蘋果發(fā)布會(huì)觀感：庫(kù)克先生，你正在拒絕你的用戶，感覺(jué)出來(lái)了嗎？

【IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊銳評(píng)】萬(wàn)眾矚目的蘋果發(fā)布會(huì)，終于在北京時(shí)間今天凌晨開(kāi)始了。蘋果的最新產(chǎn)品iPhone 6s與iPhone 6s Plus等，果然又在眾人的意料之中，并無(wú)令人驚訝之處。雖說(shuō)筆者認(rèn)為蘋果靠這次的產(chǎn)品，仍然可以領(lǐng)先業(yè)界，樹立標(biāo)桿，但這次筆者卻想從這次發(fā)布的新一代iPhone，來(lái)說(shuō)說(shuō)蘋果的不足和隱憂，也算是給一點(diǎn)不同意見(jiàn)吧。

這次蘋果發(fā)布的新品，具體功能和配置，就不在這里浪費(fèi)筆墨了，大家可以自行查閱。筆者從某門戶發(fā)起的一個(gè)網(wǎng)上調(diào)查看到，在有近4000人參與的“你會(huì)買iPhone 6s或iPhone 6s Plus嗎?”的調(diào)查中，選擇“不買”這項(xiàng)的，多達(dá)2200余票，雖然這個(gè)只能作為參考，但也在一定程度上，反映出了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的一種趨向，就是iPhone已經(jīng)不是用戶印象中的那個(gè)iPhone，黏性正在下降。

為什么這么說(shuō)?其實(shí)大家也可以注意到了，自從庫(kù)克接任的這幾年，蘋果每次發(fā)布會(huì)的策略，已經(jīng)沒(méi)有了喬布斯時(shí)代的那種“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”，庫(kù)克并無(wú)喬氏那種藝術(shù)家的氣息，這幾年來(lái)，一直在按照喬氏既定的路線前行，換句話說(shuō)，也是一直在透支蘋果之前積累的口碑，那么我們從庫(kù)克這幾年發(fā)布的新品來(lái)看，亮點(diǎn)不是沒(méi)有，但已經(jīng)缺乏顛覆性的創(chuàng)新，蘋果作為IT消費(fèi)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊的奔跑速度，已經(jīng)放緩了不少，而對(duì)手的速度卻都在加快。

從這次新發(fā)布的iPhone來(lái)看，不出眾人所料的是，與上一代iPhone相比，并未有太大變化，只是從硬件配置和服務(wù)方面進(jìn)行了升級(jí)，比如像前置攝像頭和主攝像頭的升級(jí)，加入的3D Touch的觸控技術(shù)等。我們?cè)賮?lái)看一些數(shù)據(jù)：最近彭博社報(bào)道稱，蘋果越來(lái)越依賴iPhone業(yè)務(wù)，如今，手機(jī)業(yè)務(wù)已占到蘋果營(yíng)收的約2/3，利潤(rùn)的約50%?！霸谔O果的歷史上，從來(lái)沒(méi)有任何一款產(chǎn)品能貢獻(xiàn)如此高的營(yíng)收比例，盡管公司也在不斷推出新產(chǎn)品和服務(wù)”。這就是說(shuō)，庫(kù)克為了保證利潤(rùn)，必須確保iPhone的暢銷才行?？墒沁@談何容易，上一代iPhone的暢銷是因?yàn)樘O果采用了大屏策略，而今年還會(huì)有去年時(shí)的大屏紅利嗎?

筆者之所以說(shuō)以上這些，都是想說(shuō)，蘋果在“走鋼絲”，庫(kù)克時(shí)代的透支喬布斯遺產(chǎn)，加上對(duì)iPhone產(chǎn)品的過(guò)度依賴，這都會(huì)讓蘋果的風(fēng)險(xiǎn)不斷升級(jí)加劇，因?yàn)槠渲幸粋€(gè)結(jié)果就是，蘋果已經(jīng)不能控制消費(fèi)者，也難以迎合消費(fèi)者，這會(huì)導(dǎo)致“果粉”對(duì)蘋果產(chǎn)品的熱衷，越來(lái)越難以延續(xù)，最終可能會(huì)與蘋果分道揚(yáng)鑣。另一個(gè)結(jié)果則是蘋果在資本市場(chǎng)上的失寵，自從蘋果股價(jià)從今年4月創(chuàng)下134.5美元的歷史新高后，一度曾下跌至92美元，市值共蒸發(fā)近1000億美元。今天的發(fā)布會(huì)期間，蘋果的股價(jià)也出現(xiàn)了波動(dòng)，發(fā)布會(huì)結(jié)束后下跌了1.92%，報(bào)收110.15美元。

當(dāng)然了，用戶的流失，也不可能那樣快，畢竟這里面還牽扯一個(gè)因素，就是品牌。iPhone從發(fā)布到現(xiàn)在，已經(jīng)有了8年多的時(shí)間，早就讓用戶體驗(yàn)到了什么是虛榮心和成就感了。不過(guò)，這也并未是長(zhǎng)久之計(jì)，蘋果想要改變，贏得更多消費(fèi)者的青睞，必須做出改革，要堅(jiān)決放棄目前這種過(guò)度依賴硬件的商業(yè)模式，嘗試變得更加開(kāi)放(比如iOS、App Store及應(yīng)用的開(kāi)放)，這樣才能將蘋果的神話繼續(xù)下去。【責(zé)任編輯/李響】

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