蘋果發布會觀感：庫克先生，你正在拒絕你的用戶，感覺出來了嗎？
【IT時代網、IT時代周刊銳評】萬眾矚目的蘋果發布會，終于在北京時間今天凌晨開始了。蘋果的最新產品iPhone 6s與iPhone 6s Plus等，果然又在眾人的意料之中，并無令人驚訝之處。雖說筆者認為蘋果靠這次的產品，仍然可以領先業界，樹立標桿，但這次筆者卻想從這次發布的新一代iPhone，來說說蘋果的不足和隱憂，也算是給一點不同意見吧。
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這次蘋果發布的新品，具體功能和配置，就不在這里浪費筆墨了，大家可以自行查閱。筆者從某門戶發起的一個網上調查看到，在有近4000人參與的“你會買iPhone 6s或iPhone 6s Plus嗎?”的調查中，選擇“不買”這項的，多達2200余票，雖然這個只能作為參考，但也在一定程度上，反映出了國內消費者的一種趨向，就是iPhone已經不是用戶印象中的那個iPhone，黏性正在下降。
為什么這么說?其實大家也可以注意到了，自從庫克接任的這幾年，蘋果每次發布會的策略，已經沒有了喬布斯時代的那種“現實扭曲力場”，庫克并無喬氏那種藝術家的氣息，這幾年來，一直在按照喬氏既定的路線前行，換句話說，也是一直在透支蘋果之前積累的口碑，那么我們從庫克這幾年發布的新品來看，亮點不是沒有，但已經缺乏顛覆性的創新，蘋果作為IT消費領域的領頭羊的奔跑速度，已經放緩了不少，而對手的速度卻都在加快。
從這次新發布的iPhone來看，不出眾人所料的是，與上一代iPhone相比，并未有太大變化，只是從硬件配置和服務方面進行了升級，比如像前置攝像頭和主攝像頭的升級，加入的3D Touch的觸控技術等。我們再來看一些數據：最近彭博社報道稱，蘋果越來越依賴iPhone業務，如今，手機業務已占到蘋果營收的約2/3，利潤的約50%。“在蘋果的歷史上，從來沒有任何一款產品能貢獻如此高的營收比例，盡管公司也在不斷推出新產品和服務”。這就是說，庫克為了保證利潤，必須確保iPhone的暢銷才行。可是這談何容易，上一代iPhone的暢銷是因為蘋果采用了大屏策略，而今年還會有去年時的大屏紅利嗎?
筆者之所以說以上這些，都是想說，蘋果在“走鋼絲”，庫克時代的透支喬布斯遺產，加上對iPhone產品的過度依賴，這都會讓蘋果的風險不斷升級加劇，因為其中一個結果就是，蘋果已經不能控制消費者，也難以迎合消費者，這會導致“果粉”對蘋果產品的熱衷，越來越難以延續，最終可能會與蘋果分道揚鑣。另一個結果則是蘋果在資本市場上的失寵，自從蘋果股價從今年4月創下134.5美元的歷史新高后，一度曾下跌至92美元，市值共蒸發近1000億美元。今天的發布會期間，蘋果的股價也出現了波動，發布會結束后下跌了1.92%，報收110.15美元。
當然了，用戶的流失，也不可能那樣快，畢竟這里面還牽扯一個因素，就是品牌。iPhone從發布到現在，已經有了8年多的時間，早就讓用戶體驗到了什么是虛榮心和成就感了。不過，這也并未是長久之計，蘋果想要改變，贏得更多消費者的青睞，必須做出改革，要堅決放棄目前這種過度依賴硬件的商業模式，嘗試變得更加開放(比如iOS、App Store及應用的開放)，這樣才能將蘋果的神話繼續下去。【責任編輯/李響】
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