泡泡瑪特試水主題公園 潮玩IP能成環(huán)球影城勁敵嗎

北京主題公園市場再添新玩家。近日，泡泡瑪特通過旗下子公司北京泡泡瑪特樂園管理有限公司與北京朝陽公園開發(fā)經(jīng)營有限責任公司達成合作。朝陽公園將授權(quán)泡泡瑪特使用園區(qū)內(nèi)“歐陸風韻”項目及其周邊街道、森林。

泡泡瑪特樂園項目負責人對《證券日報》記者表示，目前項目可研和概念設(shè)計已經(jīng)完成，正處于方案設(shè)計階段。同時，樂園團隊正在與具備環(huán)球影城或迪士尼樂園建設(shè)經(jīng)驗的優(yōu)秀供應(yīng)商建立合作關(guān)系，致力于將項目打造成集潮玩IP、文化傳播、沉浸式體驗、休閑娛樂于一體的潮流文化樂園。

如今泡泡瑪特入局主題公園市場，能否分得一杯羹?

泡泡瑪特首家主題樂園

確定落地朝陽公園

泡泡瑪特建設(shè)主題公園并非臨時起意。據(jù)悉，2020年上半年，泡泡瑪特就開始與朝陽公園溝通合作事宜，在整租朝陽公園內(nèi)“歐陸風韻”項目后，公司樂園團隊的數(shù)十名員工負責后續(xù)建設(shè)和運營。去年3月份，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在分析師會議上首次對外披露建設(shè)主題公園的意向，“公司計劃逐步發(fā)展主題公園”。

對此，來咖智庫CEO王春霞在接受《證券日報》記者采訪時表示，泡泡瑪特建設(shè)主題公園是延長其IP生命力的重要一環(huán)。很多游客去主題公園是基于三方面需求：一是社交，二是游玩，三是拍照。泡泡瑪特通過打造主題公園，能夠很好地滿足上述需求。但泡泡瑪特缺乏運營主題公園經(jīng)驗，盡管鋪設(shè)了大量線下店，但經(jīng)營店鋪與經(jīng)營主題公園仍有不小差異。

主題樂園是門好生意嗎?

據(jù)國家旅游局資源開發(fā)司不完全統(tǒng)計，2020年全國已累計開發(fā)主題公園旅游點近3000個，但規(guī)模性的主題公園卻不足400家，而總占地面積600畝及以上或總投資15億元及以上的大型和特大型主題公園更是僅有92家。

隨著我國居民收入水平不斷提高，符合主題公園經(jīng)濟準入條件的人口基數(shù)不斷擴大。因此各地主題公園數(shù)量正不斷增長，部分省份已超過50家。

“作為特大型城市，北京的主題公園市場嚴重短缺，市場缺口很大。”一位關(guān)注新消費的券商分析師對《證券日報》記者表示，朝陽公園是北京市四環(huán)以內(nèi)最大的城市公園，距離三里屯商圈僅3公里，周圍聚集多個高端住宅項目。因此其優(yōu)勢在于日常游玩更為便利。可以預(yù)見，該園區(qū)開放后將成為北京又一網(wǎng)紅打卡地。

2021年9月20日，北京環(huán)球影城正式開業(yè)，從一定程度來說彌補了北京主題樂園的空白。據(jù)來自攜程數(shù)據(jù)的顯示，環(huán)球影城門票開售10秒內(nèi)就躍升為攜程全球單景區(qū)銷量榜首，1分鐘內(nèi)開園當日門票就已售罄，3分鐘內(nèi)門票預(yù)訂量破萬。據(jù)悉，早在預(yù)售開始前就有超過10萬人在攜程平臺預(yù)約開售提醒。

而目前泡泡瑪特難以企及環(huán)球影城。在得色美學館聯(lián)合創(chuàng)始人趙蓬看來，泡泡瑪特體量與聲勢均無法與迪士尼、環(huán)球影城等成熟主題樂園相匹敵，疊加其IP缺乏故事性，所以影響力遠不及上述兩家老牌主題公園。

投資動畫公司

泡泡瑪特補IP故事性短板

泡泡瑪特作為一家潮玩公司，開設(shè)主題樂園的底氣何在?

據(jù)泡泡瑪特最新數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月30日，公司累計注冊會員總數(shù)達1141.5萬人，其中新增注冊會員401.5萬人。2021年上半年會員貢獻銷售額占比91.8%，會員復(fù)購率為49%。

IP和渠道是潮玩行業(yè)發(fā)展的兩個核心能力，其中IP是吸引年輕消費者最重要的因素之一，泡泡瑪特將IP稱為“業(yè)務(wù)的核心”，公司也將上市時募集資金的18%(約8.8億元)用來擴大IP庫。

直至2021年上半年，泡泡瑪特6款I(lǐng)P收入均突破1億元，成為公司IP布局的基礎(chǔ)盤。但正如趙蓬所言，與迪士尼、環(huán)球影城的IP相比，泡泡瑪特的IP缺乏故事支撐，其IP吸引市場關(guān)注的主要因素僅是產(chǎn)品外形。截至2021年三季度末，泡泡瑪特的IP數(shù)量已經(jīng)破百。

“這與今年迪士尼推出爆款I(lǐng)P玲娜貝兒模式很像，同樣是故事情節(jié)簡單，僅憑借可愛的外形就能吸引一大批忠實粉絲，但單純漂亮的IP也存在穩(wěn)定性不足的隱患，如果潮玩公司推出的IP長期缺乏故事性，產(chǎn)品熱度也很難持續(xù)。”上述分析師表示。

2021年9月份，泡泡瑪特投資動畫公司武漢兩點十分文化傳播有限公司(以下簡稱“兩點十分”)，投資后持股比例為10.2259%。據(jù)悉，兩點十分成立于2007年，擁有《銀之守墓人》《我是江小白》《巨兵長城傳》等多個原創(chuàng)IP，同時具備制作強故事性、高質(zhì)量游戲CG的技能。

記者注意到，2021年1月19日，泡泡瑪特首次在官方微博上推出“泡泡小劇場”欄目，分享旗下IP產(chǎn)品動畫短片。最近一期內(nèi)容于1月8日發(fā)布，內(nèi)容為MOLLY小小虎逛廟會。【責任編輯/額發(fā)】

來源：證券日報

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