國(guó)產(chǎn)圖片應(yīng)用何時(shí)才有春天

【IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊銳觀察】足記、臉萌、百度魔圖、瘋狂猜圖、魔漫相機(jī)等，一波浪潮接著一波浪潮打馬而過(guò)，國(guó)產(chǎn)的圖片應(yīng)用就像韭菜一樣割了一茬又一茬，只有朋友圈被刷爆了，才知道一款新的圖片應(yīng)用又火了，等用戶玩膩了，他們就永遠(yuǎn)地“消失”了。

不得不說(shuō)的是，足記、臉萌、百度魔圖、瘋狂猜圖、魔漫相機(jī)們的爆紅，和其新、奇、酷的特色是分不開(kāi)的，在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)，用戶對(duì)某個(gè)圖片場(chǎng)景非常感興趣，而一旦熱度過(guò)了，圖片應(yīng)用很難再度吸引用戶。臉萌、百度魔圖、瘋狂猜圖等國(guó)產(chǎn)圖片應(yīng)用熱背后是一片狼藉，什么都沒(méi)剩下。

截止到2013年9月，F(xiàn)acebook用戶每天平均上傳的照片數(shù)為近 3.5億張，平臺(tái)上圖片總數(shù)量達(dá)到2500億。Instagram成立兩年左右的時(shí)間，圖片分享量就達(dá)到了40億張。截止到2014年4月，Snapchat每天圖片和視頻分享數(shù)量達(dá)到7億次。反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的圖片應(yīng)用，兩者最根本的區(qū)別在于，一個(gè)是做圖片社區(qū)，一個(gè)是做圖片工具，前者更為黏性，后者更為奇酷和用戶量。

國(guó)產(chǎn)圖片應(yīng)用現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)圖片應(yīng)用在PC時(shí)代就開(kāi)始有了，堆糖、花瓣網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)、優(yōu)美圖等，這類是最典型的圖片分享網(wǎng)站，用戶分享的圖片內(nèi)容質(zhì)量是參差不齊的，還有一部分是以商業(yè)類圖片分享圖片為主的，這類主要是做圖片素材的，如昵圖網(wǎng)、設(shè)計(jì)之家等。

移動(dòng)端的圖片應(yīng)用也不在少數(shù)，比較知名的如IN，其他的有小型的以社交為名義打著擦邊球的應(yīng)用。據(jù)我觀察發(fā)現(xiàn)，某些應(yīng)用商店里面甚至都沒(méi)有圖片分享這一分區(qū)，一般是直接和圖片工具分到一類，要么是直接劃到社區(qū)類，即使有圖片分享這一類目，里面的應(yīng)用也是垃圾應(yīng)用。

和國(guó)外圖片應(yīng)用的如火如荼相比，國(guó)內(nèi)的圖片應(yīng)用市場(chǎng)現(xiàn)狀遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有他們美好，堆糖、花瓣網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)、優(yōu)美圖等PC端的產(chǎn)品并沒(méi)有快速的在移動(dòng)端發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，反而更像是垂垂老矣的PC網(wǎng)站，沒(méi)有順應(yīng)APP的潮流。實(shí)際上國(guó)產(chǎn)圖片應(yīng)用方面，他們是最有機(jī)會(huì)的，因?yàn)橛蠵C端的素材和用戶積累，并不是從零開(kāi)始，可惜還是沒(méi)有趕上這波潮流。

百度魔圖、瘋狂猜圖、魔漫相機(jī)這類工具型為主的圖片應(yīng)用，在煙花散盡后，APP Store上已經(jīng)再難見(jiàn)到他們的蹤跡了。

In這類圖片分享社區(qū)，除了in還保持健康向上發(fā)展外，其他的圖片分享產(chǎn)品，則是由于和微信等社交產(chǎn)品直接或間接的產(chǎn)生沖突而無(wú)法做到重大突破，反而在色情的擦邊球邊緣上掙扎。

做不起來(lái)的原因何在?

Instagram、Snapchat這類產(chǎn)品更多的是在做黏性，而百度魔圖、瘋狂猜圖、魔漫相機(jī)們則是困在工具的泥潭子里拔不出來(lái)，其更多的還是結(jié)合了微信的社交元素，直白的說(shuō)是在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平臺(tái)上鉆空子，可惜……

國(guó)產(chǎn)圖片應(yīng)用之所以做不起來(lái)的原因在于：

第一，缺少對(duì)圖片介質(zhì)的理解，工具固然能夠讓用戶感受到新奇酷，但工具終有被用盡的時(shí)刻，一旦用戶對(duì)工具玩膩了，工具就完全失去了價(jià)值。圖片是一種非常好的傳播介質(zhì)，相比較文字而言，圖片介質(zhì)要直觀豐富的多，它能夠清晰的描述用戶的神態(tài)，風(fēng)景的美感，事故的現(xiàn)場(chǎng)，在視覺(jué)上沖擊力更大，甚至更容易被用戶記住。幾大新媒體的后幾次改版，無(wú)一不在圖片介質(zhì)上做出了重大突破，整個(gè)界面風(fēng)格看起來(lái)更為舒暢，而非內(nèi)容上的質(zhì)變。

移動(dòng)端方面，智能手機(jī)的普及，4G的普及等，都為用戶制作圖片提供了良好的發(fā)展空間，用戶制造圖片的成本大大降低了，這是最主要的。文字之所以能夠如此大范圍的傳播，很大程度是因?yàn)槲淖值闹谱鞒杀镜停F(xiàn)今的圖片“制作”成本依然大大降低。

但各大圖片應(yīng)用并未好好利用圖片這一優(yōu)質(zhì)傳播介質(zhì)，很顯然是對(duì)圖片的理解程度不夠，這是一個(gè)更新的世界，是一種傳播介質(zhì)、信息載體，并非簡(jiǎn)單粗暴的用工具就能夠統(tǒng)一的。

第二，沒(méi)有做用戶黏性的運(yùn)營(yíng)。實(shí)際上移動(dòng)端有不少優(yōu)質(zhì)的社區(qū)，當(dāng)然他們的形態(tài)是以文字為主的，偶爾會(huì)有圖片的內(nèi)容作為輔助穿插進(jìn)去。百度魔圖、瘋狂猜圖、魔漫相機(jī)、堆糖、花瓣網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)、優(yōu)美圖們顯然是沒(méi)有大力鼓勵(lì)用戶在平臺(tái)上大肆分享的，用戶有了圖片第一個(gè)上傳的平臺(tái)是微信，而非圖片應(yīng)用，除鼓勵(lì)外，用戶在平臺(tái)上獲取不到任何成就感和關(guān)注度，分享完成后，用戶的任務(wù)結(jié)束了，這就是現(xiàn)狀。在數(shù)量的質(zhì)量的積累上，平臺(tái)并沒(méi)有去做，究其根本，是因?yàn)闆](méi)有做用戶黏性方面的運(yùn)營(yíng)，沒(méi)有黏性和活力的平臺(tái)，如能夠取到聚眾的效果，沒(méi)有了眾，他們自然做不起來(lái)。

當(dāng)然，圖片應(yīng)用起不來(lái)和現(xiàn)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境不是太好也有關(guān)，比如BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭攫取了大部分的流量和目光，而創(chuàng)業(yè)者們即使有新的項(xiàng)目，也很難獲得聚焦和用戶的關(guān)注。

國(guó)產(chǎn)圖片應(yīng)用何時(shí)才會(huì)有春天?

大環(huán)境下，圖片介質(zhì)已經(jīng)有了硬件環(huán)境，智能手機(jī)和4G、wifi普及，反而優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用卻奇缺，這就是屬于國(guó)產(chǎn)圖片應(yīng)用的機(jī)會(huì)，可以說(shuō)，除微信外，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都缺一個(gè)大的圖片介質(zhì)的內(nèi)容庫(kù)，而微信雖然有這個(gè)內(nèi)容庫(kù)，卻并不知道如何利用這個(gè)內(nèi)容庫(kù)。

圖片應(yīng)用的悖論在于，究竟是由圖片→社交，還是由社交→圖片，這兩者有很大的區(qū)別，前者是以圖片為根基，后者則是微信做的事，圖片應(yīng)用一旦往這個(gè)方向發(fā)展就會(huì)直接和微信競(jìng)爭(zhēng)，來(lái)往、易信等都失敗了，其他的競(jìng)品如何能夠殺出一條血路出來(lái)呢，還有QQ在旁邊輔助。

所以，從當(dāng)前的環(huán)境來(lái)看，從圖片→社交這條路看起來(lái)更容易行得通。圖片社區(qū)還需要解決的一個(gè)大問(wèn)題是，圖片上傳、加載的速度，這個(gè)就涉及到到云存儲(chǔ)和CDN加速問(wèn)題，這對(duì)于圖片應(yīng)用來(lái)說(shuō)，成本還是非常高的，一旦用戶上傳圖片數(shù)量過(guò)多，會(huì)要求平臺(tái)在云存儲(chǔ)和CDN方面的硬件能力，這對(duì)于圖片應(yīng)用來(lái)說(shuō)成本并不低，而圖片應(yīng)用的盈利問(wèn)題卻待解，此時(shí)此刻，資本市場(chǎng)的力量就顯得難能可貴了。

真正的春天，看起來(lái)還遙不可及，而市場(chǎng)上的應(yīng)用卻在不停的偏離，即使有資本市場(chǎng)助力，也是間接“閹割”了遙遠(yuǎn)的未來(lái)，用用戶體驗(yàn)還盈利，這無(wú)異于“自殺”的行徑。冬天快來(lái)了，春天還很遙遠(yuǎn)，10億美金的市場(chǎng)都還沒(méi)看到呢。【責(zé)任編輯/劉佳慶】

本文為郭靜供IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊稿件

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