失去羅永浩后，交個(gè)朋友急求上市

“失去”羅永浩后，交個(gè)朋友積極擁抱資本。

近日，世紀(jì)睿科集團(tuán)發(fā)布公告稱，其子公司“杭州世紀(jì)?？啤迸c抖音電商簽訂了一項(xiàng)年度合作協(xié)議。協(xié)議中，雙方將基于直播及短視頻電商業(yè)務(wù)展開(kāi)合作，預(yù)計(jì)一年期間的有效商品成交金額不低于人民幣50億元。

初看之下，這似乎與交個(gè)朋友直播間并無(wú)關(guān)系。但事實(shí)上，世紀(jì)睿科的實(shí)際控制人李鈞，正是羅永浩曾多次提到的交個(gè)朋友“老板”。

據(jù)天眼查顯示，李鈞同時(shí)也是交個(gè)朋友直播間供應(yīng)鏈公司“杭州盡微供應(yīng)鏈信息服務(wù)有限公司”的實(shí)控人。2020年，也就是羅永浩開(kāi)始在抖音直播的同一年，李鈞擔(dān)任法人成立了這家供應(yīng)鏈公司，直至現(xiàn)在都是交個(gè)朋友直播間唯一的商品來(lái)源。

此外，“盡微”還是杭州交個(gè)朋友教育科技有限公司的大股東，持股48.99%。一直以來(lái)，李鈞和羅永浩以及交個(gè)朋友的關(guān)系都很密切，羅永浩更曾直言，是李鈞幫助他學(xué)會(huì)并做成了一家真正的直播電商品牌企業(yè)。

如今，李鈞實(shí)際控制的世紀(jì)睿科突然宣布與抖音電商達(dá)成合作，而其自身在直播電商方向的實(shí)力遠(yuǎn)不足以完成一年50億GMV的目標(biāo)。因而業(yè)內(nèi)廣泛猜測(cè)，此次合作大概率還是為了給交個(gè)朋友直播間鋪路，以方便未來(lái)將交個(gè)朋友的營(yíng)收納入作為上市公司的世紀(jì)?？?。

據(jù)了解，成立于2007年的世紀(jì)?？?，于2014年成功在港交所主板上市。其原本的定位是媒體方案供應(yīng)商，致力于提供軟硬件應(yīng)用解決方案與服務(wù)、體育賽事轉(zhuǎn)播服務(wù)和體育賽事運(yùn)營(yíng)，以及研發(fā)和銷售自有品牌產(chǎn)品等。

但近年由于疫情影響，很多線下大型賽事被迫延期或取消，因而世紀(jì)?？崎_(kāi)始向新媒體領(lǐng)域探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從2019年開(kāi)始，世紀(jì)睿科就已開(kāi)始布局新媒體服務(wù)業(yè)務(wù)，在抖音、B站、微信小程序等平臺(tái)為品牌客戶提供了多場(chǎng)直播服務(wù)。

2020年后，世紀(jì)?？撇粩嗉哟笤谛旅襟w服務(wù)的資源投入和創(chuàng)新力度，引入了大量與運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)策略分析、企業(yè)管理等相關(guān)的人才。從其2021年的年報(bào)來(lái)看，世紀(jì)?？频摹靶旅襟w服務(wù)”板塊已成為其第三大收入來(lái)源，占比10.8%。

盡管如此，新媒體服務(wù)2200萬(wàn)的年收入也并不算很高。此前據(jù)交個(gè)朋友創(chuàng)始人黃賀透露，2021年交個(gè)朋友直播間的GMV已達(dá)50億元人民幣。同樣有直播電商業(yè)務(wù)的上市公司“星期六”，其GMV凈利率約在5%左右。以此估算，交個(gè)朋友直播間一年的凈利潤(rùn)能夠達(dá)到2.5億元。

因此，如果成功將交個(gè)朋友直播間的業(yè)務(wù)收入完全納入世紀(jì)?？七@個(gè)上市公司的主體，對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)都將是有利的局面：世紀(jì)睿科有望進(jìn)一步提高市值，交個(gè)朋友也能夠加快資本化進(jìn)程，甚至借此完成“曲線上市”之路。

目前來(lái)看，雙方的融合已初現(xiàn)端倪。今年以來(lái)，交個(gè)朋友旗下的多個(gè)矩陣賬號(hào)，如“交個(gè)朋友潮流女裝”“交個(gè)朋友母嬰生活”“交個(gè)朋友輕奢時(shí)尚”等，其MCN認(rèn)證都已變更為“世紀(jì)?？啤?。而其它如主賬號(hào)“交個(gè)朋友直播間”等，大多都未顯示MCN機(jī)構(gòu)。

種種跡象表明，交個(gè)朋友直播間在“失去”羅永浩以后，開(kāi)始面向二級(jí)市場(chǎng)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

直播電商與資本市場(chǎng)相互成全

近年以來(lái)，直播電商資本化的趨勢(shì)已愈發(fā)明顯。很多做直播電商的新興企業(yè)都愿意找一個(gè)上市公司做“靠山”，比如被“女鞋第一股”星期六收購(gòu)的MCN機(jī)構(gòu)“遙望”。

作為一家著名的明星直播MCN機(jī)構(gòu)，遙望簽約過(guò)賈乃亮、王祖藍(lán)、張柏芝、婁藝瀟、辰亦儒等大量明星藝人。2019年時(shí)，遙望還入選過(guò)“杭州準(zhǔn)獨(dú)角獸榜單”。而彼時(shí)的星期六，其主營(yíng)的女鞋業(yè)務(wù)陷入困境，寄希望于通過(guò)收購(gòu)遙望緩和頹勢(shì)。

在一開(kāi)始的時(shí)候，星期六還期望可以通過(guò)遙望在技術(shù)與渠道等方面的優(yōu)勢(shì)服務(wù)于其現(xiàn)有的時(shí)尚皮鞋業(yè)務(wù)。但結(jié)果星期六的虧損之勢(shì)依舊難以挽回，根據(jù)其2021年的年報(bào)，這一年里虧損7.04億元，創(chuàng)下了自2009年上市以來(lái)最大的虧損。

從其財(cái)報(bào)中可以看到，其營(yíng)收倒是大漲30%，但都是由于社交電商部分收入的增加。而暴跌2996%的凈利潤(rùn)，則是由于傳統(tǒng)鞋履業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)虧損等因素。也是因此，星期六開(kāi)始急于剝離鞋履業(yè)務(wù)，徹底從傳統(tǒng)鞋企轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)企業(yè)。

今年7月22日，星期六發(fā)布公告稱，董事會(huì)已同意掛牌轉(zhuǎn)讓所持的“星期六鞋業(yè)”100%的股權(quán)。這也就意味著，當(dāng)轉(zhuǎn)讓完成后，星期六將徹底成為遙望借殼上市的“工具人”。

而對(duì)于遙望來(lái)說(shuō)，星期六的徹底轉(zhuǎn)型也意味著自己能擁有更多的資源，未來(lái)其在直播電商領(lǐng)域的資本投入想必會(huì)出現(xiàn)可觀增長(zhǎng)。如今，在投資者互動(dòng)平臺(tái)上，不少投資者都表示希望星期六更名為“遙望網(wǎng)絡(luò)”，可見(jiàn)市場(chǎng)對(duì)于這一轉(zhuǎn)型也更加看好。

除了遙望以外，自今年6月開(kāi)始大火的東方甄選，同樣展示了直播電商與資本市場(chǎng)的高度關(guān)聯(lián)。新東方在線6月9日還只有4.47港元的股價(jià)，隨著東方甄選的突然走紅，一周內(nèi)就暴漲至28.6港元，漲幅超500%。

而在更早之前，去年的12月29日，由于俞敏洪的直播帶貨首秀表現(xiàn)稍顯遜色，新東方在線的股價(jià)就曾一度暴跌30%?？梢?jiàn)直播電商與資本市場(chǎng)之間的關(guān)聯(lián)早就有所顯現(xiàn)。

最典型的例子就是，前不久的7月17日，上市公司趣店的老板羅敏攜上億資金開(kāi)啟了一場(chǎng)直播帶貨。上萬(wàn)份一分錢的酸菜魚(yú)、上千臺(tái)免費(fèi)的iPhone，再加上數(shù)不盡的投流和營(yíng)銷費(fèi)用，造就了一場(chǎng)帶貨GMV達(dá)2.5億元的神話。

直播結(jié)束后，趣店原本瀕臨退市警告的股價(jià)，一度被拉高至2.18美元，漲幅高達(dá)100%。

當(dāng)上市公司的雄厚資金涌入直播電商賽道，對(duì)于其它同行們來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一場(chǎng)“降維打擊”。但隨著越來(lái)越多的資本加入，這已經(jīng)成了難以抵抗的趨勢(shì)。如今擺在直播電商面前的問(wèn)題是，如何推進(jìn)資本進(jìn)入后的行業(yè)規(guī)范化。

資本介入直播電商已成新趨勢(shì)

事實(shí)上，在交個(gè)朋友和世紀(jì)?？浦?，羅永浩的直播間就曾有過(guò)尋求資本介入的打算。2020年底，上市公司“尚緯股份”發(fā)布公告稱，擬以不超過(guò)5.89億元的價(jià)格收購(gòu)羅永浩直播電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)主體“成都星空野望”40.27%的股權(quán)。

如果以此計(jì)算，尚緯股份對(duì)星空野望的估值高達(dá)14.62億元。要知道，當(dāng)時(shí)的星空野望，其凈資產(chǎn)也不過(guò)5192.48萬(wàn)元，尚緯股份的收購(gòu)溢價(jià)高達(dá)2816%。也是因此，上交所接連對(duì)其下達(dá)公布工作函和問(wèn)詢函，最后該議案只能被迫終止。

但至少由此可以看出，直播電商的熱度讓資本市場(chǎng)完全不想錯(cuò)過(guò)。相比于穩(wěn)扎穩(wěn)打的業(yè)務(wù)發(fā)展，一場(chǎng)爆火的直播或一個(gè)自帶流量的人物，其帶來(lái)的情緒化收益是不可估量的。比如今年5月，隨著王心凌的翻紅，“芒果超媒”也成了一支“王心凌概念股”。在一天之內(nèi)，其股價(jià)一度大漲10%，讓芒果超媒迎來(lái)了6個(gè)月以來(lái)的最高股價(jià)。

而對(duì)于直播電商而言，上市公司所帶來(lái)的財(cái)富效應(yīng)，也是其跟同行比拼時(shí)最有力的武器之一。像交個(gè)朋友這樣已經(jīng)有成熟體系的頭部賬號(hào)，在資本介入后不管是引流、擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)，還是強(qiáng)化供應(yīng)鏈等等，都會(huì)是如虎添翼。

對(duì)于腰部和尾部的達(dá)人和自播品牌來(lái)說(shuō)，這樣的趨勢(shì)也可能是一個(gè)噩耗。未來(lái)直播電商的頭尾分化只會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重，如果沒(méi)有資本的加持，可能難以繼續(xù)從直播電商里分一杯羹。

往好的一面想，“欲戴皇冠，必承其重”。自從去年多個(gè)頭部主播因稅務(wù)或商品質(zhì)量問(wèn)題倒下后，對(duì)于直播電商的政策監(jiān)管也日益嚴(yán)格。受到上市公司加持的直播間，雖然掌握了更多資源，但也勢(shì)必會(huì)按照上市公司的規(guī)則來(lái)要求自己。這對(duì)于頭部賬號(hào)以及整個(gè)直播電商行業(yè)的合規(guī)性發(fā)展，都有著很大的價(jià)值。

既然直播電商擁抱二級(jí)市場(chǎng)已成大勢(shì)所趨，那么最好的解決方法，也只有將之引往更好的方向?！矩?zé)任編輯/鄒琳】

來(lái)源：電商頭條

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