有著字節(jié)跳動和樂華娛樂雙重光環(huán)的“加持”,出道時首支PV曾經(jīng)宣傳“永不塌房“”,年入千萬的虛擬偶像團體A-SOUL最終還是難逃“塌房”命運。
近日,虛擬偶像A-SOUL成員“珈樂”宣布“直播休眠”,隨后曝出“珈樂”的扮演者受到公司壓榨、工作強度大和待遇太低等負面消息。粉絲們的情緒迅速被引爆,也將背后的樂華娛樂和字節(jié)跳動推上了輿論的風(fēng)口浪尖。
“珈樂休眠”事件中,收入是粉絲與A-SOUL企劃團隊爭論的焦點之一,粉絲們不滿扮演者的收入太低。而從事虛擬人研發(fā)工作3年的盧其(化名)向紅星資本局坦言,從公司的角度看來,虛擬偶像扮演者的定位僅類似于“部門員工”,幾千元的月收入實屬正常水平。
相比扮演者的低收入,A-SOUL的“吸金”能力卻高得驚人,背后的樂華娛樂賺得盆滿缽滿。虛擬偶像也因為“可控”和“風(fēng)險低”一度被市場追捧,成為大熱的風(fēng)口。
而此次“珈樂休眠”事件,會不會影響樂華娛樂的IPO之路?會不會影響市場對虛擬偶像賽道的信心?
“頂流”虛擬偶像“塌房”:
5月10日下午,A-SOUL的B站官方賬號宣布,成員“珈樂”將從本周開始終止日常直播(包括單播和團播)和大部分偶像活動,進入“直播休眠”。官方表示,珈樂的“直播休眠”并不等于退出A-SOUL,不會啟用別的演員(即扮演角色的真人),也不會有新角色加入代替珈樂。
此前在央視財經(jīng)的報道中,“珈樂”被稱為收入排名第一的虛擬主播,單在2021年11月就進賬214萬元。此外,“珈樂”在B站、抖音和微博還擁有超過200萬的粉絲。
擁有強大吸金能力和龐大粉絲群體的“珈樂”為何突然“休眠”?A-SOUL的官方解釋稱,是由于“身體及學(xué)業(yè)的原因”。
紅星資本局了解到,虛擬偶像A-SOUL的5位成員均是由真人扮演,通過穿戴動捕設(shè)備將真人動作轉(zhuǎn)化為虛擬形象。官方解釋中的“身體及學(xué)業(yè)”原因,當(dāng)然是指“珈樂”背后的扮演者。
但粉絲們對此說法并不買賬。截至目前,上述聲明在B站已有超過5.7萬條評論,粉絲們紛紛留言表示無法接受“珈樂”突然退出,還將“A-SOUL”的詞條送上了微博熱搜。
隨之而來的是更大的負面消息。有粉絲曝出“珈樂”扮演者離職的真實原因,或是不堪忍受公司壓榨、工作強度大和待遇太低等。
來自某985大學(xué)的學(xué)生小貝(化名)是“珈樂”的粉絲,5月15日,她告訴紅星資本局,粉絲們發(fā)現(xiàn)了疑似“珈樂”扮演者的網(wǎng)易云音樂賬號。小貝稱,該賬號的內(nèi)容顯示“珈樂”的扮演者遭到了職場PUA和霸凌。
讓粉絲感到不滿的,還有扮演者們的薪資待遇。一張在粉絲群中廣泛流傳的截圖顯示,A-SOUL的5位成員扮演者底薪只有“一萬一底薪+1%的提成”;另一個賬號則稱,A-SOUL的5位成員扮演者每月工資只有七千元。
對于上述薪資,小貝告訴紅星資本局,知道公司會拿走一部分,有心理預(yù)期,但沒想到會是這么低,難以接受。有粉絲算了一筆賬,如果花138元為“珈樂”充值一個B站“艦長”,除去平臺50%的抽成,“珈樂”扮演者只能分到6分錢。
公司稱目前還在虧損狀態(tài):
“珈樂休眠”事件不斷在社交平臺中發(fā)酵。對于粉絲們質(zhì)疑的壓榨扮演者、薪資太低等問題,A-SOUL官方于5月11日凌晨緊急辟謠,稱相關(guān)傳言不實,并向粉絲道歉。
5月14日,A-SOUL制作委員會再次發(fā)布聲明,表示已經(jīng)和“珈樂”扮演者解約,公開了扮演者的收入構(gòu)成,稱“公司一直努力為她們提供在行業(yè)里有競爭力的收入和相關(guān)福利”,并且不存在“霸凌、壓榨”的情況。
聲明中還提到,虛擬主播的收入要分給平臺、樂華娛樂等,也有較多的研發(fā)和美術(shù)成本,單項目視角看目前處于較大幅度的虧損狀態(tài)。
但粉絲們?nèi)匀粚-SOUL官方的說法不滿意。在最新的一份粉絲聯(lián)名信中,提出了更多關(guān)于薪資、解約和霸凌的疑問,要求官方作出回應(yīng)。
5月15日,紅星資本局發(fā)現(xiàn),疑似“珈樂”扮演者網(wǎng)易云賬號中的相關(guān)內(nèi)容,目前已搜索不到。隨后私信該賬號,詢問其是否為“珈樂”的扮演者,截至發(fā)稿暫未獲得回復(fù)。
“珈樂休眠”事件,掀開了頂流A-SOUL的面具,讓粉絲們看到虛擬偶像不為人知的一面。用粉絲的話來說,這是虛擬偶像“塌房”。
緊接著,粉絲們的態(tài)度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。數(shù)位粉絲都對紅星資本局說到,“珈樂事件”后將不再為A-SOUL消費。紅星資本局注意到,短短幾天內(nèi),A-SOUL官方B站賬號就掉粉近6萬人。
粉絲們的矛頭也指向了A-SOUL背后的公司:互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動和即將赴港IPO的樂華娛樂。
過去5個月里,粉絲劉熙(化名)為A-SOUL花費了數(shù)千元,而她的月薪為4000元。劉熙向紅星資本局表示,她是喜歡A-SOUL的5位成員,才為她們花錢,而不是為了她們背后的“資本”。
從業(yè)者講述:
扮演者收入是粉絲與A-SOUL企劃團隊爭論的焦點之一。
從A-SOUL制作委員5月14日發(fā)布的聲明來看,扮演者的收入由每個月固定收入+獎金+直播總流水的10%構(gòu)成。雖然并未說明具體數(shù)字,但相比“直播抽成1%”的傳言要高出不少。
虛擬偶像行業(yè)中,扮演者的薪資水平如何?從事虛擬人研發(fā)工作3年的盧其(化名)向紅星資本局坦言,這個行業(yè)沒有太多高薪,相比其他平臺的主播,被稱為“套中人”的扮演者收入確實要低得多,甚至可能還沒有自己團隊中的技術(shù)人員薪資高。
盧其提到,自己運營的兩個虛擬人,收入一般是平臺扣50%,運營團隊分50%,其中技術(shù)、策劃、經(jīng)紀和扮演者有不同的比例。而虛擬偶像扮演者的角色,只是虛擬偶像開發(fā)鏈條中的一環(huán)。在公司的角度看來,虛擬偶像扮演者的定位僅類似于“部門員工”,7000元的薪資其實是正常水平。
5月16日,紅星資本局在Boss直聘平臺搜索“虛擬主播”崗位時發(fā)現(xiàn),其薪酬定價大部分在每月4000元到15000元之間。
而相比扮演者“平常”的薪資水平,A-SOUL的吸金能力卻高得驚人。
紅星資本局注意到,A-SOUL每月直播收入與B站旗下Virtual Real組合長期排名前兩位。A-SOUL成員“貝拉”是B站第一個達到“萬艦”成就的虛擬主播,按照B站最普通的艦長價格198元,其收入已經(jīng)超過200萬元。
而此次事件中的“珈樂”,則迅速以12237個艦長刷新了“貝拉”的紀錄,其中還不包括直播打賞收入。據(jù)央視財經(jīng)報道,“珈樂”被稱為收入排名第一的虛擬主播,單在2021年11月就進賬214萬元,當(dāng)月全行業(yè)虛擬偶像收入不過5000余萬元。
除了直播活動,A-SOUL的周邊商品也銷量驚人。在抖音A-SOUL官方小店,店鋪統(tǒng)計顯示售賣數(shù)量超過了10萬件,其中售價599元的一周年紀念禮盒賣出了5027件,收入超過300萬元。
此外,紅星資本局不完全統(tǒng)計,A-SOUL曾為肯德基、歐萊雅、小龍坎火鍋、keep等多個品牌代言。
低成本、高毛利、“人的風(fēng)險”依然存在
此前,在“元宇宙”風(fēng)口大熱時,市場對虛擬偶像追捧有加,低成本與高毛利是重要原因。
從樂華娛樂的招股書可以看出,A-SOUL強大的吸金能力,讓樂華娛樂的泛娛樂業(yè)務(wù)收入一舉增長79.6%,從2020年的2108萬元增加至2021年的3787萬元,毛利率更是從56.5%增加至77.7%。
信達證券研報也指出,虛擬藝人成本顯著低于真實藝人,樂華娛樂2021年相關(guān)業(yè)務(wù)收入3787萬元,營業(yè)成本僅845萬元,毛利率遠高于公司真人藝人管理板塊2021年46.01%的毛利率。
因此,樂華娛樂也對虛擬藝人抱有更大的期許。其招股書中提到,計劃加大對虛擬藝人運營與商業(yè)發(fā)展的投入,通過流媒體直播、虛擬音樂會和代言衍生等創(chuàng)造更多利潤空間。
市場看中虛擬偶像賽道的另一個重要原因則是“可控”和“風(fēng)險低”。
此前,明星偷逃稅款、道德翻車事件頻頻發(fā)生。電子商務(wù)研究所所長崔麗麗接受紅星資本局的采訪時曾表示,虛擬偶像不會出現(xiàn)道德風(fēng)險,對品牌來說安全系數(shù)更高;也很少出現(xiàn)個人因素影響商業(yè)關(guān)系的情況。
孵化出“柳夜熙”的創(chuàng)壹科技董事長謝多盛也有同樣的看法,“不管是明星還是MCN的簽約紅人,其實都會遇到個人生活影響職業(yè)的情況,如果是虛擬資產(chǎn),風(fēng)險性會小很多。”
而此次的“珈樂休眠”事件,則證明了虛擬偶像行業(yè)依然存在“人為因素”的風(fēng)險。虛擬偶像也不能完全擺脫傳統(tǒng)偶像的困境。
信達證券指出,相較管理真實藝人,管理虛擬藝人涉及的挑戰(zhàn)較少,虛擬藝人的公眾形象可有效管理,藝人管理公司對虛擬藝人的控制力更強,但目前仍無法完全擺脫扮演者的依賴。
5月16日,虛擬偶像集原美的創(chuàng)始人劉勇告訴紅星資本局,利用扮演者的個人魅力迅速把虛擬人做起來是這個行業(yè)初期的捷徑。要避免扮演者或者其他環(huán)節(jié)“卡脖子”,還需要尋找更優(yōu)解。但目前來看,虛擬人仍然比真人可控得多,畢竟虛擬資產(chǎn)還在,賬號還在,市場上也有換聲優(yōu)或者更新音庫繼續(xù)運營成功的動漫角色和虛擬偶像。
如果A-SOUL因此“停擺”,會不會影響樂華娛樂的IPO之路?會不會影響市場對虛擬偶像賽道的信心?依然有待時間的檢驗。【責(zé)任編輯/安寧】
來源:紅星資本局
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小何
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