科龍空調告訴你中秋營銷除了團圓還能這樣玩？

中秋營銷仿佛始終繞不開“團圓”這個關鍵詞，如何在團圓的溫情浪潮中脫穎而出這需要品牌另辟蹊徑，如何精準洞察消費者的情感需求，在同質化營銷中保持獨立思考顯得尤為重要。近日，科龍空調發起中秋營銷活動便洞察到了當下年輕群體的「過節焦慮癥」，以反套路的中秋大片給出了新的答案。

品牌視頻《15的月亮16圓》以新品專業睡眠空調小耳朵16分貝靜音運行功能點為靈感進行創作，通過詼諧幽默的方式，講述了不善言辭、疏于表達的當代年輕人在過節時遇上的那些尷尬瞬間。

反套路團圓大片，洞察當代青年過節焦慮

不同于以往，科龍空調此次并沒有刻意打溫情牌，而是聚焦于與當代年輕人進行情緒的溝通，圍繞“無法回避的過節尷尬”痛點以及“16分貝也能心領神會”的答案，與受眾進行情緒交流進而實現情感綁定。

視頻以女婿初次登門過節為背景，從女婿與岳父的尬聊開場、手足無措的嘴瓢現場、想破腦袋的敬酒詞，到最后一家人團圓收官……讓觀眾感受到一系列“沉浸式”尷尬體驗后，再引起思考：原來，這些尷尬瞬間，源自兩代人想靠近彼此的心。科龍空調旨在通過這支短視頻，反映當代年輕人節日生活的另一面，傳遞“那些尷尬的話不必說出口，16分貝也能心領神會”的態度。

定義一個概念，觸達核心受眾情緒

在本次的中秋營銷活動中，科龍空調定義了一個全新的人格概念“16分貝人”，指的是不善言辭、疏于表達，但行動大于口頭的人，它并非個例，而是一類人群，也是本次營銷的核心溝通人群。

科龍空調將“16分貝人”作為傳播核心點，一方面用“情感溝通”拉近品牌和用戶的距離，另一方面也讓整體傳播有了發力點，實現最優的傳播效果。

將產品與主題進行趣味性的插槽

不同于一些廣告片多角度宣傳產品賣點的做法，科龍空調將視頻的呈現形式與產品外觀相結合，每個場景的結尾部分出現睡眠空調小耳朵特有的貓耳外觀，而反轉彩蛋以圓形的方式出現在空調的溫濕度表盤部分，增強了短片記憶點的同時，也增添了本片的觀賞性和趣味性。

2022年科龍空調聚焦“科龍新高效空調，為奮斗者而生”的年輕化策略，從關注畢業季職場新人的《16分貝的我》，到中秋的《15的月亮16圓》，我們能夠看到科龍空調圍繞對年輕群體的情感洞察和心理需求，通過不斷的情緒和價值的溝通，拉進與年輕消費者的距離。

來源：網絡

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