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監(jiān)管出手：盲盒不得向這些人出售！龍頭暴跌83% 蒸發(fā)千億

中基　2022年08月18日 08:55

近年來(lái)，神秘又刺激的盲盒產(chǎn)品俘獲了不少粉絲的心，但一些怪相也頻頻出現(xiàn)，如有報(bào)道稱一小學(xué)生10天花了9800元買奧特曼卡片，而最近“家長(zhǎng)花200萬(wàn)給娃集奧特曼卡沒(méi)集齊”的新聞更是上了熱搜。

針對(duì)盲盒這種“新生事物”，監(jiān)管終于出手了!

8月16日，市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布關(guān)于公開征求《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引(試行)(征求意見(jiàn)稿)》意見(jiàn)的通知。

指引征求意見(jiàn)稿明確，盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒，向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品應(yīng)取得監(jiān)護(hù)人的同意。此外，不得實(shí)施不按規(guī)定明碼標(biāo)價(jià)、哄抬價(jià)格、價(jià)格欺詐等違法行為，不得以盲盒名義從事或者變相從事賭博活動(dòng)。

活體動(dòng)物不得以盲盒形式銷售

市監(jiān)總局該指引共二十七條，從多個(gè)方面對(duì)盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行規(guī)范。

指引首先對(duì)盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行定義，即指“經(jīng)營(yíng)者在合法經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)，在事先不告知商品確定型號(hào)、款式或者服務(wù)內(nèi)容的情況下，以消費(fèi)者在特定范圍內(nèi)隨機(jī)抽取的方式銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式”。盲盒經(jīng)營(yíng)者，則是指從事盲盒商品生產(chǎn)、以盲盒形式銷售商品或者提供服務(wù)的主體。

指引第五條對(duì)經(jīng)營(yíng)范圍進(jìn)行了界定，一般在日常生活、文藝娛樂(lè)等領(lǐng)域內(nèi)開展。藥品、醫(yī)療器械、特殊化妝品、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動(dòng)物、無(wú)著快件、食品等在使用條件、存儲(chǔ)運(yùn)輸、檢驗(yàn)檢疫、監(jiān)督管理等方面有嚴(yán)格要求的商品，不得以盲盒形式銷售。

指引第七條對(duì)商品價(jià)格進(jìn)行規(guī)范。盲盒經(jīng)營(yíng)者提供商品或者服務(wù)應(yīng)明碼標(biāo)價(jià)，不得在標(biāo)價(jià)之外加價(jià)出售商品，不得實(shí)施不按規(guī)定明碼標(biāo)價(jià)、哄抬價(jià)格、價(jià)格欺詐等違法行為。

第九條則規(guī)定盲盒經(jīng)營(yíng)者應(yīng)將抽取規(guī)則、商品分布、商品投放數(shù)量、隱藏款抽取概率等關(guān)鍵信息以顯著方式對(duì)外公示，保證消費(fèi)者在購(gòu)買前知曉。盲盒經(jīng)營(yíng)者不得通過(guò)后臺(tái)操縱改變抽取結(jié)果、隨意調(diào)整抽取概率等方式變相誘導(dǎo)消費(fèi)。

第十一條鼓勵(lì)引導(dǎo)理性消費(fèi)。鼓勵(lì)盲盒經(jīng)營(yíng)者建立保底機(jī)制，通過(guò)設(shè)定抽取金額上限和次數(shù)上限。鼓勵(lì)盲盒經(jīng)營(yíng)者自覺(jué)承諾不囤貨、不炒作、不直接進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)，并接受社會(huì)監(jiān)督。

第十九條提及，盲盒經(jīng)營(yíng)者不得以盲盒名義從事或者變相從事賭博活動(dòng)。

第二十一條明確指出，盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒。向 8 周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)通過(guò)銷售現(xiàn)場(chǎng)詢問(wèn)或者網(wǎng)絡(luò)身份識(shí)別等方式，確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。盲盒經(jīng)營(yíng)者應(yīng)以顯著方式提示8周歲及以上未成年人購(gòu)買盲盒應(yīng)取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人同意。鼓勵(lì)地方有關(guān)部門出臺(tái)保護(hù)性措施，對(duì)小學(xué)校園周圍的盲盒銷售模式包括距離、內(nèi)容等進(jìn)行具體規(guī)范。

三種方式可提出意見(jiàn)

對(duì)上述指引，市監(jiān)總局歡迎社會(huì)各界提出意見(jiàn)建議，意見(jiàn)反饋截止日期為2022年8月30日。公眾可通過(guò)以下途徑和方式提出意見(jiàn)：

一、通過(guò)登錄市場(chǎng)監(jiān)管總局官方網(wǎng)站(網(wǎng)址：http://www.samr.gov.cn)，在首頁(yè)“互動(dòng)”欄目中的“征集調(diào)查”提出意見(jiàn)。

二、通過(guò)電子郵件發(fā)送至zfjcxb@samr.gov.cn，郵件主題請(qǐng)注明“盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引公開征求意見(jiàn)”。

三、通過(guò)信函將意見(jiàn)郵寄至：北京市西城區(qū)三里河?xùn)|路8號(hào)市場(chǎng)監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局，郵政編碼：100820，并在信封上注明“盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引公開征求意見(jiàn)”字樣。

網(wǎng)友叫好：該整頓了!

對(duì)于市監(jiān)督總局上述指引，多數(shù)網(wǎng)友表示支持。

“該整頓了，盲盒太坑人”“購(gòu)買盲盒整體上肯定要吃虧的，商家追求利益最大化是本性”“貴得要死，不是買不起，而是覺(jué)得不值”……，網(wǎng)友們紛紛表示。還有的網(wǎng)友稱，“盲盒和彩票的區(qū)別是什么呢”。

近一兩年，隨著盲盒經(jīng)濟(jì)興起，確實(shí)也出現(xiàn)較多怪相甚至亂象，比如以盲盒形式銷售的奧特曼卡片就比較典型。

與正常收集和社交屬性的不同之處在于，這種一包幾元到幾十元不等的卡片，以“盲盒”的形式包裝、銷售，買之前并不知道里面有什么樣的卡片，買之后撕開卡片包，可能“抽砸”，也可能有一兩張“好卡”。

商家正是抓住了小學(xué)生這種好奇心理，利用博彩的方式，使得不少未成年人購(gòu)買奧特曼卡片上癮。這意味著運(yùn)氣不好的消費(fèi)者很可能要為了一張很稀有的卡片，花幾千甚至上萬(wàn)元才能抽到。而這些稀有度很高的卡片，有的還能在二手平臺(tái)賣出一個(gè)相當(dāng)驚人的價(jià)格。

過(guò)往報(bào)道來(lái)看，小學(xué)生頻繁大額消費(fèi)奧特曼卡片的事件時(shí)有出現(xiàn)。

今年2月河南當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，駐馬店段女士10歲的兒子，10天花了9800元買奧特曼卡片，而這些錢，是家里準(zhǔn)備過(guò)年時(shí)給老人的，為此家長(zhǎng)和文具店老板產(chǎn)生了爭(zhēng)執(zhí)和糾紛。

今年4月《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》報(bào)道，武漢某小學(xué)門口的文具店售賣“天價(jià)”奧特曼卡片，小孩子在家長(zhǎng)不知情的情況下，近半個(gè)月的時(shí)間累計(jì)購(gòu)買了兩三千元的奧特曼卡片，有一次放學(xué)時(shí)間一次性購(gòu)買了近500元的卡片。

最近，“家長(zhǎng)花200萬(wàn)給娃集奧特曼卡沒(méi)集齊”話題沖上熱搜。

盲盒巨頭暴跌市值蒸發(fā)超千億

作為“盲盒巨頭”的泡泡瑪特，更是因高溢價(jià)、誘導(dǎo)消費(fèi)、售后問(wèn)題等頻繁見(jiàn)諸報(bào)端。

此前媒體報(bào)道，今年1月，泡泡瑪特與肯德基聯(lián)合推出限量款盲盒套餐，套餐中包含6個(gè)普通款和1個(gè)隱藏款，引發(fā)部分消費(fèi)者為“求娃”而雇人“代吃”，有消費(fèi)者為抽到隱藏款一口氣花10494元購(gòu)買了106份套餐，泡泡瑪特隨后被中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)點(diǎn)名批評(píng)，稱有誘導(dǎo)食品過(guò)度消費(fèi)之嫌。

今年央視315晚會(huì)也對(duì)盲盒行業(yè)亂象進(jìn)行了曝光。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一款成本價(jià)值僅30元的娃娃，做成盲盒后炒到七八百元，其隱藏款的開箱玩法也令一些消費(fèi)者上癮。針對(duì)央視315晚會(huì)報(bào)道，泡泡瑪特回應(yīng)稱將在第一時(shí)間對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，在未來(lái)與食品行業(yè)的授權(quán)合作中，全部暫停定制盲盒業(yè)務(wù)以杜絕可能的食品浪費(fèi)，提醒消費(fèi)者理性消費(fèi)。

某社交平臺(tái)上，關(guān)于“泡泡瑪特退坑”的筆記已經(jīng)突破10000篇。

今年7月15日，在港上市的泡泡瑪特發(fā)布了2022年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)截至2022年6月30日，集團(tuán)收入增速下滑至30%，但凈利潤(rùn)同比下滑接近35%。這是泡泡瑪特上市以來(lái)，首次出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑的情況。

而整個(gè)7月，泡泡瑪特股價(jià)一路向下，從40港元附近來(lái)到20港元下方，一個(gè)月時(shí)間就腰斬。

泡泡瑪特2020年12月在港股上市，發(fā)行價(jià)為38.5港元，上市后股價(jià)暴漲，最高達(dá)到107港元，市值高達(dá)1500億港元，造富效應(yīng)強(qiáng)大。但上市兩個(gè)月后其股價(jià)掉頭向下，持續(xù)下跌近一年半，最低來(lái)到16.9港元，跌幅超過(guò)85%，目前最新價(jià)也僅18.76港元，市值僅剩262億港元，市值蒸發(fā)1200多億港元。【責(zé)任編輯/常歡】

來(lái)源：中國(guó)基金報(bào)

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