百度罕見狂砸10億做營銷，將延續其在PC廣告聯盟的傳統做法，成為移動端廣告寡頭如囊中探物

【IT時代周刊編者按】盡管百度廣告競價排名的做法備受詬病，但不可否認百度在PC廣告聯盟當之無愧的霸主地位。一旦百度將這樣的優勢復制到移動端，或許就彌補了百度“殺手級應用”的缺憾。百度正狂砸10億做活動，目標就是移動端廣告市場這片藍海。

百度聯盟正面向移動端APP開發者推出“10億等你賺”活動。4月23日至5月23日期間，開發者只要在百度聯盟官網注冊加入百度聯盟移動應用合作，并使用聯盟SDK完成開發、產生流量數據，均可在5月26日至6月26日開啟幸運“大ZHUAN盤”，將最高翻百倍的分成收益及獎品收入囊中。

10億已經成為評判巨頭們是否重視該渠道的重要分水嶺。年初滴滴打車10億補貼的消息仍令人記憶猶新。僅僅幾個月后，百度就舉起了“狂送10億”的大旗。且不說這10億是否存在水分，但1個月時間狂砸10億這在百度的營銷歷史上也是絕無僅有的事情，這一次百度顯然下了血本。

百度狂砸重金的背后邏輯是，移動端廣告市場是尚未完全開發的藍海市場，正在成為百度新的利潤增長點，百度的野心是復制其在PC端廣告聯盟的做法，成為移動廣告聯盟里的寡頭。百度的信心源自于其在移動搜索廣告市場已經占據七成的份額，只需要對廣告主進行稍加引導就能遷移到移動網盟。

誰是百度移動廣告的敵人？

PC網盟廣告市場曾是Google AdSense聯盟的天下，自谷歌退出中國市場后百度順勢上位，不僅收復了被谷歌搶占的搜索份額，還讓自己成為pc網盟當之無愧的霸主。今天的移動網盟廣告領域，百度同樣不是第一個吃螃蟹的企業，真正的行業先驅是多盟，有點類似于當年的Google AdSense。數據顯示，截至2014年2月，多盟平臺整體月度覆蓋用戶3.2億，覆蓋APP媒體超過7.7萬，日均PV7.8億，日均覆蓋獨立用戶3600萬。再來看看百度，其在2013年5月曾公布其移動網盟已接入超過1萬個App，日均廣告展示超過4億次。跟多盟相比，百度仍然有不小的差距，但我們不要低估百度的厚積薄發之力。

除了已經搶跑市場的多盟，百度的老冤家360也開始對這一市場虎視眈眈。盡管周鴻祎曾公開表態不看好移動廣告，但暗地里360移動廣告平臺卻在年初已經悄然展開內測。BAT巨頭之一騰訊則在2013年6月通過旗下廣點通殺入移動廣告，并宣布全部讓利開發者的策略。

誰會是未來移動廣告平臺的王者

百度廣告的兩大核心維度是關鍵詞和地理位置。無論是網盟廣告還是搜索競價都是通過記錄網民的搜索習慣去觸發廣告呈現規則的，因為所有的搜索行為都是客戶的主動搜索行為，所以精準性很高。這也是百度廣告區別于其他廣告平臺的優勢所在。

問題來了，在PC端，百度基于客戶搜索行為推送廣告的最大弊端有兩個：一是人群的地理定位只能通過固定的IP物理地址來辨別，二是無法跟蹤客戶搜索行為，只能跟蹤電腦的搜索行為。對廣告主而言，也就錯失了一次跟客戶再次推送廣告的機會。而如果是手機端，弊端就迎刃而解了。網民在手機百度搜索的行為觸發百度移動網盟的規則是一致的，跟PC端不一樣的地方是，百度可以基于網民移動搜索行為定義客戶興趣標簽，然后通過LBS定位隨時抓取網民的地理地址。因為客戶基本是用的是一部手機，無論何時何地都可以對其推送廣告，沒有時間空間的限制。對于廣告主而言，也就意味著精準性更強了，推送的頻率也可以更高。所以百度移動網盟對于客戶的最大價值就在于可以為本地商家開展O2O服務提供精準廣告投放機會。

百度目前在移動端的主要競爭對手多盟雖然在日均覆蓋PV上號稱占了上風，但其致命的弱點是缺乏用戶的行為標簽，僅僅通過合作app的人群定位來定義客戶標簽廣告精準性會大打折扣。而縱使像Google AdSense這樣的競爭對手，也正因為谷歌搜索中國市場的極度下滑，其廣告體系無法采集到足夠的用戶搜索行為標簽，導致AdSense廣告效果不佳，最終被廣告主拋棄。而最有可能對百度移動廣告平臺構成最大威脅的是360，其在安卓市場的巨大分發量能吸引到足夠多的app合作商，360搜索也能為其帶來龐大的用戶搜索行為數據庫。

百度狂砸10億的或許還能趕上移動末班車。

【IT時代周刊編后】多盟人微言輕，被百度超越輕而易舉；騰訊阿里雖然也在移動端廣告有所布局，但與百度相比，術業有專攻，硬碰硬肯定還是百度有優勢；360的確也一轉之前不看好的態度，開始重視移動廣告業務，但要知道360的APP分發市場只有百度的91助手的三分之一，超越也是件難度挺大的事。【責任編輯/賈茹】

作者電商老兵斗牛士，互聯網戰略分析師，微信公眾號：torero2013。

來源：IT時代網

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