芒果TV宣布漲價！長視頻營收難題待解

又一家長視頻平臺宣布漲價。

7月27日，芒果TV發(fā)布通告，宣布將上調(diào)芒果TV會員等產(chǎn)品的價格。消息一出引發(fā)網(wǎng)友熱議。

近年來，長視頻平臺各類“花式漲價”手段層出不窮，每每引發(fā)大眾關(guān)注之時，營收難平的“老大難”便再一次擺在臺上。然而破局的出路究竟在哪呢?

芒果TV宣布漲價

7月27日，芒果TV發(fā)布通告稱，將于2022年8月9日零點(diǎn)調(diào)整芒果TV會員、芒果TV全屏?xí)T價格。

通告顯示，調(diào)整后，芒果TV會員連續(xù)包月價格從19元/月上調(diào)到22元/月、連續(xù)包季價格從58元/季上調(diào)到63元/季、連續(xù)包年價保持218元/年。

調(diào)整后芒果TV會員月卡從25元/月上漲到30元/月、季卡從68元/季上漲到78元/季、年卡價格保持248元/年。

芒果TV全屏?xí)T連續(xù)包月價從30元/月上調(diào)到35元/月、連續(xù)包季價從88元/季上調(diào)到98元/季、連續(xù)包年價從328元/年上漲到348元/年。

芒果TV全屏?xí)T月卡保持在50元、季卡從138元上漲到148元，年卡保持在488元。

記者注意到，去年12月，芒果TV也曾對會員價格進(jìn)行過調(diào)整。當(dāng)時的調(diào)整方案是，連續(xù)包月價格將上調(diào)1元，連續(xù)包季價格將上調(diào)5元，連續(xù)包年價格將上調(diào)10元，月卡、季卡價格保持不變，年卡價格將上調(diào)20元。

消息一出，依然引發(fā)了網(wǎng)友討論。

相較于此前有爆款節(jié)目后的順勢漲價，許多網(wǎng)友認(rèn)為，如今漲價已經(jīng)成為長視頻平臺常態(tài)化的操作。

事實(shí)上，去年以來，“愛優(yōu)騰”等長視頻平臺均先后整體上調(diào)了會員價格。不過，相較于前三家，就財(cái)務(wù)情況來看，芒果TV背靠的芒果超媒(31.600,-0.31,-0.97%)無疑是優(yōu)等生。

從財(cái)報(bào)來看，縱然受到今年年初疫情反復(fù)，導(dǎo)致節(jié)目排期延后的影響，今年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入31.24億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤5.07億元。

而隨著二季度重點(diǎn)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐3》再度引發(fā)大眾關(guān)注，目前多家機(jī)構(gòu)對芒果超媒二季度的營收保持樂觀態(tài)度。

此外，就在“漲聲”一片的長視頻平臺中，樂視視頻卻特立獨(dú)行，在此前發(fā)布了一個名為《樂視視頻會員不漲價通知》。

通知中，樂視視頻表示，近期部分會員關(guān)注樂視視頻是否漲價的問題，在此我們鄭重通知大家，樂視視頻會員不漲價，也沒有資格漲價。

“花式”手段破營收困局

為了破解營收困局，長視頻平臺可謂“八仙過海，各顯神通”。這邊芒果TV宣布漲價，那邊優(yōu)酷視頻也因“投屏需額外付費(fèi)”登上熱搜。

據(jù)了解，近日，許多優(yōu)酷用戶發(fā)現(xiàn)，如今要想使用手機(jī)投屏功能，需在開通優(yōu)酷VIP會員的基礎(chǔ)上，升級含電視投屏權(quán)益的酷喵會員。而此前，優(yōu)酷會員默認(rèn)可以免費(fèi)使用這一功能。

眾多會員用戶質(zhì)疑這一行為是否侵犯已開通會員權(quán)益之時，網(wǎng)友們也在感慨，如今為了營收，各大長視頻平臺賺錢的“花活”越來越多。其中最為知名的便是此前的“超前點(diǎn)播”。

2019年隨著熱門劇《慶余年》上線后，騰訊視頻和愛奇藝不約而同推出“超前點(diǎn)播”，這一模式便很快成為各大長視頻平臺吸金的新手段。然而巨大的爭議也隨之而來。

去年8月，隨著熱播劇《掃黑風(fēng)暴》進(jìn)一步出現(xiàn)“超前點(diǎn)播”捆綁銷售，上海消保委出面發(fā)文批評。此后，迫于輿論壓力，三大平臺先后于去年10月宣布取消“超前點(diǎn)播”這一模式。

然而，“超前點(diǎn)播”沒了，“大結(jié)局點(diǎn)映禮”又出現(xiàn)在觀眾面前。

在近期熱播劇《夢華錄》大結(jié)局上映前，騰訊視頻推出了“大結(jié)局點(diǎn)映禮”活動。按活動描述，騰訊視頻會員需要購買價值18元的“點(diǎn)映禮直播(含回放)觀看券”，然后附贈劇集最后的8集，直至大結(jié)局。

有意思的是，盡管方案剛上線便爭議不斷，但至活動當(dāng)日的6月26日，點(diǎn)映禮已接近77萬人預(yù)約，粗略估計(jì)為騰訊視頻帶來了上百萬的收入。并且隨著活動的結(jié)束，相關(guān)的爭議也逐漸平息。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一模式雖然與此前的“超前點(diǎn)播”類似，但是增加了許多周邊花絮，以及主演直播互動的內(nèi)容，“首先這個價格不算很貴，其次確實(shí)有很多新的內(nèi)容是粉絲們想要的，因此也算是平臺一個全新的嘗試?！痹撊耸空f道。

值得注意的是，今年7月，愛奇藝和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，宣布將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。此前，樂視視頻也宣布與快手合作，將在二創(chuàng)領(lǐng)域展開探索。顯然，長短視頻平臺的握手言和，或許也意味著行業(yè)破局的新思路已經(jīng)出現(xiàn)?！矩?zé)任編輯/周末】

來源：上海證券報(bào)

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