京東想要成長(zhǎng)為和BAT平起平坐的第四極，還有多遠(yuǎn)？

【IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊編者按】近日，京東和騰訊合作的事件十分引人遐想，京東想要倚靠騰訊來對(duì)抗阿里意圖明顯，但是無論從格局、產(chǎn)業(yè)鏈各方面的布局以及資金人才來看，京東與阿里還是存在很大差距，想要成長(zhǎng)為和BAT平起平坐的第四極可能只是一個(gè)遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想了吧。

京東完全被騰訊收購?不可能!

京東最近的負(fù)面確實(shí)不少，職業(yè)打假人王海在微博實(shí)名舉報(bào)京東入駐工商局聯(lián)合辦公;而京東老對(duì)手蘇寧的副董事長(zhǎng)孫為民近日在參加大會(huì)時(shí)公開數(shù)落京東CEO劉強(qiáng)東，大意是劉強(qiáng)東在人前裝威風(fēng)，但背地里為了給丈人買房特意求蘇寧給些優(yōu)惠。

上面這兩件事只不過是公關(guān)上的小事，忍一會(huì)就過去了。不過前面阿里入股蘇寧，兩大對(duì)手要線上線下聯(lián)手搞京東，這個(gè)壓力估計(jì)讓東哥睡不著覺。而從股價(jià)看，京東自今年6月達(dá)到了市場(chǎng)高位后一路下跌，9月初開始重新上揚(yáng)，但目前股價(jià)依然和高位時(shí)有不少差距，京東的總市值不到370億美元。

死對(duì)頭阿里巴巴的總市值目前超過1770億美元，依然是5倍于京東。相比馬云周游列國(guó)見總統(tǒng)總理，劉強(qiáng)東的不少時(shí)間花在了溫柔鄉(xiāng)里面，靠娛樂新聞吸引眼球。如果對(duì)比格局，劉強(qiáng)東較馬云中間還差了數(shù)個(gè)雷軍。

業(yè)界對(duì)京東的期望很高，劉強(qiáng)東對(duì)自己的期望也很高，京東差不多是唯一有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)阿里霸權(quán)的電商公司。但京東一系列的戰(zhàn)略動(dòng)作，京東金融對(duì)標(biāo)螞蟻金服，目前差距還過于遙遠(yuǎn);京東的國(guó)際化和阿里相比，也相差萬里;京東渠道下沉對(duì)標(biāo)的是阿里的菜鳥，在三四五線和農(nóng)村市場(chǎng)倒是逐漸搬回來一些優(yōu)勢(shì);而京東的O2O業(yè)務(wù)，以零售的方式倒也能和阿里進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

阿里的牛逼在于其能撬動(dòng)巨大的資金資源，目前在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)全面布局，昨日又宣布將收購優(yōu)酷土豆，近半年來阿里還入股了不少媒體。如果從布局生態(tài)鏈和未來的角度看，京東和阿里的差距是在越來越大。

京東也想更大動(dòng)作布局，但受困于資金資源;前面投資天天果園和永輝超市，尤其是后者差不多把京東能用的資金資源都耗盡了。在目前京東股價(jià)市值未達(dá)到理想價(jià)位時(shí)，京東也不太可能進(jìn)行增發(fā)以募集資金。

接下來如何抵擋阿里犀利的組合拳成為了京東面臨的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，京東能應(yīng)對(duì)的舉措并不多。和奶茶妹妹已經(jīng)完婚，繼續(xù)靠娛樂化營(yíng)銷已經(jīng)到頭;接下來怎樣拉騰訊進(jìn)來，形成合力是為數(shù)不多的可選舉措。

但實(shí)際上，京東所需要的，騰訊能給到的并不多。騰訊已經(jīng)給過京東不少資金，劉強(qiáng)東也不至于會(huì)愿意把京東完全賣給騰訊，騰訊此前受挫于電商業(yè)務(wù)，自己并沒有合適的人能運(yùn)營(yíng)好電商。以劉強(qiáng)東霸道總裁的性格，轉(zhuǎn)為職業(yè)經(jīng)理人給人打工已經(jīng)不可能。

騰訊給京東流量，該給的其實(shí)也已經(jīng)給了，效果如何從公關(guān)上好宣傳，但實(shí)際上效果達(dá)不到預(yù)期。京東缺的不是騰訊的社交或信息的流量，京東缺的是阿里的商務(wù)交易的流量。騰訊的流量如果真有電商交易的效果，當(dāng)年的拍拍網(wǎng)和易迅網(wǎng)就不會(huì)半死不活。社交的場(chǎng)所，有人插入進(jìn)來賣東西，體驗(yàn)不可能是流暢自然的。

京東懂零售，這一點(diǎn)使其把當(dāng)當(dāng)網(wǎng)甩開;對(duì)于未來的戰(zhàn)略判斷：渠道下沉、國(guó)際化、金融、O2O，京東也十分清晰。但京東要完成這些目標(biāo)，短板在于：缺錢缺人。缺錢可以通過妥協(xié)獲得，缺人方面劉強(qiáng)東還得繼續(xù)煩惱，這一點(diǎn)在國(guó)際化方面尤為明顯。

阿里已經(jīng)在大張旗鼓地預(yù)熱雙11，京東只能借勢(shì)跟進(jìn)。阿里此次線上線下聯(lián)動(dòng)，京東不得已也會(huì)線上線下齊發(fā)力，拉騰訊一起，不僅僅是想借騰訊的流量，還想通過騰訊把騰訊系內(nèi)有線下能力的公司(如大眾點(diǎn)評(píng)、餓了么)拉進(jìn)來一起應(yīng)對(duì)困境。

對(duì)劉強(qiáng)東來說，最大的風(fēng)險(xiǎn)和最令其沮喪的是：京東成為騰訊和阿里對(duì)決的棋子，難以成長(zhǎng)為和BAT平起平坐的第四極。

嗯，至于京東將被騰訊完全收購的傳聞，除非騰訊的CEO由劉強(qiáng)東做，否則不可能。【責(zé)任編輯/閆紅玉】

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來源：億歐網(wǎng)

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