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芒果TV宣布漲價(jià)！長(zhǎng)視頻營(yíng)收難題待解

上證　2022年07月30日 09:28

又一家長(zhǎng)視頻平臺(tái)宣布漲價(jià)。

7月27日，芒果TV發(fā)布通告，宣布將上調(diào)芒果TV會(huì)員等產(chǎn)品的價(jià)格。消息一出引發(fā)網(wǎng)友熱議。

近年來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)各類(lèi)“花式漲價(jià)”手段層出不窮，每每引發(fā)大眾關(guān)注之時(shí)，營(yíng)收難平的“老大難”便再一次擺在臺(tái)上。然而破局的出路究竟在哪呢?

芒果TV宣布漲價(jià)

7月27日，芒果TV發(fā)布通告稱(chēng)，將于2022年8月9日零點(diǎn)調(diào)整芒果TV會(huì)員、芒果TV全屏?xí)T價(jià)格。

通告顯示，調(diào)整后，芒果TV會(huì)員連續(xù)包月價(jià)格從19元/月上調(diào)到22元/月、連續(xù)包季價(jià)格從58元/季上調(diào)到63元/季、連續(xù)包年價(jià)保持218元/年。

調(diào)整后芒果TV會(huì)員月卡從25元/月上漲到30元/月、季卡從68元/季上漲到78元/季、年卡價(jià)格保持248元/年。

芒果TV全屏?xí)T連續(xù)包月價(jià)從30元/月上調(diào)到35元/月、連續(xù)包季價(jià)從88元/季上調(diào)到98元/季、連續(xù)包年價(jià)從328元/年上漲到348元/年。

芒果TV全屏?xí)T月卡保持在50元、季卡從138元上漲到148元，年卡保持在488元。

記者注意到，去年12月，芒果TV也曾對(duì)會(huì)員價(jià)格進(jìn)行過(guò)調(diào)整。當(dāng)時(shí)的調(diào)整方案是，連續(xù)包月價(jià)格將上調(diào)1元，連續(xù)包季價(jià)格將上調(diào)5元，連續(xù)包年價(jià)格將上調(diào)10元，月卡、季卡價(jià)格保持不變，年卡價(jià)格將上調(diào)20元。

消息一出，依然引發(fā)了網(wǎng)友討論。

相較于此前有爆款節(jié)目后的順勢(shì)漲價(jià)，許多網(wǎng)友認(rèn)為，如今漲價(jià)已經(jīng)成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)常態(tài)化的操作。

事實(shí)上，去年以來(lái)，“愛(ài)優(yōu)騰”等長(zhǎng)視頻平臺(tái)均先后整體上調(diào)了會(huì)員價(jià)格。不過(guò)，相較于前三家，就財(cái)務(wù)情況來(lái)看，芒果TV背靠的芒果超媒(31.600,-0.31,-0.97%)無(wú)疑是優(yōu)等生。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，縱然受到今年年初疫情反復(fù)，導(dǎo)致節(jié)目排期延后的影響，今年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.24億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.07億元。

而隨著二季度重點(diǎn)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐3》再度引發(fā)大眾關(guān)注，目前多家機(jī)構(gòu)對(duì)芒果超媒二季度的營(yíng)收保持樂(lè)觀態(tài)度。

此外，就在“漲聲”一片的長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，樂(lè)視視頻卻特立獨(dú)行，在此前發(fā)布了一個(gè)名為《樂(lè)視視頻會(huì)員不漲價(jià)通知》。

通知中，樂(lè)視視頻表示，近期部分會(huì)員關(guān)注樂(lè)視視頻是否漲價(jià)的問(wèn)題，在此我們鄭重通知大家，樂(lè)視視頻會(huì)員不漲價(jià)，也沒(méi)有資格漲價(jià)。

“花式”手段破營(yíng)收困局

為了破解營(yíng)收困局，長(zhǎng)視頻平臺(tái)可謂“八仙過(guò)海，各顯神通”。這邊芒果TV宣布漲價(jià)，那邊優(yōu)酷視頻也因“投屏需額外付費(fèi)”登上熱搜。

據(jù)了解，近日，許多優(yōu)酷用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，如今要想使用手機(jī)投屏功能，需在開(kāi)通優(yōu)酷VIP會(huì)員的基礎(chǔ)上，升級(jí)含電視投屏權(quán)益的酷喵會(huì)員。而此前，優(yōu)酷會(huì)員默認(rèn)可以免費(fèi)使用這一功能。

眾多會(huì)員用戶(hù)質(zhì)疑這一行為是否侵犯已開(kāi)通會(huì)員權(quán)益之時(shí)，網(wǎng)友們也在感慨，如今為了營(yíng)收，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)賺錢(qián)的“花活”越來(lái)越多。其中最為知名的便是此前的“超前點(diǎn)播”。

2019年隨著熱門(mén)劇《慶余年》上線(xiàn)后，騰訊視頻和愛(ài)奇藝不約而同推出“超前點(diǎn)播”，這一模式便很快成為各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)吸金的新手段。然而巨大的爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。

去年8月，隨著熱播劇《掃黑風(fēng)暴》進(jìn)一步出現(xiàn)“超前點(diǎn)播”捆綁銷(xiāo)售，上海消保委出面發(fā)文批評(píng)。此后，迫于輿論壓力，三大平臺(tái)先后于去年10月宣布取消“超前點(diǎn)播”這一模式。

然而，“超前點(diǎn)播”沒(méi)了，“大結(jié)局點(diǎn)映禮”又出現(xiàn)在觀眾面前。

在近期熱播劇《夢(mèng)華錄》大結(jié)局上映前，騰訊視頻推出了“大結(jié)局點(diǎn)映禮”活動(dòng)。按活動(dòng)描述，騰訊視頻會(huì)員需要購(gòu)買(mǎi)價(jià)值18元的“點(diǎn)映禮直播(含回放)觀看券”，然后附贈(zèng)劇集最后的8集，直至大結(jié)局。

有意思的是，盡管方案剛上線(xiàn)便爭(zhēng)議不斷，但至活動(dòng)當(dāng)日的6月26日，點(diǎn)映禮已接近77萬(wàn)人預(yù)約，粗略估計(jì)為騰訊視頻帶來(lái)了上百萬(wàn)的收入。并且隨著活動(dòng)的結(jié)束，相關(guān)的爭(zhēng)議也逐漸平息。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一模式雖然與此前的“超前點(diǎn)播”類(lèi)似，但是增加了許多周邊花絮，以及主演直播互動(dòng)的內(nèi)容，“首先這個(gè)價(jià)格不算很貴，其次確實(shí)有很多新的內(nèi)容是粉絲們想要的，因此也算是平臺(tái)一個(gè)全新的嘗試。”該人士說(shuō)道。

值得注意的是，今年7月，愛(ài)奇藝和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，宣布將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。此前，樂(lè)視視頻也宣布與快手合作，將在二創(chuàng)領(lǐng)域展開(kāi)探索。顯然，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的握手言和，或許也意味著行業(yè)破局的新思路已經(jīng)出現(xiàn)。【責(zé)任編輯/周末】

來(lái)源：上海證券報(bào)

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