設(shè)備間的自動(dòng)同步，同時(shí)還推動(dòng)統(tǒng)一帳號(hào)能力的建設(shè)，用戶用統(tǒng)一的華為帳號(hào)登錄+購(gòu)買，無(wú)需再進(jìn)行額外的下載、注冊(cè)環(huán)節(jié)操作，就可以實(shí)現(xiàn)“一帳號(hào)到底”的高便捷體驗(yàn);二是打通多設(shè)備間的會(huì)員權(quán)益，比如，購(gòu)買的全屏影視會(huì)員在華為智慧屏、手機(jī)、平板、VR上均可使用，為多設(shè)備間的影音流轉(zhuǎn)提供支撐;三是對(duì)會(huì)員的內(nèi)容權(quán)益進(jìn)行了升級(jí)，今年以來(lái)，不僅將原「芒果全屏影視會(huì)員」權(quán)益內(nèi)容融入到「華為全屏影視會(huì)員」內(nèi)，還加入了「埋堆堆」，即TVB的高品質(zhì)內(nèi)容，這樣一來(lái)，華為全屏影視會(huì)員可以暢享3萬(wàn)余部院線大片、芒果TV精彩劇綜內(nèi)容以及1000+TVB港劇大片的豐富會(huì)員權(quán)益，左可「披荊斬棘」，右可「乘風(fēng)破浪」，還能輕輕松松重溫經(jīng)典港劇，讓內(nèi)容消費(fèi)更自由。

由此可以看出，華為視頻一直以來(lái)都堅(jiān)持把用戶需求放在首位，在不斷擴(kuò)充內(nèi)容底座的同時(shí)，也在積極探索更加符合全場(chǎng)景模式的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)的優(yōu)化之路，而影音無(wú)縫流轉(zhuǎn)的實(shí)現(xiàn)正是用戶觀影體驗(yàn)和內(nèi)容體驗(yàn)雙重升級(jí)的最好印證。

六年，成就軟硬兼修的全場(chǎng)景視頻生態(tài)

近年存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，廠商們的聚焦點(diǎn)正在從「產(chǎn)品為核心」過(guò)渡到「用戶為核心」。一方面在打磨硬件給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)，另一方面在提升服務(wù)上來(lái)滿足用戶更多的需求。

而華為視頻的「一站式」理念，其實(shí)是華為構(gòu)建全方位生態(tài)的一個(gè)縮影。它來(lái)源于華為對(duì)用戶體驗(yàn)的細(xì)微洞察。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的內(nèi)容資源為用戶提供了一片可以自由選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沃土，會(huì)員權(quán)益多端打通的“一帳號(hào)”能力又為用戶搭建起一座堅(jiān)固牢靠的體驗(yàn)外墻，而智慧互聯(lián)下的無(wú)縫流轉(zhuǎn)則讓用戶可以在這座全場(chǎng)景宇宙中暢享沉浸式的觀影體驗(yàn)，華為視頻在這三方面的持續(xù)發(fā)力也將最終反哺于平臺(tái)生態(tài)向更高階進(jìn)化。

光影六轉(zhuǎn)，華為視頻“看遍全視界”的初心始終沒有改變，未來(lái)，華為視頻也會(huì)在內(nèi)容生態(tài)這條道路上一直深耕下去。

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

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