“赤兔”來啦：取了一個很中國的名字，就能越過水土不服的障礙，在中國扎下根？

【IT時代網、IT時代周刊編者按】“人中呂布，馬中赤兔。”這次，看來領英是鐵了心要在中國扎根了，要不怎么會取一個這么中國化的名字?據說它的夢想是，“春天給赤兔一個機會，也許秋天就能駝來許許多多的呂布”。那么問題來了，領英要在中國打造一款偉大的職場社交產品的夢想能否實現呢?

說起Linkedin，大家都知道這是一個成功的職場社交產品，創始人ReidHuffman也是大名鼎鼎的硅谷人物。然而，正如每個舶來品的所遭遇到的境地一樣，Linkedin的中文版名字“領英”甫一出現的時候就曾引起過爭議，唱衰的人無非是覺得這個名字不高大上，并且習慣性認為很難在中國落地，畢竟有Google、Tesla等這些明星公司水土不服的前車之鑒。

不過，領英是鐵了心要在中國扎根了，這款號稱專門為中國職場人士量身定做的社交App“赤兔”就是它最新祭出的本土化利器。“人中呂布，馬中赤兔”，熟知三國故事的國人大概對這句話都不陌生，連對三國歷史不感冒的時間線君也覺得“赤兔”這個名字真的很接地氣。

其實，赤兔已經以邀請的方式內測過一段時間了，時間線君的朋友圈也被刷過一輪了。只不過一碼難求。直到昨天的“2015中國互聯網大會”上，LinkedIn(領英)全球副總裁兼中國總裁沈博陽才正式宣布這款產品當天即大規模開放注冊，并且聯合了印象筆記(evernote)、惠普(hp)、魅族(meizu)、Misfit、特斯拉(tesla)五大科技品牌一同參與到注冊流程。換句話說就是，以前注冊需要的隨機邀請碼變成了“evernote”、“hp”、“meizu”、“Misfit”“tesla”這五個固定的詞。用戶只需要在邀請碼對話框中輸入其中任一品牌的名稱即可完成注冊，正所謂“一碼當先上赤兔”。

獨樂樂不如眾樂樂，領英在這種小細節上著實用了一番心思，然而并不會令人感到生硬，時間線君反而覺得這跟一個有趣的小游戲差不多。這也恰好符合了赤兔“有趣、有溫度”的定位。

吶，時間線君已經把碼都告訴大家了，現在可以愉快地騎上赤兔去遛遛了(關鍵是初期用戶有很大幾率可以與大佬做盆友)。時間線君提前拿到了邀請碼，所以已經玩了幾天，總體感覺還不錯，用戶體驗比較流暢，只不過現在還處于大量加好友的階段(領英自己的運營人員也在不停地加好友，哈)，線下活動以及小組話題都還不完善，稍有點冷清。

說實話，時間線君原來對赤兔也是有憂慮的。

中國白領真的缺一個屬于自己的職場社交工具而不是職場圈。后者有一個龐大的潛在市場，職場人士的社交需求遠非什么智聯招聘、51job等招聘網站所能滿足的。而微信畢竟定義的又是朋友圈，當生活與工作交織在一起的時候，你會發現十分混亂，完全無法跟老板、同事以及同行熟人保持純潔的工作關系，每月總有那么幾天里你想要屏蔽他們。而萬一涉及到某些社會熱點事件逼迫你不得不站隊的時候，又很難不跟與自己觀點相左的人發生爭執……還能不能好好的談合作了親?!

這應該是赤兔能夠占住腳的很大一個原因。當然，領英想做的遠遠不止這些。《時間線》曾經撰寫過一篇文章專門來闡述領英的野心，大家可以點這里回顧。

但需求歸需求，我的憂慮是，兄弟們捧場、朋友們搖旗吶喊都不是一個產品想要生存發展的長久之計，能否留住用戶的心，還要看接下來細枝末節的經營。英雄要出頭，可出頭之后的日子還得一天天過。赤兔肩上擔著更重大的責任。作為領英的首款中國本土化產品，它很可能就是領英真正在中國立足的墊腳石。如果有一天，人們提起領英，想到的不再是一個叫做Linkedin的硅谷明星，而是呆萌的赤兔馬形象，那么領英的本土化才真的算是邁開了成功的第一步。

時間線君在互聯網大會聽完沈博陽的演講之后，心中的憂慮才開始減少，顯然領英團隊對赤兔的設想很清晰、也很接地氣。以下是沈博陽演講中關于“赤兔”的干貨：

為什么做赤兔?

為中國職場人專屬“定制”。

首先，領英是一款偉大的職場社交產品。但是，領英是一個10年舊的產品，是圍繞著PC和Email打造的。在中國，互聯網講究的是無線為先。做為一家巨大的上市公司，領英向無線移動的速度不夠快。

其次，領英自然的會吸引那些講英語，海外背景，跨國公司背景的人，他們需要與世界相連。但是，我們同時看到中國有更大規模的職場人士，他們關心的是如何在中國發展的更好。我們現有的產品，不能夠很好的打動和服務好他們。

第三，產品方面，雖然我們做了很多本土化的努力，但是，我們還是在維護一個全球化的平臺，沒有辦法去應對中國互聯網快速和激烈的競爭。

跨國互聯網公司在中國推出新產品我們并不是第一個。但是在核心業務上，敢于給中國團隊自主權，做獨立于全球體系之外的產品，而且這款產品甚至和全球化平臺有著一定的交集和競爭，這在歷史上是第一次。

究竟什么是赤兔?

我們就是要做最懂中國職場的社交App，做溫暖的有趣的職場社交平臺。赤兔具有完善且強大的職場社交功能。赤兔為用戶提供三個核心價值：發現、溝通、連接。

發現：幫助用戶在職業場景下發現人脈、打通人脈。

溝通：在發現并建立人脈之后，幫助用戶更有效的通過IM、群組等方式進行溝通。

連接：通過線上與線下的連接實現“職場社交o2o”，幫助用戶通過線上報名線下參加線下活動等方式更好的拓展職業人脈。

赤兔和其他社交平臺最大的區別在于：赤兔上的每一個用戶都有一個真實的職場身份。

“春天給赤兔一個機會，也許秋天就能駝來許許多多的呂布。”嗯，就這么愉快地決定了。

【IT時代網、IT時代周刊編后】“赤兔”這個名字確實很不錯，既合乎人們對職場人才平臺的想象，又不是一般的接地氣。但是，它未來在中國會發展成什么樣，現在還不好說。而如果來看它現在的定位，比如打通職場人脈，實現職場社交O2O，容易讓人產生好感。就讓我們拭目以待吧。 還有就是，小編這樣準備注冊一個號，試試好玩不。【責任編輯/梁浩】

本文轉載于《時間線》電子版雜志2015年7月刊。微信公眾號TimelineMag

來源：TimelineMag

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