国产一区二区三区视频,亚洲在线久久,第一中文字幕在线

海外市場份額超日本居全球第一出海已是中國游戲公司必選項(xiàng)

彭新　2021年08月02日 08:37

當(dāng)中國企業(yè)陸續(xù)投入到出海的熱潮的這幾年，游戲交出的答卷可以說十分亮眼。

根據(jù)谷歌提供的數(shù)據(jù)，2021年上半年中國游戲在海外市場里獲得81億美元的收入，增速達(dá)到47%，接近海外整體游戲大盤增速(24%)的兩倍?！敖衲晟习肽曛袊_發(fā)者海外游戲市場份額占比達(dá)到23.4%，成為全球第一，日本開發(fā)者拿到了17.6%。2017年中國開發(fā)者只拿到了這個(gè)大餅的10%，去年是20%，相比2017年提高了一倍。”谷歌中國大客戶部游戲行業(yè)副總裁鄧輝告訴界面新聞。

鄧輝認(rèn)為，取得如此成績，離不開中國游戲廠商在海外市場的努力，舉例來說，中國公司已從此前擅長的SLG(戰(zhàn)略游戲)產(chǎn)品拓展到受眾更廣泛的三消類游戲，并打開北美市場?！叭愑螒蚴潜泵烙螒蚴袌鲋幸粋€(gè)特別大的賽道，基本被美國、俄羅斯、英國的公司壟斷，但是在過去的一年里中國開發(fā)者在這個(gè)品類里成為了全球前幾名，相信這樣的成果來之不易，畢竟三消類游戲雖然玩起來簡單，但開發(fā)難度非常高?！?/p>

鄧輝觀察到，出海市場已呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：

第一，海外移動(dòng)游戲市場仍然在持續(xù)穩(wěn)定的增長，尤其是游戲中的消費(fèi)和營收仍然在持續(xù)上升，對于中國開發(fā)者而言，除了國內(nèi)市場之外，海外市場絕對是一個(gè)兵家必爭之地，意味著比較大的增長機(jī)會(huì)。

第二，從游戲市場和游戲品類來看，美國、西歐、韓國等成熟市場仍然增速迅猛，而新興的中東市場也值得關(guān)注。在游戲品類方面，在成熟的游戲品類中仍然有細(xì)分機(jī)會(huì)，而通過創(chuàng)新和玩法的融合，也有機(jī)會(huì)在頭部集中的領(lǐng)域開辟出自己的一番天地。

第三，中國游戲開發(fā)者在海外市場首次取得了市場份額第一成績后，破圈和融合是開發(fā)者繼續(xù)增長的機(jī)遇。除核心玩家之外吸引更多的泛玩家，與當(dāng)?shù)厥袌鲎詈玫腎P，甚至當(dāng)?shù)厥袌鲎詈玫钠放七M(jìn)行合作融合，能幫助游戲取得更大的增長。

鄧輝提到，六七年前中國游戲廠商陸續(xù)出海，但更多廠商和開發(fā)者還持觀望態(tài)度。但自2017年以來，中國移動(dòng)游戲出海市場規(guī)模逐年遞增，其增長率也呈現(xiàn)逐年上漲態(tài)勢?，F(xiàn)在，出海已是游戲廠商戰(zhàn)略布局中最重要的必選項(xiàng)之一，當(dāng)中國游戲公司在尋找下一個(gè)增長點(diǎn)的時(shí)候，海外市場已是必要的戰(zhàn)略投資。

以下為谷歌中國大客戶部游戲行業(yè)副總裁鄧輝接受界面新聞等媒體采訪問答，有刪減：

問：就打造一流游戲來說，您認(rèn)為哪些游戲的類型的出海潛力較大，在海外市場能取得更大的突破？

鄧輝：首先游戲廠商或者開發(fā)者的需求各異。頭部游戲公司往往想押注大的賽道。在美國市場，有三類大游戲品類：SLG，三消，Social Casino。但是這兩年新的賽道出來了，像metaverse(元宇宙)產(chǎn)品如《我的世界》、《Roblox》，大逃殺類游戲如騰訊的《PUBG mobile》 (DAU全球第一)，以及在海外市場進(jìn)步非常大的《Garena Free Fire》，都被認(rèn)為前景優(yōu)秀，頭部游戲公司往往喜歡押注這一類游戲。

中小開發(fā)者往往好奇的不是頭部的賽道，他們則比較感興趣TOP2000的游戲里500名之后的游戲除了這些熱門賽道外還有哪些賽道。針對小的品類，我們往往能幫助開發(fā)者分析得更加深入。比如說我們注意到運(yùn)動(dòng)體育模擬游戲，相對來講集中度不高，競爭也不算激烈，對于中國開發(fā)者來說可能是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。但是其實(shí)每個(gè)開發(fā)者特別擅長的領(lǐng)域不一樣，開發(fā)者如何能做到某個(gè)小品類里的前五名，會(huì)比較容易取得成功。

問：現(xiàn)在去瞄準(zhǔn)SLG還有哪些機(jī)會(huì)？

鄧輝：我們上半年研究表明這個(gè)品類的增長超過50%，頭部集中度一般，但是相對來說需要的投入，包括之后的運(yùn)營成本也是比較高的。這類游戲相對來講在買量上，對現(xiàn)金流，包括游戲留存跟回收的要求是比較高的，所以這類游戲看起來不錯(cuò)，但是真的要下賭注做這類游戲要有心理準(zhǔn)備，需要大量資金成本跟人力成本的投入。

問：為什么這兩年突然間國產(chǎn)出海的僵尸類游戲會(huì)突然間爆發(fā)起來？

鄧輝：現(xiàn)在的問題在于拓圈，SLG核心玩家大家都比較清楚，下一步到底能不能再往外拓一下?舉兩個(gè)例子，比如看Supercell的SLG游戲，圈子會(huì)拓的更大，咱們這些SLG游戲相對來講圈子會(huì)比較小，有可能僵尸類的是在這個(gè)中間，所以有很多中國開發(fā)者在做這一類游戲，他們也在考慮除了核心玩家之外，我通過什么樣的題材拓圈，拿到更多的用戶。但是你要做到像Supercell這樣的游戲也不容易，所以大家在一步一步在嘗試，發(fā)現(xiàn)這類的題材用戶群，包括吸量的程度其實(shí)還是不錯(cuò)的。

問：在過去一年海外市場環(huán)境其實(shí)發(fā)生了比較大的變化，比如說線上需求的增加，或者像TikTok等風(fēng)波也讓本地化的經(jīng)營變成出海的考驗(yàn)，在您看來今后中國手游廠商的出海趨勢如何？

鄧輝：我們觀察到很多的游戲公司會(huì)將他們的區(qū)域總部，比如說放在新加坡、歐洲等等。從我的經(jīng)驗(yàn)來看，手游開發(fā)分為幾個(gè)維度，一個(gè)維度是游戲的研發(fā)打造，相對來講這些地方的美術(shù)人才會(huì)好一些，但是考慮到跨地區(qū)工作的協(xié)同效應(yīng)跟效率，很有可能把世界各地人才集中在一個(gè)地方效率是最高的。

另外一點(diǎn)，在運(yùn)營和推廣上面，目前發(fā)現(xiàn)這類客戶最重要的是效果廣告，這一類廣告集中化的運(yùn)營還是非常有效率的，而且團(tuán)隊(duì)能夠互相學(xué)習(xí)在各個(gè)市場的經(jīng)驗(yàn)，但是我們也留意到在每個(gè)市場需要一些本地化，比如說在日本市場，到底跟日本的哪一些網(wǎng)紅或者是IP進(jìn)行合作，每個(gè)季度網(wǎng)紅游戲都會(huì)有一些品牌力的宣傳，包括有一些新的角色的引入。到底選擇什么樣的當(dāng)?shù)氐腎P，是需要比較的。【責(zé)任編輯/安寧】

來源：界面新聞

IT時(shí)代網(wǎng)(關(guān)注微信公眾號ITtime2000，定時(shí)推送，互動(dòng)有福利驚喜)所有原創(chuàng)文章版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。
創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領(lǐng)域早期項(xiàng)目投資。LP均來自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個(gè)人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨(dú)特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點(diǎn)。

相關(guān)文章