第三方平臺(tái)理財(cái)銷售已被禁 微信公眾平臺(tái)嚴(yán)禁四大金融類營(yíng)銷行為

針對(duì)欺詐、不實(shí)、誤導(dǎo)、無(wú)資質(zhì)四方面金融類營(yíng)銷宣傳行為，微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心今日發(fā)布《關(guān)于金融類違規(guī)營(yíng)銷內(nèi)容的規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱“規(guī)范”)。其中，金融類欺詐營(yíng)銷行為較為突出，規(guī)范共提及三個(gè)具體案例，分別為禁止高收益理財(cái)欺詐、禁止有償薦股類欺詐以及禁止以其他新型概念進(jìn)行欺詐。

針對(duì)金融產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，人民銀行等7部門于去年末發(fā)布《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》提出，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得為非法金融活動(dòng)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)，包括但不限于非法集資、非法發(fā)行證券、非法薦股薦基、虛擬貨幣交易等。

業(yè)內(nèi)人士指出，金融產(chǎn)品與服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷亂象仍時(shí)有發(fā)生。隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、新媒體自媒體數(shù)量增多以及公眾投資理財(cái)需求上升，各類金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“新招式”層出不窮，其中就包括借營(yíng)銷之機(jī)違規(guī)向公眾推薦證券基金及理財(cái)產(chǎn)品，片面夸大宣傳甚至虛假宣傳。

高回報(bào)不可信 “導(dǎo)流欺詐”遭禁止

值得注意的是，由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)具有導(dǎo)流作用，此前在一些公眾號(hào)推文中，存在著違規(guī)導(dǎo)流不正常高回報(bào)理財(cái)產(chǎn)品的現(xiàn)象，具體方式為在未明確日化或年化收益的情況下，通過(guò)可疑的引導(dǎo)性內(nèi)容，誘導(dǎo)用戶添加個(gè)人微信或外鏈推廣高收益理財(cái)產(chǎn)品。

博通咨詢金融業(yè)資深分析師王蓬博認(rèn)為，此類違規(guī)導(dǎo)流等現(xiàn)象此前在微信公眾號(hào)上時(shí)有發(fā)生，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的輻射范圍能夠觸達(dá)各個(gè)年齡段的用戶，包括金融知識(shí)相對(duì)匱乏的群體，而這類群體有可能成為違規(guī)不良營(yíng)銷行為的潛在攻擊對(duì)象。

“導(dǎo)流也是銷售行為的一種。”招聯(lián)金融首席研究員董希淼對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，按照現(xiàn)行監(jiān)管要求，互聯(lián)網(wǎng)定期存款業(yè)務(wù)嚴(yán)格限定于自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不得在非自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)開展存款產(chǎn)品展示、營(yíng)銷宣傳;理財(cái)公司產(chǎn)品也暫不允許通過(guò)第三方互聯(lián)網(wǎng)和其他機(jī)構(gòu)開展銷售活動(dòng)。

有償薦股多為騙局 賬戶資金或遇風(fēng)險(xiǎn)

同時(shí)，規(guī)范還提出，在微信公眾帳號(hào)發(fā)布的內(nèi)容中，禁止有償薦股類欺詐，具體的行為是以有償薦股的名義，從事欺騙用戶跟隨掮客購(gòu)買股票。

對(duì)于此類薦股騙局，有證券行業(yè)從業(yè)人士表示，首先，按照《證券法》相關(guān)規(guī)定，從事證券投資咨詢業(yè)務(wù)須持證上崗，且在直播、自媒體賬號(hào)等網(wǎng)絡(luò)渠道上開展活動(dòng)，也要具備相關(guān)從業(yè)資質(zhì);其次，有償薦股多為騙局，其中涉及的資金流向與賬戶安全性均無(wú)法得到保障。

證監(jiān)會(huì)青海監(jiān)管局此前發(fā)文提醒，合法的證券投資咨詢機(jī)構(gòu)均通過(guò)公司專用賬戶收款，對(duì)于要求將錢打入個(gè)人銀行賬戶的證券咨詢活動(dòng)，投資者要格外警惕。同時(shí)要注意識(shí)別匯款賬號(hào)，不要通過(guò)微信、支付寶向?qū)Ψ睫D(zhuǎn)賬，否則無(wú)法核查匯款去向。

不得開展“不實(shí)+誤導(dǎo)”營(yíng)銷 無(wú)資質(zhì)公眾號(hào)亦被嚴(yán)禁

在金融產(chǎn)品及服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，信息不實(shí)與誤導(dǎo)也是一大亂象。

對(duì)此，規(guī)范明確，微信公眾帳號(hào)發(fā)布的內(nèi)容中不得含有(包括但不限于)多種夸大或不實(shí)的金融類營(yíng)銷宣傳行為，包括內(nèi)容明示或暗示金融產(chǎn)品或服務(wù)未來(lái)效果、收益或?qū)ο嚓P(guān)情況作出保證性承諾，如明示或暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或保收益(國(guó)家另有規(guī)定的除外，例如國(guó)債)。

同時(shí)，對(duì)于涉及信息誤導(dǎo)的營(yíng)銷宣傳，規(guī)范也指出，微信公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容中，不得利用國(guó)務(wù)院金融管理部門或地方金融監(jiān)管部門對(duì)金融產(chǎn)品或金融服務(wù)的審核或備案程序等作為宣傳噱頭，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為該金融產(chǎn)品或服務(wù)有政府保證。

微信公眾號(hào)平臺(tái)給出的違規(guī)案例顯示，一篇推文的標(biāo)題為“政府城投定融理財(cái)群”，內(nèi)容呈現(xiàn)為相關(guān)債權(quán)資產(chǎn)的收益區(qū)間，并寫有“AA評(píng)級(jí)主體融資”、“AA+評(píng)級(jí)主體擔(dān)?！钡日`導(dǎo)信息。

近期，國(guó)家廣電總局等部門印發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》規(guī)定，“對(duì)于需要較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育)的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)”。

微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心也提出，微信公眾號(hào)開展金融類營(yíng)銷宣傳也要“持證上崗”，若申請(qǐng)主體填寫的名稱含有金融類相關(guān)業(yè)務(wù)含有(包括但不限于)銀行、保險(xiǎn)、基金、證券、借&貸、公募等金融業(yè)務(wù)或服務(wù)相關(guān)關(guān)鍵詞，申請(qǐng)主體應(yīng)具備適當(dāng)?shù)慕鹑谛麄髻Y質(zhì)，提供能夠證明合法經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的材料，例如經(jīng)營(yíng)許可證、備案文件、行業(yè)自律組織資格等與金融產(chǎn)品或金融服務(wù)相關(guān)的身份資質(zhì)?！矩?zé)任編輯/周末】

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