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數(shù)字音樂市場巨頭牽手，難道打了幾年的版權(quán)戰(zhàn)要停了？

小謙　2015年10月15日 15:25

【IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊銳觀察】從滴滴快的合并，到美團(tuán)點(diǎn)評牽手，一宗又一宗巨頭合作案例出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，市場格局也一次又一次被巨頭的合作行為而打破。當(dāng)資本遇冷的聲音俞叫俞歡，無論創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的融資難度會(huì)否明顯增加，燒錢大戰(zhàn)的熱度卻是明顯開始下降，并且這一態(tài)勢已經(jīng)從O2O領(lǐng)域開始蔓延到其他互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域。

這不，騰訊與網(wǎng)易在10月13日共同發(fā)布消息稱：“網(wǎng)易云音樂與QQ音樂達(dá)成音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，雙方此次合作所涉及的音樂版權(quán)達(dá)到150萬首，包括QQ音樂獨(dú)家代理版權(quán)的華納音樂、索尼音樂、杰威爾音樂、福茂音樂、《我是歌手第三季》等內(nèi)容”。

作為此前在版權(quán)大戰(zhàn)中鬧得最兇的一對冤家，騰訊與網(wǎng)易能夠握手言和也當(dāng)真不容易。當(dāng)版權(quán)大戰(zhàn)導(dǎo)致各家音樂平臺(tái)能夠播放的音樂數(shù)量越來越有限；當(dāng)各大音樂平臺(tái)在龐大的版權(quán)成本下喘不過氣來，才去抱團(tuán)共進(jìn)的方式去推動(dòng)數(shù)字音樂發(fā)展已成趨勢，而網(wǎng)易與騰訊的這一合作的落地，則證明數(shù)字音樂巨頭將攜手共進(jìn)，逐漸遠(yuǎn)離版權(quán)大戰(zhàn)的趨勢越來越明顯。那么騰訊與網(wǎng)易之后，數(shù)字音樂行業(yè)又會(huì)發(fā)生怎樣的有趣的事情？為何巨頭會(huì)要攜手共進(jìn)呢？

網(wǎng)易與騰訊攜手版權(quán)大戰(zhàn)或成數(shù)字音樂歷史

之所以說網(wǎng)易此次與騰訊宣布合作之后，攜手共進(jìn)會(huì)成為行業(yè)發(fā)展趨勢，最大的原因就在于：數(shù)字音樂平臺(tái)逐漸遠(yuǎn)離版權(quán)大戰(zhàn)之后，不僅能夠更有效地節(jié)省成本，使行業(yè)更快地進(jìn)入快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，還能夠在產(chǎn)品體驗(yàn)上強(qiáng)化自身的競爭能力，更有力地將資源投入到產(chǎn)品創(chuàng)新上，從而實(shí)現(xiàn)市場突破。網(wǎng)易和QQ音樂之所以在此刻宣布合作，也是希望抓住數(shù)字音樂行業(yè)回歸產(chǎn)品體驗(yàn)競爭的機(jī)遇。那為何是現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候呢？

一方面，當(dāng)各家鼎力推動(dòng)數(shù)字音樂收費(fèi)化、正版化，音樂平臺(tái)在版權(quán)大戰(zhàn)中終于開始了收費(fèi)音樂用戶的培育工作，收費(fèi)音樂用戶能給給音樂平臺(tái)承擔(dān)一定的版權(quán)成本，甚至部分版權(quán)能給音樂平臺(tái)帶來新收入；另一方面，版權(quán)大戰(zhàn)之后，雖然行業(yè)難以出現(xiàn)擁有所有音樂版權(quán)的企業(yè)，但正是各家持有一點(diǎn)音樂版權(quán)，用戶難以享受到完整的數(shù)字音樂服務(wù)。

也正是在這樣的情況下，當(dāng)QQ音樂拿出其擁有獨(dú)家代理版權(quán)的華納音樂、索尼音樂、杰威爾音樂、福茂音樂、《我是歌手第三季》等版權(quán)，與網(wǎng)易云音樂共享150萬首音樂；本身就被行業(yè)譽(yù)為最看重產(chǎn)品體驗(yàn)的網(wǎng)易云音樂，就能夠大大完善自家的音樂庫，用150萬首音樂強(qiáng)化其在產(chǎn)品體驗(yàn)上的優(yōu)勢，這一市場變革的紅利，無疑是先入者才能得到的。

據(jù)易觀國際移動(dòng)音樂用戶研究報(bào)告顯示：在騰訊海量流量的支撐下，QQ音樂穩(wěn)居用戶第一，與20余家優(yōu)秀產(chǎn)品公司、200多家戰(zhàn)略版權(quán)合作方達(dá)成合作，曲庫近1500萬首；而作為網(wǎng)易丁磊親自參與立項(xiàng)的音樂類平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂不僅在丁磊情懷的支撐下引入了大量的網(wǎng)易資源，還在歌單、音樂社區(qū)領(lǐng)域深受年輕用戶喜愛，目前用戶已突破一億。

QQ音樂作為數(shù)字音樂版權(quán)大戰(zhàn)中處于一定優(yōu)勢的一方，其之所以會(huì)選擇和同處于國內(nèi)主流音樂平臺(tái)的網(wǎng)易云音樂合作，很大一部分也是希望將版權(quán)分發(fā)和產(chǎn)品體驗(yàn)，通過抱團(tuán)合作的方式做的更好。而網(wǎng)易云音樂與QQ音樂合作，一方面能夠在短期之內(nèi)完善曲庫與QQ音樂保持良好的合作關(guān)系，提升產(chǎn)品體驗(yàn)，另一方面也能更好地開展從版權(quán)方購買版權(quán)的工作。

因此，這樣一場合作不僅能夠在短時(shí)間內(nèi)完善數(shù)字音樂平臺(tái)的曲庫，還能在長遠(yuǎn)時(shí)間內(nèi)與版權(quán)方建立緊密的關(guān)系，讓數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的惡性版權(quán)競爭成為過去，這便能讓大家能夠有更多的精力開始推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展，切切實(shí)實(shí)地為用戶提供最全最優(yōu)質(zhì)的數(shù)字音樂服務(wù)，以輔助產(chǎn)品體驗(yàn)回歸到核心競爭力的位置。而除卻此刻與巨頭攜手共進(jìn)能夠更好地強(qiáng)化未來競爭力以外，之所以說網(wǎng)易云音樂與QQ音樂合作開啟之后，版權(quán)大戰(zhàn)也將逐漸成為歷史，這和此前版權(quán)大戰(zhàn)一直處于混亂、尷尬的狀態(tài)，也有很大關(guān)系。

混亂、尷尬的版權(quán)大戰(zhàn)：誰都不討好

為何此前各大數(shù)字音樂平臺(tái)互相撕破臉皮，如今卻又要整合在一起呢？版權(quán)大戰(zhàn)的尷尬和混亂，便是罪魁禍?zhǔn)住?/p>

左右為難：尷尬的版權(quán)大戰(zhàn)

有人曾以為數(shù)字音樂平臺(tái)用買來的版權(quán)打壓競爭對手，吸引用戶，用獨(dú)家授權(quán)做炒作，這不挺好的呢？殊不知，這一切的光鮮背后是數(shù)不清的傷痛。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域“免費(fèi)共享”的理念已經(jīng)根深蒂固的情況下，當(dāng)版權(quán)公司為獲取更多利益，聯(lián)合相關(guān)利益方緊逼數(shù)字音樂平臺(tái)收取版權(quán)費(fèi)用之后，數(shù)字音樂平臺(tái)的運(yùn)營成本也顯著提升，其簡單的廣告收入難以支撐整個(gè)公司的穩(wěn)定發(fā)展。

為保持公司可持續(xù)行發(fā)展，數(shù)字音樂平臺(tái)不得不在各方壓力下，開始對高音質(zhì)的音樂收費(fèi)，并與運(yùn)營商緊密開展流量包和包月會(huì)員的制度，但受限于中國數(shù)字音樂行業(yè)長期所提倡的免費(fèi)理念影響，前期這一策略并不奏效。此刻的數(shù)字音樂平臺(tái)上有版權(quán)方，下有用戶，可謂是左右為難，版權(quán)大戰(zhàn)實(shí)則打得異常尷尬。

混亂的數(shù)字音樂版權(quán)市場：只為提高投入產(chǎn)出比而已

尷尬本還勉強(qiáng)支撐整個(gè)數(shù)字音樂行業(yè)良性發(fā)展，當(dāng)整個(gè)數(shù)字音樂版權(quán)市場混亂起來之后，各家數(shù)字音樂平臺(tái)之間也表現(xiàn)出硝煙彌漫的效果，各家數(shù)字音樂平臺(tái)的運(yùn)營成本也隨著搶奪版權(quán)、購置版權(quán)的費(fèi)用不斷上升，而直線猛增。

過去一年一場又一場的數(shù)字音樂版權(quán)糾紛案，雖然讓各家數(shù)字音樂都占據(jù)了一時(shí)的風(fēng)頭，卻發(fā)現(xiàn)誰都吃不了甜頭，而行業(yè)潛規(guī)則更是讓身處混亂版權(quán)市場的數(shù)字音樂平臺(tái)壓力倍增。神馬行業(yè)潛規(guī)則？據(jù)某行業(yè)人士此前跟小謙透露的消息顯示：數(shù)字音樂平臺(tái)拿下版權(quán)方唱片授權(quán)后，有義務(wù)將版權(quán)繼續(xù)分發(fā)，而公眾所熟知的各類數(shù)字音樂平臺(tái)之間的版權(quán)訴訟案，此前被告一方多數(shù)都曾以多種方式向原告方尋求版權(quán)合作，但大多數(shù)原告方卻會(huì)以外出不在公司、家中有事等多類理由搪塞原告，“拒絕”被告的合作請求，在并沒有擁有直接證據(jù)的情況下，版權(quán)方對于原告方的這一行為也是無可奈何。

為何這些原告會(huì)要這樣處理呢？在繼續(xù)分發(fā)版權(quán)的價(jià)格，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠承擔(dān)數(shù)字音樂平臺(tái)獲得“一手”數(shù)字音樂版權(quán)成本壓力的情況下，為提高投入產(chǎn)出比，將版權(quán)的價(jià)值應(yīng)用到法律訴訟和市場推廣、品牌宣傳之中，或許能更多地?fù)寠Z用戶，占領(lǐng)市場優(yōu)勢。因此，正是在各類破壞正常商業(yè)競爭的行為不斷涌現(xiàn)在市場的情況下，數(shù)字音樂版權(quán)也混亂起來。

也就是在尷尬也混亂的數(shù)字音樂版權(quán)大戰(zhàn)中，無論是酷狗音樂、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂，還是酷我音樂、多米音樂、蝦米音樂、百度音樂，誰都無法將全球的所有數(shù)字音樂版權(quán)拿下，誰都存在給競爭對手控訴，要求見音樂下架的情況。以至于在版權(quán)大戰(zhàn)最激烈的時(shí)候，各大音樂平臺(tái)的上架音樂數(shù)量幾乎都明顯下降，這無疑也是有違互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以“體驗(yàn)之上”的發(fā)展常理，對廣大數(shù)字用戶造成了極大困擾的。在此之際，巨頭之間開始嘗試，甚至整合資源也就成為了行業(yè)的發(fā)展新趨勢。

正如上文中闡述的觀點(diǎn)一般，長期在版權(quán)市場混戰(zhàn)，對誰家數(shù)字音樂平臺(tái)都不好。與其誰都發(fā)展不好，還不如共同將市場做大，共同推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新，從未來發(fā)現(xiàn)和提升自己的競爭力。因此，可以預(yù)見的是，從網(wǎng)易云音樂與QQ音樂此次為了給用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)而合作，數(shù)字音樂平臺(tái)將回歸產(chǎn)品體驗(yàn)為王的時(shí)代，大家將逐漸開始停止版權(quán)大戰(zhàn)。【責(zé)任編輯/鄭希】

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