電視臺趕快醒醒吧，現在視頻網站都開始玩生態和純網綜藝了，你的好日就快要到頭了

【IT時代網、IT時代周刊編者按】網絡視頻的發展對傳統電視行業帶來了不小的沖擊，那些曾經被視為電視臺力作的巨制級作品最終卻沒有品牌冠名，臺網聯動合作中，電視臺利益點越來越少，網絡視頻公司甚至開始主導純網綜藝、臺網不聯動。本文的作者認為，電視臺未來很可能會像報紙一樣經歷懸崖式下跌，而純網綜藝已經進入了黃金時代。

2015年，應該是電視行業的頂點，可能像報紙那樣，懸崖式下跌。隨著網絡視頻的高速發展，純網綜藝已經進入了黃金時代，臺網聯動的終結，視頻網站開始玩生態。

一、電視臺的頂點

2015年，應該是電視行業的頂點，到了頂點，就該往下走了。往下的節奏，也是很多種，即可以向廣播那樣緩慢下降并迎來第二春，也可能像報紙那樣，懸崖式下跌。目前看來，第二種的可能性似乎更大。

圖：報紙的懸崖下跌(來源：清華大學傳媒藍皮書)

二、電視臺的三大挑戰

2015年，關于電視最不好的消息，就是綜藝節目的廣告開始下跌。

曾經高調宣傳為年度巨制級作品的江蘇衛視《前往世界的盡頭》沒有品牌冠名。東方衛視播出的集結各路喜劇明星的《歡樂喜劇人》沒有品牌冠名。此前北京衛視播出的《音樂大師課》也曾“裸奔”多期。

清華大學彭侃博士總結出電視行業面臨的三大挑戰：挑戰一：源自電視行業的整體下滑;挑戰二：廣告收入下滑;挑戰三：社會制作公司與電視臺的合作條件日漸苛刻。

三、純網綜藝已經進入黃金時代

與電視臺綜藝節目的式微相比，是視頻網站的日益自信。隨著網絡視頻的高速發展，純網綜藝已經進入了黃金時代。

6月3日，在2015網絡綜藝節目行業論壇上，愛奇藝宣布將建立開放型合作模式。

愛奇藝首席內容官馬東表示，網絡綜藝帶來的深層變革遠不止于渠道的改變，除了播出平臺的差異，還有著完全區別于傳統綜藝的內在邏輯，即新的價值觀、新的視頻邏輯和新的應用場景。

而這個黃金時代才剛剛開始，因為這一切都基于視頻網站平臺的成熟。目前年齡在15-24歲的年輕人是綜藝節目的主流收看群體，90后是互聯網內容的主要創作者。

四、臺網聯動的終結?

之前愛奇藝曾倡導臺網聯動，和河南衛視、央視分別合作《漢字英雄》、《大魔術師》。但是隨著合作的深入，愛奇藝發現與電視臺的共同利益點越來越少。

因此愛奇藝今年主導純網綜藝、臺網不聯動。

五、視頻網站開始玩生態

關于視頻網站的發展，愛奇藝創始人、CEO龔宇則希望建立一個開放、健康、可持續發展的生態系統，讓生態系統中的每一個環節各得其所，發揮各自的價值。

目前愛奇藝的的獨立用戶數是1.2到1.3億，接近全中國人數的10%。我們更多的是希望成為一個健康生態系統中的一部分，我們更加平等地與各方合作，這是讓我們共同受益，共同獲得更大回報的基本要素。

【IT時代網、IT時代周刊編后】現如今，電視節目同質化嚴重，明星云集卻是虛假繁榮，成本極具上升的同時，廣告主卻不買單，導致多檔綜藝節目無冠名“裸奔”。當綜藝節目被視頻網站牢牢的把控住時，當視頻網站的招商營銷能力不斷增強時，當越來越多的民營制作公司“轉投”互聯網的懷抱時，電視臺的處境則會愈加堪憂。【責任編輯/鄭希】

來源：視聽變革

IT時代網(關注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創文章版權所有，未經授權，轉載必究。
創客100創投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、互聯網IT、傳媒知名企業和個人。創客100創投基金對IT、通信、互聯網、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創客100基金最顯著的特點。

相關文章

電視臺趕快醒醒吧，現在視頻網站都開始玩生態和純網綜藝了，你的好日就快要到頭了