告別增長(zhǎng)神話 特斯拉需要換個(gè)活法

緊張的財(cái)報(bào)季，并沒(méi)有影響馬斯克在外度假的好心情。冷白皮大肚腩輕松登上娛樂(lè)版頭條，而特斯拉這個(gè)Q2卻不“肥美”。

特斯拉的賺錢能力在業(yè)內(nèi)依然是佼佼者，但和過(guò)往的自己相比，退步也顯而易見(jiàn)。危險(xiǎn)的信號(hào)是，交付量、毛利率等多項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)下滑。

神話不再，投資者慢慢適應(yīng)了“中規(guī)中矩”的財(cái)報(bào)。在過(guò)去的三年中，特斯拉股價(jià)暴漲。但進(jìn)入2022年，增長(zhǎng)神話卻慢慢暗淡。

芯片、電池、上海工廠受到疫情沖擊等多重因素影響下，特斯拉上半年不僅未能完成交付量同比增長(zhǎng)50%的目標(biāo)，還丟掉了全球電動(dòng)車銷冠寶座。

無(wú)論是得州還是柏林的新廠，都還沒(méi)有到達(dá)給力的時(shí)候。如果這些新工廠能夠一邊解決產(chǎn)能完成交付，同時(shí)也就解決了毛利率抬升問(wèn)題，才能成為特斯拉真正的生產(chǎn)力。

聰明的馬斯克自然比誰(shuí)都清楚，增量指望不上的形勢(shì)下，只能動(dòng)刀存量。為了對(duì)沖眼下這些棘手的問(wèn)題，特斯拉只能想盡辦法輕裝上陣。

銷售研發(fā)省省省，股權(quán)激勵(lì)越發(fā)保守，相關(guān)部門“減減肥”。裁員的重災(zāi)區(qū)，指向了燒錢嚴(yán)重，且一時(shí)無(wú)法產(chǎn)生實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益的自動(dòng)駕駛。

在大規(guī)模裁員消息傳出后，特斯拉的經(jīng)營(yíng)難題也從幕后走到了臺(tái)前。很容易讓人聯(lián)想到過(guò)去幾年類似的情景。那時(shí)候特斯拉艱難爬坡涉險(xiǎn)，但裁員比例未及10%。

沒(méi)有了神話，現(xiàn)實(shí)比想象中殘酷。6月的裁員發(fā)生后，有人將此形容為業(yè)績(jī)爆發(fā)期之后第一次猛踩剎車。

一年前，不斷降價(jià)的特斯拉一直攪動(dòng)著中國(guó)新能源汽車的行業(yè)格局。特斯拉國(guó)產(chǎn)Model3恰好填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，還是它的到來(lái)釋放了鯰魚(yú)效應(yīng)。

這條來(lái)自海外的“魚(yú)”，成長(zhǎng)于不同的市場(chǎng)環(huán)境，基因不同，有獨(dú)特的品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。這讓中國(guó)的消費(fèi)者興奮，卻讓中國(guó)企業(yè)感到緊張，他們擔(dān)心特斯拉來(lái)的太快，而自己還沒(méi)準(zhǔn)備好。

如今，無(wú)論是中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，還是中國(guó)工廠的表現(xiàn)，也反作用于特斯拉業(yè)績(jī)的起起伏伏。

特斯拉的光環(huán)慢慢散去，追隨特斯拉在美國(guó)上市的中國(guó)新能源車初創(chuàng)企業(yè)雖各有所困，但也更有所長(zhǎng)。

蔚來(lái)汽車、小鵬汽車、理想汽車都在銷量上創(chuàng)下歷史新高。蔚來(lái)市值甚至一度超過(guò)了美國(guó)通用汽車。而這一切，就在特斯拉剛來(lái)的時(shí)候都還是不可想象的事情。

即便蔚來(lái)、小鵬和理想同樣受到供應(yīng)鏈的困擾，仍有比亞迪一路向上，特斯拉的對(duì)手越來(lái)越強(qiáng)了。曾經(jīng)特斯拉的故事沒(méi)有人不動(dòng)心，隨后一股“造車”熱潮襲來(lái)。再反觀特斯拉自己，在告別增長(zhǎng)神話之后，或許真的需要換個(gè)活法。【責(zé)任編輯/周末】

來(lái)源：北京商報(bào)

IT時(shí)代網(wǎng)(關(guān)注微信公眾號(hào)ITtime2000，定時(shí)推送，互動(dòng)有福利驚喜)所有原創(chuàng)文章版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。
創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領(lǐng)域早期項(xiàng)目投資。LP均來(lái)自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個(gè)人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對(duì)IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨(dú)特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點(diǎn)。

相關(guān)文章

采購(gòu)特殊建材供馬斯克使用？特斯拉得州工廠負(fù)責(zé)人接受內(nèi)部調(diào)查

特斯拉賣幣解困：拋售比特幣 加緊擴(kuò)產(chǎn)

告別增長(zhǎng)神話 特斯拉需要換個(gè)活法

【財(cái)報(bào)】特斯拉二季度營(yíng)收169億美元 凈利22.6億同比翻番