萬億螞蟻財富放大招：主動取消基金銷量類榜單

繼金選“周銷量榜單”增加凈贖回作為附加維度后，記者發現，近日，螞蟻財富平臺對基金榜單進行了整體優化，并成為首家淡化銷量榜單的機構。

多位基金業內人士表示，淡化短期銷量、業績指標，有利于引導投資者樹立中長期投資理念。

主動取消基金銷量類榜單

繼金選“周銷量榜單”增加凈贖回作為附加維度后，近日，螞蟻財富平臺對基金榜單進行了整體優化：包括主動取消“周銷量TOP”、“周定投TOP”等銷量維度的榜單，同時優化其他榜單維度，豐富風險指標，聚焦長期業績。據了解，螞蟻財富是首家淡化銷量榜單的機構。

螞蟻基金董事長王珺向中國基金報記者表示，榜單是客觀數據的呈現，此次整體優化希望幫助用戶更全面了解基金基本面及風險，關注長期業績與合理配置，未來還將不斷優化。

今日，記者查看金選榜單發現，除了上述主動取消的銷量類榜單，“定投績優基“的收益率指標也從近1年拉長至近3年，并顯示持有人定投的平均期數。此外，目前金選各榜單在展示上榜基金歷史業績的同時，進一步豐富了風險相關指標，如新增夏普比率展示，頁面也配了相應的專業詞條科普。

記者了解到，基金銷量類榜單為行業慣例，參考了股票交易的流入、流出和交易量等榜單，各代銷機構均有類似榜單。不過，銷量榜單能否科學地呈現市場情況，也存在一些爭議。

“我們一直在考慮如何優化金選榜單，包括此前周銷量榜增加凈贖回指標等，甚至去做淡化，就是希望能更全面、科學地反映市場情況。榜單也只是了解基金的方式之一，投資者還可以通過基金詳情頁的產品數據分析等，更多維地了解基金本身的特征后，再做符合自身風險承受能力的決策。”王珺提到。

據介紹，螞蟻財富陸續對基金詳情頁、購買頁做過多輪升級優化，豐富了基金分析維度及風險提示，比如詳細介紹基金投資參考指標：最大回撤、波動率、夏普比率、收益回撤比等，并搭配通俗易懂的注釋，方便投資者全面了解這只基金。在基金購買頁，投資者可以直觀看到A類、C類份額在不同持有時長下的費用高低，供投資者做參考。

王珺強調，螞蟻財富一直希望做出‘金三角’，一是優選基金、二是資產配置、三是長期持有，我們始終圍繞這三個點去做，希望用戶能布局到優質的產品，并通過配置來降低回撤，真正實現買了以后拿得住，堅持長期持有，希望能為客戶做一些方向正確的事情，最后整個投資收益風險比是有所提升的。

淡化短期銷量、業績指標

有利于引導投資者樹立中長期投資理念

2022年開年以來市場震蕩之下，包括“流量”明星基金在內權益類基金出現大面積凈值調整，基民的“吐槽聲”充斥各大論壇，也經常登上微博熱搜榜單。而隨著個別明星基金經理從熱銷基金榜“消失”，更引起行業關注，對“熱銷基金榜單”合理性提出質疑。

對于此次螞蟻財富平臺對基金榜單進行了整體優化，并淡化銷量榜單這一舉措，上海證券基金評價中心高級基金分析師趙威表示，淡化銷量榜的行為象征著，互聯網平臺在基金服務模式上開始從粗放式向精細化轉變。金融產品不是單純的實物商品，在購物平臺上流行的方式未必能夠簡單粗暴的套用到金融產品上。從供應側沖銷量的角度來說，用銷量數據作為降低客戶選擇成本的方式無可厚非。但從需求發端，站在投資者角度來說，就說不通了。并不是別人都買的東西就一定適合“我”。平臺淡化銷量榜之舉，是順應當下金融服務領域以需求為導向的大趨勢，是一種積極進取的表現。

趙威還提到，隨著基金投資者長期主義、客觀科學評價觀念逐步深入人心，也注定只有那些能夠提供更科學、更以投資者為中心的服務的機構，才能更好地捕獲投資者的“芳心”。投資者也能以更挑剔的眼光和更從容的心態來綜合判斷自己的“終身大事”——理財。此外，當我們不再把注意力集中投射在“別人都在買啥”上， 我們就有更多的機會去關注“哪些產品才是更適合我”的問題，一些中立的基金評價結果也更有機會發揮長期評價值觀引導的作用。”

滬上一位中型基金公司副總經理表示，無論從基金公司宣傳的角度，還是從基民投資的角度，我們都樂于看到第三方平臺推出包括主題、業績、風險、風控、特色等多個不同維度的榜單。豐富的指標將更有助于投資者從收益、風險、主題投資等各類實際需求出發，挑選到合適的基金。也能讓更多有特色的基金產品脫穎而出，進入基民的視野。從后一個角度來說，也有助于減少基金的同質化，促進基金公司和基金經理差異化競爭，為投資者提供更加多元的服務。

“就投資者適當性而言，熱銷基金并非適合每一位投資者，因此熱銷榜容宜引起盲目跟風，實質上容宜降低投資者的投資體驗。因此取消熱銷榜相對來說是有助于投資者更加理性投資的。有了螞蟻的示范效應之后，其他第三方大概率會跟進。”他提到。

滬上一家頭部基金公司市場部負責人認為，目前互聯網三方平臺的客戶多為長尾客戶，在投資經驗上較為缺乏，并在基金產品選擇中容易產生從眾心理，并做出相應的購買行為。平臺提供的“熱銷榜”確實有可能會被缺乏投資經驗的投資者過分依賴。主動取消基金銷量類榜單，淡化短期銷量，業績指標，有利于引導投資者樹立中長期投資的理念，重要的是也是監管部門重點關注的!回顧過去，頻繁申贖，情緒化交易，是持有人虧損的重要原因，為行業健康發展，持有人獲得更好的投資體驗，鼓勵中長期投資應成為全行業共識。

瑞達基金總經理夏萌表示，螞蟻基金一直希望在投資者面前樹立更專業、更權威的基金投顧機構的形象，然而，從之前的“金選投顧”被叫停，到上個月螞蟻一度被卷入“操縱榜單”的嫌疑中，螞蟻財富一直是圈內被關注的焦點。淡化銷售榜單一方面是為了徹底平息“操縱榜單”事件而給予的正面解決措施;另一方面，也應該是為后續推出更豐富的基金評判標準做準備，畢竟所謂的“銷售榜”并不能代表基金本身的投資價值。

“基金本身有適合長期投資的投資屬性，螞蟻財富此次對于榜單體系所做的調整，尤其是對于風險指標以及長期業績展示的細化的同時，取消“銷售排名”此類的非專業評判標準，也更符合基金本身的投資屬性，投資者也能能更科學、更直觀、更客觀的了解基金更核心的投資價值。而對于營銷實力相對較弱的中小型公募基金管理公司而言，更有很強正向的推動作用。未來管理人，也會將更多專注度，從基金的營銷轉移到打磨公司研究能力、投資實力上去，形成一個良性循環的投資市場。”夏萌提到。

滬上一位權益基金投資總監表示，調整后的展示方式，是從投資最本質的風險收益關系入手，讓投資人掌握專業只是去了解一個產品，然后通過判斷是否符合自己投資偏好，真正做到自己去選擇合適自己的產品。是幫助基民從信息不對稱，到信息相對對稱的過程，是更科學的方式，有利于公募行業長期發展的方向。從長期來看，投資者會在投資的過程中變得越來越專業，平臺選擇的方式，將決定最終沉淀在平臺上的客戶的特征與質量，這也是平臺自身對于未來發展的方向性選擇。【責任編輯/安寧】

來源：中國基金報

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