快手的版權(quán)糾紛不是個(gè)小問題 流失了4000萬日活用戶

當(dāng)你打開快手，往往視頻還未緩沖到位，各種BGM第一時(shí)間沖撞你的耳膜、勾起你的注意力。

可以說，如果沒有這些背景音樂，短視頻對用戶的吸引力，起碼少一半。

馬上就要到港交所敲鐘的快手，又因?yàn)楸尘耙魳返闹鳈?quán)糾紛，被推上輿論的風(fēng)口浪尖。

2月1日，音集協(xié)列出名單，要求快手刪除1.55億個(gè)涉嫌侵犯著作權(quán)的短視頻。

這并非首次糾紛。快手去年11月發(fā)布IPO招股書1天后，該協(xié)會(huì)召開維權(quán)發(fā)布會(huì)，直指快手侵犯音樂版權(quán)，且不愿意積極解決問題。

擁有獨(dú)立著作權(quán)的背景音樂，是視頻內(nèi)容的重要組成部分。內(nèi)容是快手商業(yè)大廈的基石。如果根部出現(xiàn)了問題，前狼后虎的快手，又如何成長為真正的參天大樹?

音集協(xié)鏖戰(zhàn)快手

2月1日，中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)(簡稱“音集協(xié)”)發(fā)布《關(guān)于要求快手APP刪除一萬部涉嫌侵權(quán)視頻的公告(第一批)》。

公告稱，協(xié)會(huì)委托“12426版權(quán)監(jiān)測中心”對快手APP上未經(jīng)許可使用協(xié)會(huì)管理的錄音制品的行為進(jìn)行監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)涉嫌侵權(quán)的視頻數(shù)量多達(dá)1.55億個(gè)。

協(xié)會(huì)公布了相關(guān)鏈接，并于2月1日向北京快手科技有限公司發(fā)出通知，要求刪除相關(guān)視頻、停止侵權(quán)行為、自查歌曲版權(quán)。

同時(shí)，音集協(xié)表示，將會(huì)繼續(xù)對短視頻平臺(tái)侵犯著作權(quán)行為進(jìn)行監(jiān)測，并繼續(xù)分批公布鏈接并采取相應(yīng)措施。

例如，協(xié)會(huì)1月中旬陸續(xù)向國內(nèi)六大應(yīng)用商店和蘋果應(yīng)用商店發(fā)起“快手侵權(quán)下架投訴”。1月28日，蘋果應(yīng)用商店官方回復(fù)稱，要求快手盡快與音集協(xié)解決版權(quán)問題，否則將會(huì)下架。

音集協(xié)是經(jīng)國家版權(quán)局正式批準(zhǔn)成立的我國唯一音像集體管理組織，依法享有音像節(jié)目著作權(quán)或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利人自愿結(jié)成的全國性、行業(yè)性社會(huì)團(tuán)體。

很多人知道音集協(xié)，還是因?yàn)樗麄冞@十幾年來對卡拉OK音樂版權(quán)的死磕。如今，這個(gè)領(lǐng)域的版權(quán)環(huán)境已大幅改善。

實(shí)際上，這并非音集協(xié)與快手的首次交鋒。

快手披露港股IPO招股書1天后，協(xié)會(huì)召開“短視頻平臺(tái)音樂版權(quán)維權(quán)情況發(fā)布會(huì)”，重點(diǎn)指向快手APP;這一次，也是在快手上市3天前，都掐準(zhǔn)了時(shí)間點(diǎn)。

在11月7日的發(fā)布會(huì)上，協(xié)會(huì)表示：“自2019年9月開始，音集協(xié)就與快手反復(fù)溝通要求停止侵權(quán)、對權(quán)利人進(jìn)行賠償及建立版權(quán)合作，但快手反饋遲緩、拖延，不愿積極解決版權(quán)問題。”

發(fā)布會(huì)上還透露，音集協(xié)訴快手侵犯《鴻雁》等5首歌曲的錄音制作者權(quán)于2020年10月12日在北京互聯(lián)網(wǎng)法院立案，要求停止侵權(quán)并賠償13萬元。該案本應(yīng)于11月9日開庭審理，但后來因不明原因延后。

而且，如果細(xì)究起來，潛在的著作權(quán)糾紛，絕不止是在背景音樂方面。

電視劇、電影等視頻片段，創(chuàng)意視頻的核心創(chuàng)意部分，特殊個(gè)人和組織的身份認(rèn)證等等……風(fēng)險(xiǎn)層出不窮。

應(yīng)該有不少人是在快手上通過若干個(gè)短視頻“看”完一個(gè)電影或電視劇的;快手、抖音上有多少雷同的視頻?這方面的糾紛少，只是因?yàn)橹袊陌鏅?quán)保護(hù)還不到位;此前有媒體曝光過山寨明星短視頻賬號(hào)生意經(jīng)，吸粉、賣號(hào)、流量轉(zhuǎn)化甚至是詐騙形成了一套成熟的產(chǎn)業(yè)鏈……

啟信寶顯示，快手科技的自身風(fēng)險(xiǎn)達(dá)到738條，關(guān)聯(lián)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)389條，其中絕大部分為知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。

快手當(dāng)然可以辯解，自己只是平臺(tái)，用戶上傳內(nèi)容與自己無關(guān)。但是，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的責(zé)權(quán)早已界定，況且，還要看快手在用戶上傳過程中提供了什么，以及快手通過這些UGC內(nèi)容獲得了什么。

這個(gè)2013年誕生的短視頻平臺(tái)，踩準(zhǔn)風(fēng)口迅速崛起，但如今，習(xí)慣性地野蠻生長，已經(jīng)影響到了行業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展。

短視頻第一股的挑戰(zhàn)

盡管快手并未重視著作權(quán)問題，但這的確不是一件小事。

背景音樂是短視頻得以傳播與走紅的重要因素，是內(nèi)容的關(guān)鍵組成部分。而內(nèi)容，正是快手商業(yè)模式的根基。

截至2020年9月30日止九個(gè)月，數(shù)以萬計(jì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，在快手平臺(tái)(APP及小程序等)上生產(chǎn)了2.34萬億個(gè)短視頻及直播點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，這些內(nèi)容留住了平均日活躍用戶(DAU)3.05億，平均月活躍用戶7.69億。

不過，快手正在迎來全方位的用戶數(shù)下滑。上述時(shí)間段，快手的活躍內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量下降了26%。2020年1月25日，快手APP的日活達(dá)到3億峰值;截至11月30日止十一個(gè)月，DAU降至2.638億。也就是說，大半年時(shí)間，快手流失了4000萬日活用戶。

短視頻領(lǐng)域的開創(chuàng)者快手，不僅被后來者抖音超越，最近更是感受到了視頻號(hào)帶來的沖擊。

抖音2020年8月對外宣布，日活突破6億，這還不包括抖音的海外版Tiktok;視頻號(hào)去年年中宣布DAU超過2億，其得天獨(dú)厚地?fù)碛形⑿诺牧髁恐С郑娇焓謶?yīng)該指日可待了。

今年春節(jié)期間，抖音準(zhǔn)備發(fā)20億元紅包，快手馬上官宣分21億，百度又跳出來狂撒22億。

這種略顯幼稚的數(shù)字游戲背后，是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)卷。用戶規(guī)模從增量獲取到存量爭奪這幾年，巨頭們刺刀見紅，又不是一次兩次了。

2019年6月，快手第一次將焦慮公開化，創(chuàng)始人宿華和程一笑向全體員工發(fā)布內(nèi)部信，對公司長期以來的佛系狀態(tài)不滿，宣布進(jìn)入戰(zhàn)斗模式。3億日活的目標(biāo)，就是那個(gè)時(shí)候提出來的。

為了邁過這個(gè)坎，公司瘋狂砸錢。2017年-2019年，快手銷售及營銷開支分別為13.60億元、42.62億元、98.65億元，2020年前三季度就達(dá)到驚人的198.33億元。

去年的200億砸下去，不僅沒能讓公司穩(wěn)定3億DAU，還造成了更大規(guī)模的虧損。

2017年-2019年，公司收入分別為83.40億元、203.01億元、391.20億元，本公司股權(quán)持有人應(yīng)占盈利分別為-200.45億元、-124.29億元、-196.52億元。當(dāng)然了，這3年的經(jīng)調(diào)整利潤均為正值。

去年前三季度，公司收入、應(yīng)占盈利分別為406.77億元、-973.71億元，經(jīng)調(diào)整利潤為-72.44億元。

快手是僅次于抖音的第二大短視頻平臺(tái)，同時(shí)也是第二大直播電商平臺(tái)，僅次于淘寶直播。

但是，快手直播電商呈現(xiàn)出高GMV、低營業(yè)收入的特點(diǎn)，去年上半年的貨幣化率(營業(yè)收入/GMV)低至不足0.8%。而行業(yè)整體水平一般在5%左右。

2020年前三季度，公司直播電商GMV達(dá)到2041億元，但電商、網(wǎng)絡(luò)游戲及其他增值服務(wù)板塊的營業(yè)收入僅占公司總收入的5%，大約為20億元。

所以，快手三大業(yè)務(wù)板塊中，公司收入仍然重度依賴最原始的直播打賞和流量廣告，2020年前三季度占比分別為62.2%和32.8%。

但這并不影響快手在上市路演中大講直播電商的故事。這也是沒辦法，日活下降，前有抖音、后有視頻號(hào)，收入增速下滑、長期巨額虧損，只能通過高速增長的直播電商GMV來畫餅。

從目前的情況來看，一級市場已經(jīng)把這個(gè)餅吃了下去。

1月底，快手公布發(fā)行方案，IPO擬公開發(fā)售3.65億股，發(fā)行價(jià)在105港元至115港元，對應(yīng)市值4314億港元至4724億港元，預(yù)計(jì)將募資400億港元左右。

目前，快手新股認(rèn)購已超數(shù)百倍。2月1日，有快手股票在場外交易市場成交，成交價(jià)達(dá)到250港元。

看來，2月5日及之后的快手股價(jià)，博弈將會(huì)繼續(xù)。畢竟，畫的餅太大，且得好好消化一下。【責(zé)任編輯/安寧】

來源：斑馬消費(fèi)

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